网络媒体如何充满文化能量
——以中国台州网文化传播的探索为例
习总书记曾说过：一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。
网络媒体如何充满文化能量、坚定文化自信？作为基层网络媒体的中国台州网在传承弘扬地方优秀传统文化，丰富创新民俗传统活动，精心播种本土现代文明，交互提升市民文化素养中媒体矩阵同步发力，不拘近利，图谋远景，文以化人，网络天下，进行了有益的探索。网站文化频道作为大数据筛选选送的全国唯一的地市级新闻网站/频道，连续两届入围“文传榜网络十大国学网站/频道候选，今年荣登榜单而受到表彰。
地方传统文化要传承弘扬
文运与国运相连，文脉与国脉相通。地方优秀传统文化是中华优秀传统文化的有机组成部分，并具有独特个性和生命力。作为地方主流网络新闻媒体，在传承和弘扬优秀传统文化上应该发挥出重要的作用。中国台州网文化频道2010年开办，初期设置了文化遗产、民间故事、影视艺术、书画艺术、民情风俗、古韵台州、史料、方言等栏目，以后逐步增加老行当、公共文化、东海文学、和合文化和台州文化人等富有地方特色的个性化栏目和专题子网，比较全面且多角度反映台州优秀传统文化。让网友比较方便饱览台州地方优秀传统文化的灿烂文明。
“古韵台州”图文并茂，再现台州古韵千年。这一栏目里，台州的古遗址、古民居、古城墙、古城镇、古窑址、古祠庙、牌坊古塔、古桥梁一一呈现。在非物质文化遗产栏目中，台州的国家和省市级非物质文化遗产，连同它们的传人一览无余。
光与影鲜活了历史的记忆、音与视引领文脉的传承。网站通过视频、音频和组织表演的形式，对历史文化精品进行准确记录并传播。浙江省非物质文化遗产——天台山道教南宗洞经音乐极具特色，在道教文化里占有一席之地。网站争取当地政府部门支持，组织音乐会，用线上视频节目和线下演出两种方式参加省里的传统文化汇报演出，获得非遗拍客奖。“台州姜汤面”“台州之歌”“当一回海老大”等富有台州地方特色的歌曲也记录展示在文化频道中，听着这些歌就让台州人感到格外亲切自豪。
民俗传统活动要丰富创新
传统优秀文化传承与弘扬如何践行“网上群众路线”，以人民为中心，引导更多民众自觉参与其中？本人认为，大众乐于接受的民俗传统活动不失为一个好载体。而民俗风情节日传统文化活动，既需要准确传承弘扬其精华，改造或摒弃陈旧落后的表现形式，又需要融入现代元素，赋予其新的时代内涵，不断丰富内容、创新形式和表达手段，激活其生命力，增强其影响力和感召力。
中国台州网在常年的重要民间节日里都如此。如春节，开展“春节送‘福’到家、春联年画珍赏、征集新春微祝福”等系列活动；在清明期间推出网上祭祖平台，倡导文明祭祖，网上献花上香点烛祭英烈活动，先后有166万人次上网祭奠英烈；中秋的专题活动则增加“月下文赏、中秋大家说、中秋古诗词赏析”等内容；重阳节则开展“重阳敬老好家风和健康老人 、魅力老人评选活动”等等。
蜜橘之乡黄岩具有上千年祈愿柑橘丰收放橘灯的风俗。随着经济的发展，这一传统风俗渐渐淡出，成了人们的美好记忆。我们通过调查挖掘，认为利用这一风俗对网友开展爱国主义教育会收到事半功倍的效果。于是在国庆之夜，组织策划在当地母亲河举办“放橘灯、唱红歌、祈福祖国”活动。帖子发出不到两天，600张活动票被索取一空，六十名幸运网友受邀上船参与。当晚，江边一棵棵祈愿树上，被网友和市民们系满了写有祈福祖国内容的红绸带；两只活动游船上，来自各行各业、各条战线的网友代表围绕蜜橘故事、丰收期盼，爱国情怀、幸福憧憬主题，吟诵高歌、沷墨作画、演讲故事、制作橘灯，一路放漂。岸上万余市民或驻足观看，或快步追船欣赏，充分互动，好不热闹。他们祝福祖国的热度和深情，不仅感染着众多驻足守望的岸上观众，也通过新华社、央视新闻联播和全国数十家媒体的报道，传递给欢度佳节的每一个人。
一位资深新闻人士在媒体上这样评论道：这样的活动将个人幸福与国运昌盛紧紧地联系在一起。素不相识的网友们自觉走到一起，共同倾吐对国家的祝福情怀。这份祝福发自内心，弥足珍贵，因为芸芸众生的心声最能折射国家的兴衰。这样的活动将地方民俗元素和宏大主题融为一体。爱国主义不该是抽象的概念，激发国民的爱国情怀，需要赋予各种贴近实际、贴近心灵的载体。制放橘灯就是一种寓意深远、富有可操作性和浪漫特质的方式，整个过程具有很强的形式感，既传承和张扬了地方传统文化，又传递了个体由衷的爱国情怀。
本土现代文明精心播种
在传承和弘扬本土历史文化和传统风俗的同时，网络新闻媒体更要肩负起播种现代文明的重任，使现代文明成为明天灿烂的文化之花。中国台州网全方位宣传地方的公共文化设施建设、城市农村文化活动，独立或联合举办富有现代气息的工业文化创意设计大赛评选活动、最美大家拍、文化台商评选等活动；在网上设立著名书法家书法艺术馆、文化名人名师讲坛；承办“魅力台州我来拍”摄影大赛。不到一年时间，数万人参与活动，共征集到1万余名摄影者的10万余张图片。这些图片充分展示了台州的山水之美、人文之美、发展之美。这一活动成为台州摄影史上的第一盛事。
网络文学丰富多彩日渐繁荣，而积极向上，洋溢着情感之美、自然之美和时代之美的“美文”比例大大减少。如何让具有美学欣赏价值的本土文学作品有地位、有市场，吸引更多的人从中汲取文学营养？中国台州网依托社区论坛开辟文学版块，仅两年时间就发表本土文学作品4200多篇，点评帖子25万多条，使本土文学作品的交流属性得到淋漓尽致的体现。这些作品大多为充满正能量的散文和诗歌。此后，作为本土作家网上家园，文学青年成长摇篮的《东海文学》数字杂志也应运而生，两年来在文学界的影响力日渐提高。
现代文明孕育出大批优秀的文人志士。“台州文化人”子网则通过介绍眼下台州文化界创新团队、名家工作室、四个一批人才、文化曙光奖获奖作品和非遗及传人，集中展现台州当前文化图景和风貌，体现台州人传承文化、开拓创新的精神。
市民文化素养交互提升
交互是网媒的天然属性和优势所在。通过组织线上线下各种富有意义的文化活动和网络互动，潜移默化地提升市民的文化素养。网站通过举办“台州乡贤书画征集展示”“首届魅力台州我来拍摄影大赛”“寻找本土非遗”等文化活动，不仅让大家发现认识地方历史文化精髓，逐步提高了文明程度，增强了大众的文化自信和价值观自信。
网站举办为期近半年的红色故事会和道德故事会系列活动为历史和现实两方面的内容。通过线上宣传征集内容和演讲人员，线下举办活动录制，线上建立专题集中展播互动，取得了良好的互动、带动、滚动的效应，推动了社会主义核心价值观向更多网友推广普及。参与红色故事会演讲比赛的网友，既有当地曲艺协会的主席和名誉主席，也有多次受到*国党**家领导人接见的全国优秀少先队辅导员。他们中年龄最大的八十多岁，小的则是十多岁的小学生。他们用网言萌语解读经典、演讲故事，受众反应特别有滋有味。
每年的读书月活动，网站都开设专题互动栏目，通过社区论坛等开展征集荐书和征文活动。暑假期间，网站还开展全市中小学生暑假嘉年华系列活动，组织学生带动家长深入乡村采风，写征文、画美图、拍美影、讲故事，通过比赛评比和集中巡回展出，在广泛的互动中潜移默化地受到生态文明教育。
新媒体矩阵需同步发力
数字媒体时代文化传播和交流如何实现“文以化人，网络天下”？我们的做法是网络融平台，文化大数据，丰富形式手法，联通网上网下；十八盘武艺齐出手，各种渠道齐发声。除网站开办专业的文化频道、文人子网、地方棋牌游戏外，网站的各个频道、专题也充满文化元素。社区论坛里，就有东海文学、小白读者、收藏文化、观影部落、小记者家园、图片视频、大家拍、魅力台州、足球大联盟等大量文化内容版块。手机报除了文化内容外，每期向读者推荐一书，每天推荐一篇当地作家的美文“每日赏文”，并引导读者在社区发表易读易懂易传播，正心正气正能量的随笔征文、美文小品。新闻客户端则开辟人文栏目，综合传播当地文化。网站主办的多个微信微博，也有许多传播文化的内容。如遇一些重大的文化活动或重要项目，新媒体矩阵统一部署，各媒体都根据各自的传播特点，集中交互传播。如对本土优秀文学作品，则通过网上社区论坛征集、上线、交流，精华作品加精点评推荐阅读，编辑成数字文学杂志出版，特别优秀作品推荐至报纸副刊和网站首页，手机报每天推荐一文，两微转发推荐评论等等，形成强大的媒体矩阵传播交互效应。