足球不是生活的全部，许多足球人在退役之后都会陷入迷茫，从小练习足球的他们很少接触其它领域，而当没有了足球的陪伴，生活就像没了主心骨。但是足坛上也有很多例外，他们凭借着自己踢球的闲暇选择去大学念书，他们都是足球界的学历高的典范。外有曼联传奇球员吉格斯，他曾在2008年拿到曼彻斯特萨尔福德大学的文学硕士学位；西班牙中场大将阿隆索曾就读于巴斯克大学经济学；现效力于曼联的马塔也曾就读于马德里理工大学新闻专业。内有山东鲁能名将宿茂臻，他曾拿到英国索尔福德大学的管理学硕士学位。但是比他们更为不易的是有中超俱乐部经历的徐兴君，他曾任鲁能俱乐部总经理助理，十多年的积淀孕育了老徐的第一部足球小说《足球经理》。
爱好文学的他总是喜欢动笔写一写文字，记录下自己脑袋里一闪而过的灵感。常年在顶级联赛的足球俱乐部工作，让他对足球有了非常深刻的理解。他热爱足球，也善于创作。2006年徐兴君就出版了第一本《泰山风雨路》的报告文学，时隔10年之后，第二本《中国足球改革十谈》于2016年出版。徐兴君曾表示在创作完《泰山风雨路》之后，发誓不再写足球的东西。但是十年的光阴变迁，让徐兴君最终还是违背了自己的誓言。离不开足球的徐兴君还希望用笔杆子给自己的热爱的足球写下文字，让足球变得更加鲜活与真实。
徐兴君在俱乐部任职期间工作忙到无暇顾及文学的创作，在回忆自己的过去时说道：对待文学创作，或者简单点说是文字，一定要严谨，所谓严谨就是保证笔下写出来的都是有价值的，否则不要轻易动笔随意出书。被徐兴君称为自己的“人生导师”的张炜老师是徐兴君这几十年没有忘记文学本质的精神来源。张老总是告诫徐先生，你独特的足球背景是你创作的根源，可文字不应是材料的堆砌，编辑成书的文字一定是融合了作者的思考在里面，这样的文字才是活的。徐兴君一直铭记老师的教导，《足球经理》一书中，徐先生大量取材中国足球真实的素材并融入了大量的自我思考在里面。小说设置了两条线，两个主要人物，一个代表的是职业足球，一个偏向励志。徐兴君表示自己梳理了所接触过的很多球员，对某些球员进行了分析。之后，力争把两条线融合起来，完整地纳入到这部作品中。
而面对外界对于此书的关切，徐兴君也作出了回应。针对读者认为揭黑揭丑力度不够，不足以吸引读者的问题，徐兴君坦言在创作《足球经理》时，还是希望自己立足真实，但更希望找出中国足球值得珍惜的所在。《足球经理》中不是没有涉及了2010年的那场扫赌打黑，但徐兴君的创作本意是希望将中国足球从这些口水中拉出来，顺畅地呼吸。中国足球如果不行，那说明我们的社会也未必健康。因为中国足球其实就是我们自己，足球的好坏，某种意义上就是我们这个族群的好坏。在中国足球不好的时候，我们要希望它好，在有问题的时候，我们要一起去帮助它改正。《足球经理》一书希望传达的以上的这些而并非变成揭露丑恶的死灵书。
足球是体育，而体育又是教育。徐兴君的此种理念也正是山东足球文化的本质，山东鲁能的青训营闻名全国的原因是正因为足球与教育不能分开。徐兴君在创作《足球经理》时也曾遇到过坎坷，但是老一辈的足球人都在身后鼓励着他，《足球经理》的问世是一种对待文学的严谨，也是科学发展足球的宣扬。