1号按：体育机构曾经利用传感器测算得出过这样一组数据：未经专业训练的普通足球爱好者足部接触足球的一瞬间，施力角度误差范围在7-25度左右；世界甲级联赛的专业足球运动员可以把这个误差缩减至2-6.5度；顶级球星能够控制的误差范围跟甲级联赛的普通球员们相差无几，他们身价差异更多是体现在竞赛意识、临赛心态和组织能力上。
带着精确的3度误差的足球，飞行二十五米后也会离既定目标点偏差了数米之遥——这一脚脚空门，有人能看出数据，有人就能看出居心叵测的阴谋。比如在本届世界杯小组赛阶段，国内自媒体上看到的一篇篇的100000+，描绘的基本都是每场爆冷背后都有一个个狞笑着的*彩博**公司精心的安排……
本文，我们将共同开启本届世界杯“阴谋论”的传播心态和传播媒介探究。
在当今社会，一切仪式都很容易呈现出解构主义特征，原本的意义被消解，统统变成了狂欢的由头。被解构的名单中有节假日，有老习俗，甚至还包含长达一个半月的全民赛事——世界杯。
在电视机前跟着球员嗷嗷嘶吼的绝大部分人都不是铁杆球迷。据说在球迷的圈子中有一个叫“三年标准”的东西。“至少三年迷恋同一支球队；只有三年会频繁熬夜看球；至少自己规律性的踢了三年球；至少能够熟悉某一联赛三年的成绩排位…...”，只有实现这个标准，才会被这群足球老炮接纳为一员。剩下绝大多数趁着世界杯的热度吃小龙虾喝冰啤酒的这群人，都会被统称为“伪球迷”。
所谓的伪球迷可以归纳为“泛足球兴趣爱好者”，铁杆球迷门槛太高，伪球迷才是世界杯狂欢的绝大多数。如果按照传播受众的金字塔结构来划分，能够熟稔的背诵球星名字、历届成绩、诸多掌故和恩怨情仇的这些专业球迷在“世界杯传播金字塔”的塔尖，庞大的底座人群都是由有一搭没一搭的“伪球迷”构成的。
内容在传播过程中，都要经历“编码——发送——接收——解码”的循环动作才能够完成交互。但在世界杯的传播历程里，如果一个铁杆球迷和一个泛足球兴趣爱好者在同一个传播场景中碰见，这四个步骤就会在传输过程中出现问题：伪球迷发送的信息，铁杆球迷看不上；铁杆球迷提出的典故、技战术分析伪球迷听不懂。——现实中这种状况就很容易让双方聊得很尴尬。
考虑在世界杯期间的交流话题很难抛开足球，而朋友之间多多少少都会出现公共话题（足球知识）的信息差异，于是勤劳、智慧、数量庞大的底座“伪球迷们”发明了另一套世界杯内容系统——世界杯阴谋论。
这是一套结合了赛场实况、人情世故、利益交换、诡谲猜测的内容体系，它能够充分的将体育赛事从足球场上拎出来，放在兴趣爱好者更熟悉的生活场景中（生意场、职场背景下）。因为它包含铁杆球迷最关注的赛场内容，也拥有每个人都可以自由加工的表达空间，因此可以非常自然的弥合传播个体间专业知识的鸿沟，并顺利勾起谈话对方的兴趣。实现无论代际差异，都能够唬的对方“一愣一愣”的谈话场和传播效果。
在本届俄罗斯世界杯小组赛阶段，赛况持续爆冷。落寞的梅西、迷茫的内马尔，冰岛、阿根廷、德国等种种出乎意料的状况让全世界观众都措手不及。特别是国内，在海量的自媒体的帮衬之下，这一届的“世界杯阴谋论”显得尤其有市场。
“世界杯阴谋论”类型盘点
世界杯的“主流阴谋论”类型，可以被大概划分为“一个中心，两个方向”。所谓“一个中心”是指所有的世界杯阴谋论内容基本都围绕着“球*情迷**绪反应较为强烈的赛事”作为发散中心的。如当年世界杯巴西VS朝鲜比赛、朝鲜VS法国比赛，本届世界杯小组赛阶段阿根廷VS冰岛、德国VS韩国比赛等。“两个方向”是指阴谋论的两种观点，第一种，比赛成绩甚至抽签成绩都被*彩博**公司或FIFA“统筹规划过”；第二种，所有出人意料的强势或弱势效果，都是教练组、所在国相关组织的技战术或其它考量的安排。
本届世界杯共涌现出两位阴谋论的“领军人物”——高晓松和王晶。
王高二位老师除了都是文艺界的知名人士外，也都是资深球迷。“知名度+懂球”的标签为二位的言论传播贡献了极大的传播力。这二位的言论方式截然不同，王晶是因为看球后愤而发言，一个硕大的“滚”字透漏出何等的激愤！而高晓松这番言论是在2012年欧洲杯期间，个人脱口秀的一期专题节目。在这期节目中，高晓松就通过2010年巴西VS朝鲜等多局比赛的分数和赛场状况充分论证了这样一个观点：所有存在经济往来的足球赛事（包括世界杯）都存在“做球”。球赛的重要幕后老板之一是“*彩博**公司”，做球的目的是操控赌盘，最常见的规律是“当全世界所有的盘口都倾向某一支球队时，该球队决不能（在*彩博**盘口规则下）赢球”。——这一观点也是目前传播范围最广的“世界杯阴谋论”，“全世界众目睽睽下的比赛背后其实存在着一双巨大的黑手”这个内容的戏剧化和故事性确实是所有看球的主要群体——中青年男性人群很难抗拒的传播话题。
阴谋论的观点通常都像精心设计的辩论题目一样有丰富的博弈论色彩和逻辑思辨性。只有实锤才能够终结阴谋论话题。很遗憾本文作者目前也没啥实锤，所以无法对阴谋论的真假做明确判定。在我们搞到实锤前，我们当下的任务是“通过内容传播的客观规律分析和观察‘世界杯阴谋论’的市场空间和传播要素”，即可。
“世界杯阴谋论”的传播要素和传播心态分析
“不像你看到的那么简单”、“XX在下一盘大棋”……若有若无的微笑、不高不低的语调搭配类似的话语，这是“世界杯阴谋论”传播时的经典开场。
如果我们把“世界杯阴谋论”看成传播受众对典型传播事件的某种猜测性的观点，那这种观点传播主要通过两种传播媒介场景：自媒体传播和社交场景传播。两种传播介质的职责通常是：由自媒体负责发布话题和扩散话题，社交场景负责拓展话题深度。
自从世界杯开赛以来，浩若烟海的自媒体网络通过公众号和微博等途径发布或普及过此类“阴谋论”的观点，自媒体发起的此类话题其实可以看出其鲜明的传播目标的：
1、“挖墙脚”的内容营销行为
世界杯内容的核心在于实时赛事内容。但这些赛事内容有着非常严格的版权限制，只有主办国和FIFA拥有，并通过严格的合同，分发给指定购买方，如央视、优酷、咪咕等；而小门小户的自媒体难以在这个长达一个半月的超级大热点中分羹营销。但“蹭热点”或制造“二段热点”又是自媒体的天然属性，“世界杯阴谋论”这部分内容指向了跟一级内容方——版权方规则截然不同的逻辑方向，很容易形成“振聋发聩”、“恍然大悟”的阅读效果，容易形成带节奏、消解主流观点效应，创造出“真理掌握在少数人（我）手中”效果，非常符合自媒体“靠观点吸粉”的传播习惯。
2、满足大众情绪的疏解诉求
“世界杯阴谋论”本质核心都在于“为让你疑惑的问题提供解释”。当铁杆球迷或*彩博**者发现自己的核心支持并没有获得预想目标时，会产生难以自我消化的疑惑、失望、愤怒等情绪。当自媒体通过“有幕后操作”回应了这些情绪后，大众的情绪能够借此得到疏解和释放，产生“噢，我说的嘛”、“怪不得这样”、“得，原先不知道这些，下回就知道怎么买了”的情绪满足感。这些满足会转化成对该自媒体的认同感，并最终转化为实际利益。
所以，很多自媒体对“世界杯阴谋论”的传播不见得是其真的“真知灼见”或“拍案而起”，这或许只是为传播大众情绪定制的“情绪解压包”，通过表达，借此获利。这跟网友自嘲、调侃时编出的“上天台梗”、“我是梅西，我慌的一批梗”段子被广泛传播的基本原理是一致的，都是“宝宝有小情绪”了的买卖。
而“社交场景传播世界杯阴谋论”则比自媒体传播考虑的要简单很多。通常在社交扯淡时，不存在KPI压力。因此围绕“世界杯”这种休闲话题的表达中，传播者作为“熟悉的朋友”身份，再跟你对侃世界杯的种种内幕时，除了文章开头提到的“开启话题”功能、刚刚提到的“解决自我焦虑和朋友焦虑”功能外，最主要的传播目的是“满足自我认同和社会认同需求”。
不论本届世界杯的阴谋论观点已经获得了怎样的传播效果，在主流的舆论观点中，“阴谋论”还属于“小众观点”。大部分的人恐怕都不愿意相信在一个升*旗国**、奏*歌国**，身披事关国家荣誉战袍的体育赛事中，大名鼎鼎的“英雄们”竟然都会是金钱的奴隶——如果真是这样的话，应该早有相关国家的体育部门发声或出手干涉了。
但在社交场景中，这些严格的逻辑思考过程都可以被轻松的聊天氛围忽略。当传播者率先知晓“阴谋论”时，首先产生的是自我认同情绪。“‘我’掌握了不为人知的信息或秘密，这个秘密能够解答芸芸众生都在困惑的问题，但我不必告诉你，我可以独自享受它”这个心理动程可以让当事人产生一种先知般的自我满足感。
有一个有趣的现象，通常愿意在社交场合大谈各种阴谋论的往往都是中年男性，而男性年近中年通常会产生强烈的“自我认同失落”，也就是俗称的“中年危机”。包括“世界杯阴谋论”在内的一切阴谋论类型的小众观点，可以让人在社交场合中迅速吸引注意力，成为社交中心。这就会在满足“自我认同”的同时产生强烈的“社会认同”效果。
同时，深刻的相信“世界杯阴谋论”还有一个好处，在下次看球的时候，就不会凌晨三点对着电视屏幕嗷嗷狂喊了，你只需抱着肩膀，笑对球场上的一切意外状况，并在心中暗暗地说上一句“你看你看，我说什么来着，这都是设计好的”，就能够获得巨大的满足和内心的平静……可以说，“世界杯阴谋论”其实在个人层面和个体社交层面的传播中，拯救了无数因为过于兴奋而险些倾覆的中年灵魂。
“世界杯阴谋论”的广泛传播是世界杯传播新结构决定的
“自媒体高举大旗，中年男性积极响应”并不能完全解释本届世界杯“*彩博**公司控制比赛”观点的大肆传播，还有很多客观因素的推波助澜才能够实现这一效果。
首先，首轮赛事爆冷频频是“世界杯阴谋论”的传播基础；另外，实际上今天的世界杯传播结构已经发展出了一种新的模式:
在传统的世界杯球赛传播过程中“结果即终点”。当人们得知胜败之后，整场赛事的传播背景基本上就算是过去了，除了有极个别的特例或非常特殊的情况发生；但今天的传播环境变成了“结果即起点”——整个传播过程也被分成了上下半场。打完比赛，上半场结束，人们扼腕叹息或欣喜若狂后，会开启下半场的感慨，比如横飞的段子、半夜的情怀等——世界杯此时的结果，就变成了个人情绪表达的由头。这些情绪表达，虽然始于世界杯，但其实都是传播个体自我加工的结果。这符合在当代互联网传播环境下，往往“跟受众的切身利益越相关才越是要紧”的传播规律。另外，除了业已形成的这一传播规律外，“下半场”的世界杯传播战，显然有更多的广告空间、营销空间，也更有细碎而持久的市场价值。
在这个论断基础上，我们反观掌握了“世界杯主流传播权”的长视频平台。无论互联网和电视上的世界杯，目前依旧主要依靠传统的“权威性”、新开的“娱乐性”在争夺“产生结果前的话语权”，这就造成了后段传播的失语。长视频无暇顾及“下半场传播空间”，就给自媒体、个人等“小传播主体”留下了丰富的空间。这个空间也是滋生“世界杯阴谋论”的一张舒适温床。
1号结语
在当今的传播环境中，无论你是否认同“世界杯阴谋论”的观点，恐怕我们都得承认，承载了更多个体情绪表达功能、抚慰功能、社交功能的“阴谋论”们，已经成为了世界杯传播过程中饶有趣味的一部分。
如果你是资深球迷，倒也不必尝试相信此类观点，毕竟人都很难沉醉于自己质疑的事物。或许在下届世界杯，随着时代的发展我们能够观测到更多有趣的传播现象，没准就有当年马拉多纳说的“是上帝拉着我的手打进了那一球”一样，更有趣的内容会充斥在世界杯的传播世界里。
“世界杯阴谋论们”或许已经成为世界杯传播过程中的某种需求。
