文/潘伟力
一年半前，澳大利亚亚洲杯，中国队首战1-0击败沙特，王大雷扑出点球成为英雄。赛后谈到扑点秘笈时，王大雷说是门后的球童给了他指引。这名小球童很快成为网络红人，并在中国队次战训练前，受邀到场边接受中国媒体采访。
那次采访的时间，被安排在了央视体育新闻时段，以现场直播的方式呈献给全国观众。多少年来，央视在业内一直有着天然优先权，因此站在这名球童身边的人，只能是央视记者。一位外籍摄影师，想凑近拍清楚这位球童照片，但他刚一走入镜头，立即被名嘴张斌猛地推到一边。而乐视的一位女记者拿着话筒站到球童的另一侧，也没能幸免，很快被央视的其他员工强行拉出了镜头。
这一幕，在场很多人都看到，但大家也都习以为常，一句“央视正在直播呢”，仿佛就是金牌圣旨，谁也不能对抗。即便是这位受委屈的乐视姑娘，也没有太多抱怨。我和我同屋的南方都市报记者丰臻，在当晚就此事聊了很久，他写了一篇微信公众号稿件，标题就用了“央视怒推乐视”，然后详细统计了各路媒体在亚洲杯上的人员投入情况。这篇文章在业内广泛传播，据说还引发了一些大佬的不满。
这就是上一次中国男足面临大赛时，中国媒体大战的真实场景。央视依然是唯我独尊的龙头老大，但距离正在被追赶者逐渐迫近。一年半来，央视的人才流失持续加速，一个个知名评论员和记者相继转身离去，一头曾经不可撼动的庞然大物，也开始有了软肋。
凭借无可比拟的版权优势和平台地位，手握奥运会、世界杯和欧洲杯等强势体育资源的央视，依然还能在国际大赛期间打个漂亮仗，但在他们唯一放手的世预赛亚洲区12强赛上，却遭受了或许前所未有的尴尬。斥重金拿下全媒体独家版权的乐视，就像曾经的央视一样，在大赛即将开打之前，才一步步谈判着分销事宜。央视想播没问题，但必须先拿钱来，开价过亿再慢慢还价呗。
就在今天下午，国足训练场边发生的一幕，或许会更让人感慨。中国足协新闻官站在场边，给文字和摄影记者分发采访证件，当所有人都领完之后，新闻官高声问道，请问哪位老师还没有拿到证件？此时尴尬举手的，是央视、北京电视台和上海五星体育的记者们。更无奈的是，他们的证件即便是足协也无权负责，一切分发的权力都在乐视手中。
这就是视频版权的价值体现，你有版权，才能办持权记者证，才能站在球门后拍摄比赛，才能出现在赛后的新闻发布会和混合采访区。如果没有，那你只能扛着摄像机，像个球迷一样站在球场之外，做一些无关痛痒的所谓现场报道。对体育赛事报道最多的北上广三大电视台，由于迟迟未与乐视谈妥，差点集体放弃此次采访计划。而央视虽然确定有证，但报道组也只来了四个人，与乐视全覆盖的10人报道组，总人数多达26人的前方团队，显然无法抗衡。
这是乐视的胜利，但只是局部的胜利，以中国国情特色，只要央视存在一天，就几乎不可能失去真正重点的体育赛事资源。乐视豪赌这次12强赛有中国队，他们成功了，但下一次想必央视绝不会再失手。这场战役的角力最终会走向什么方向，我们只能拭目以待。
最后想说的是，移动互联网时代，信息传播技术的发展速度，已经远超我们的思维进化。一年半以前，乐视还是初出茅庐的闯入者，以海量视频抢滩登陆，是众人眼中的新媒体。但如今，乐视仿佛成为了曾经的央视，以庞大记者团队和解说团队，试图进行强势垄断。与此同时，又有许多像当年乐视一样的新媒体喷薄而出，比如当前最流行的各大直播平台。此次国足12强赛，从国足抵达酒店到首次训练，都有不下五家直播平台派出记者全程拍摄，并实时与用户互动聊天，这样的模式同样有着不小的吸引力，谁知道再过一年之后，这个江湖又会变成什么样子？