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随着一波又一波寒潮的到来，各类样式的羽绒服也层出不穷。
近日，一条企业被罚的新闻冲上热搜。
据北京市市场监督管理局公开的一则行政处罚书显示，因以次充好，将成本75元/件的羽绒服标价1598元/件卖，衣念(上海)时装贸易有限公司被罚没人民币15704.45元。
衣恋作为知名的服装品牌，虽然标价上千也并不算过分，但是得知它的成本时，还是让我感到了震惊，
买家付出了高出成本20多倍的价格，可能买到的衣服还不如淘宝上随便一件100多块的。
从报道来看，应该是有关部门通过市场抽检，对照产品明示的执行标准GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品基本安全技术规范》，结合成本、标价发现问题，
但实际上，很多消费者都会陷入“品牌效应”的光环中，不具备这种识别问题商品的能力，如果这批商品流通到市场中，很难想象会有多少无辜的消费者为它买单。
大部分人怕网上的商品摸不到实物，质量不好才去实体店花高额的价格购买，如果实体店为了暴利挣到快钱拼命地压缩商品成本和质量，那么我想，以后实体店的处境会越来越难。
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这让我突然想到前一阵很火的一件事，
快“倒闭”的鸿星尔克捐了5000万，后来直播间把人都快笑哭了。
这件事情起源于7月21日，河南省遭遇特大暴雨灾情，在社会各界紧急响应展开支援后，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资。
在其微博评论下方，众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的热搜顶上了第一。
大家才逐渐关注到这个企业，如果不是因为这个评论，有可能“鸿星尔克”这个品牌已经被人遗忘了。
是啊，有人可能觉得一个大的国货品牌拿出这些钱只是小意思，
可是大家可能不了解那个时间段的鸿星尔克，是在怎样的情况下拿出的这5000万，
2020年的鸿星尔克亏损了2.2亿，可实际上，它的总市值才不过3个亿。
据悉由于财务问题，鸿星尔克的股票一度停止交易，因为没钱提高品牌曝光率，这么大的一个企业，微博上连个“V”都没有，
而官方直播间更惨，没有空调，只有一台老式电风扇在上面“呼啦呼啦”地转。
为了驰援河南，鸿星尔克默默地拼了一把，捐出了5000万物资，甚至连宣传都没有宣传一下，
看的网友急的直跺脚，一人一条自助把它顶上了热搜。
更是有网友一口气把它的会员充到了2140年，
经历了这件事情的鸿星尔克，直播间与之前只有几千的观看数天差地别，
22日粉丝数激增至763万，观看数也达到了200多万，
如果你进过那个时候鸿星尔克的直播间，你可能会被笑死，主播劝大家理性购物，大家：“别理她，直接买” “别说有线头，掉底了我都不退！”
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一个良心的企业，离不开一个良心的老板，
网友求他多做宣传，老板的回复是： “面对灾难，能做得很有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给需要被关注的灾区。”
而在此之前，扶贫、疫情、*疆新**棉他们都有出力，只是没有上热搜，
在*疆新**棉的时候，鸿星尔克在全机场铺了硬广，机场里来来往往的游客都能看到
什么是格局，是自己落魄的时候还想着拉别人一把，
自己经历寒冬的时候还想着给别人雪中送炭，
这样的企业是总有一天会被人看见的。
比起大张旗鼓地搞噱头，买热搜，挣着昧良心的钱卖破烂给大家，还不如踏踏实实地打好自己的品牌，
脚下的路即使很难，但一步一步脚踏实地地往上爬，总会到达山顶。
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本文作者：王如意