想要在2020年在Google中取得很好的排名？我们需要理解什么是搜索意图。
在本指南中，你将学习：
- 搜索意图是什么
- 为什么搜索意图对SEO至关重要
- 四种搜索意图
- 如何推断关键字意图
什么是搜索意图？
搜索意图是人们到google搜索这个关键词背后的原因。
换句话说，这个人为什么要进行搜索？
他们想学习吗？
他们要购买吗？
还是他们在寻找特定的网站？
为了让你能理解这个问题，请跟随我让我们来进行几个练习：
怎么样？
第三题有点难吧。
为什么搜索意图很重要
我们得先理解为什么Google会存在，Google存在的目的是为用户提供与其查询最相关的结果。
我们怎么知道？对于初学者而言，Google作为一家企业的成功取决于他们能否成功做到这一点。
你只需要查看Bing就可了解当搜索引擎的结果质量低下且无关紧要时会发生什么。几乎没有人使用它再搜索了，这意味着更少的广告收入。
Google还声称他的使命 是“组织世界各地的信息，并使其普遍可访问和有用。”所以，它是免费使用的。
但是我们说的是SEO跟这有什么关系？
如果要在2020年在Google中有排名，你需要出现在查询最相关的结果中，这意味着你必须创建符合搜索意图的内容。
因此，如果你试图排名“最佳信用卡”，请不要试图将你的目标网页塞入SERP中。这是没用的。Google知道用户在搜索该查询时想要看到什么，不是那样。这是信息；博客文章；比较图；等等
相关性是SEO成功的基础。
四种搜索意图
以下是搜索意图的四种主要“类型”：
信息型词
搜索者正在寻找信息。这可能是对一个简单的问题的答案，例如“谁是美国总统？”。或者需要更长和更深入的答案的东西，例如“区块链如何工作？”，但是，并非所有信息搜索都被表述为问题。
例如：
- “谁是朱利安·阿桑奇？”
- “曼彻斯特机场方向”
- “唐纳德·特朗普”
- “足球比分”
- “ HTML 5”
导航型词
搜索者正在寻找一个特定的网站。他们已经知道要去哪里。对于他们来说，使用Google进行搜索可能比在地址栏中键入整个网址更快，更容易。他们可能也不确定确切的网址。
例如：
- “ Facebook的”
- “ ahrefs内容浏览器”
- “ SEO moz 初学者指南”
- “ Twitter登录”
购买型词
搜索者找地方购买。他们处于购买状态。他们很可能已经知道要购买什么。他们正在寻找购买的地方。
例如：
- “购买macbook pro”
- “ nordvpn优惠券”
- “三星Galaxy S10便宜”
- “ lastpass溢价”
商业调查型词
搜索者正在找针对特定产品或服务的市场，但尚未就哪种解决方案适合他们做出最终决定。他们最有可能寻找评论和比较。他们仍在权衡自己的选择。
例如：
- “最好的蛋白质粉”
- “ mailchimp vs convertkit”
- “ ahrefs评论”
- “伦敦顶级餐厅”
最后一个例子特别值得注意。它表明了许多本地搜索都有商业调查意图的事实。其他示例包括：“我附近的水管工”，“新加坡最便宜的酒店”等。
如何推断搜索意图
从查询本身的措辞来看，搜索意图通常很明显。
例如，使用关键字“购买*币特比**”。很明显，搜索者正在市场上购买某种加密货币（交易性）。另一方面，正在搜索“如何打领带”的人正在寻找答案（信息性的）。
以下是一些关键字“修饰符”，它们通常指示某种搜索意图：
如果你使用的是诸如Ahrefs关键字资源管理器之类的关键字研究工具，则可以在进行关键字研究时使用这些修饰符过滤具有特定意图的关键字。
因此，假设你正在寻找博客文章的一些相关信息性关键字。首先，在Ahrefs关键字资源管理器中输入一些种子关键字，点击搜索，然后从左侧菜单中选择一个报告以查看一些关键字提示。我建议以“having some terms”报告作为起点。
接下来，将上面所说的who\how\why 这些修饰词复制粘贴到“include”框中，并将切换开关切换为“any”。
现在，你将仅看到包含一个或多个这些修饰符的关键字。
寻找购买，商业调查或导航关键字时，你可以做同样的事情。只需将who\how\why 这些修饰词复制粘贴到“ include”框中即可。
TIPS
还有没有更快速的方式来找到信息性关键字？ 在关键字资源管理器中尝试“ Questions”报告。此过滤器会筛选几乎总是具有信息意图的问题类型的关键字。
从那里，你可以添加更多过滤器，以专注于对你重要的关键字。例如，如果你要寻找低竞争，高流量的主题，则可以添加关键字难度（KD）和搜索量过滤器。
但是，有一个问题：
who\how\why 这些修饰词并不是万能的，因为并非所有关键字都包含修饰符。
因此，你不应该仅仅依靠修饰词来推断搜索意图。如果这样做，你将最终错过许多好的关键字。
幸运的是...
答案在于SERP
你是否曾经在Google中搜索过，并在结果中看到类似内容？
这叫精选片段。这是Google有时显示的众多SERP功能之一。其他形式还有：
- 购物结果
- 知识卡
- AdWords广告
- 相关问题
- 视频结果
这就是为什么这样重要：
Google倾向于或多或少地显示某些SERP功能，具体取决于搜索的目的。这意味着我们可以使用SERP功能的存在（或不存在）来帮助推断查询的搜索意图。
例如，精选片段通常主要用于信息查询，而购物结果和轮播通常仅用于具有交易意图的查询。
这是一个（非常）粗略的指南：
要查找具有特定SERP功能的关键字，只需在Ahrefs的“关键字资源管理器”中从所选报告中包括或排除具有特定SERP功能的关键字。
例如，如果我要查找具有购买或商业导航意图的关键字，则可以选择仅包含具有购物SERP功能的关键字：
如果我正在寻找具有信息意图的关键字，则可以专注于带有特色片段，知识面板，“人们还问”框等的SERP：
有道理吧？
但是，请注意，查看SERP功能的存在并非万无一失。有很多信息性关键字，没有精选的摘要或知识面板等。还有很多交易性查询，而没有购物轮播或AdWords广告。
例如，请注意“ bose耳机” 具有的SERP功能：
显然，这是一个交易查询，但是没有购物广告或任何其他SERP功能可以表明这一点。
这是另一个要点：
搜索意图并不总是二元对立，非此即彼的。 许多SERP都有几个不同的搜索意图。
为了说明这一点，请查看“ grainfather”的最高排名结果：
Grainfather是啤酒酿造设备。因此，搜索此查询的大多数人都处于购买模式。这就是为什么大多数搜索结果是产品页面的原因。
但是排名4的结果是产品评论，表明该查询的意图参差不齐。
换句话说，当大多数搜索者处于购买模式时，有些人只是想在购买它之前先了解有关该产品的更多信息。
下一节我们来讲一下如何优化搜索意图。
本文源于：https://ahrefs.com/blog/search-intent/#what-is-search-intent
权哥翻译了它，希望能帮助到大家理解什么是搜索意图。