智通财经讯 3月22日消息 近日，知名运动品牌特步于联交所公布了2015年度全年业绩，在体育之风越刮越大之际，特步也受益良多，交出了一份亮眼的成绩单。2015年，特步收入增长了10.8%至人民币52.951亿元（2014年：人民币47.776亿元），毛利率上升1.4%至42.2%（2014年：40.8%），而每股基本盈利也提升至了人民币28.97分（2014年：人民币21.95分）。值得注意的是，特步将品牌定位从时尚运动用品转为了体育时尚品牌，在投资者见面会上，特步高管也透露，特步将继续品牌建设，至于赞助方面，告别“天天向上”转而赞助“奔跑吧！兄弟”和“男生女生向前冲”，也与公司注重运动属性有关。
专注跑步享受潮流红利
公司管理层在年报中表示，特步在2015年经历革命性的改变，由时尚体育用品品牌重新定位为体育时尚品牌，专注于跑步及其他运动功能产品。在良好的行业环境，尤其是国内跑步热潮的带领下，集团利用良好行业环境，继续巩固于行业的龙头地位。
2015年，通过中国田径协会注册的大型马拉松赛事共53场，较2014年增长逾100%。根据全球市场研究公司欧睿国际的研究数据，2014年中国在体育用品的平均人均消费为16.9美元（占国内生产总值0.2%），但数字仍远低于美国等成熟市场消费者在体育用品的人均消费284.9美元（占国内生产总值0.5%）。更值得注意的是，中国的专业跑手于2015年体育用品年均花费人民币4594元，即便是业余跑手每年也花费人民币3116元。因此，中国体育用品版块持续增长的市场潜力巨大。
其中，跑步领域为特步贡献最大，特步未来也将重点夯实跑步设备的市场。与2014年相比，虽然跑鞋占收入比重下降约2.2%，但61.5%的贡献仍然说明了其重要性。特步集团表示，随着更多功能性跑步服装的推出，服装对销售的贡献也有所增加，目前已达到36.4%的比例。
体育营销持续拓展
虽然告别了“天天向上”，但特步的赞助营销计划并没有因此减少。公告中显示，特步已重新定位为体育时尚品牌，专注为消费者提供高性价比的时尚跑步装备及其他运动功能产品。集团一直以来推行“体育+娱乐”的*轨双**制营销策略，以强化专业体育时尚品牌形象。由于跑步是特步的核心策略性焦点体育类别，集团首要将营销资源分配予中国大型跑步赛事，即国际级别马拉松，成为其独家赞助的体育品牌，及每个赛事的参赛跑手，达到最佳推广效应。
另一方面，特步也积极构建自身的赛事IP。“特步炫彩夜跑”已经拓展至北京、厦门、广州和深圳，并邀请跑步成绩卓越的田径好手为特步代言，及在中国各主要城市设立独家特跑族。除跑步外，特步同样赞助了多个国内及国际足球联赛以及足球俱乐部，抓住足球作为体育项目在未来的高增长潜力。2015年，特步成为在福州举行的中华人民共和国第一届青年运动会的独家体育品牌赞助商，支持中国体育的整体发展。
公司管理层曾在投资者见面会上透露，告别“天天向上”转而赞助“奔跑吧！兄弟”、“报告！教练”等节目，也是因为后者更具体育属性。
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