自从梅西6月10日上午到达北京，就掀起了一波梅西热。一边是媒体铺天盖地的报道，全国各地的梅西迷们涌入北京，机场、酒店、训练场到处可见球迷的聚集等待，俨然成了一场球迷狂欢节；另一边业余的主办方搭上各路618选手摩拳擦掌，誓要借势大捞一笔。但是纯粹的梅西、纯粹的球迷、纯粹的足球终究是跟躁动的618、躁动的商业调性不符，最终爆出了一出出丑态百出的闹剧。
1、纯粹球迷不是收割的印钞机
这一周时间球迷的狂欢已经被铺天盖地的报道，机场接机、酒店外狂热等待、训练场外追捧。旺哥作为一名梅西的铁杆迷，自然也没少参与，梅西到达北京的当天傍晚，我就前往了阿根廷队下榻的酒店，当时在酒店外等候的球迷至少有几百人，尽量工作人员多次告知梅西不会现身，但丝毫没有影响球迷们等待的热情。我想这就是球迷对梅西、对足球纯粹的爱。
梅西下榻酒店，拍摄者：涂加旺
昨天在得知阿根廷队会现身北京工人体育场进行赛前踩场训练，我下午3点就到达球场外，炎炎烈日下路上到处可见穿着梅西国家队10号球衣的球迷，等待之余，我跟一些球迷闲聊起来，得知这些球迷基本都是从外地赶到北京，只为一睹球王风采。一个球迷暂且叫他A君吧，是个大学生，10号从吉林坐绿皮火车来的北京，为了节省开支，他告诉我这几天没有住酒店，晚上就在梅西下榻酒店外过夜，白天基本都是在酒店门口和阿根廷训练场外蹲守，也没有闲暇时间到处逛逛古韵美丽的京城。他说像他这样的球迷还有很多，他们没有多少钱，住不起酒店，但是为了足球、为了偶像，他们乐此不疲。另一个球迷暂且叫他B君，看穿着像是个富二代，来自*疆新**，10号坐飞机抵达北京，买了张3800元的球票，没有具体问住在哪，但是估计不会差，B君也是个狂热的梅西迷，梅西出现在哪，他就跟在哪。当然，像B君这样经济相对富裕的球迷还是少数，大多数球迷都是普普通通的，很多都是学生。大家聚在一起，只因为一个共同的调性，纯粹的球迷。
北京工人体育场，拍摄者：涂加旺
我们从下午3点多开始就在工体西门外等待，随着前来围观的球迷越来越多，安保和警察开始清场和维持秩序，大家时不时喊出口号 “Messi！Messi！Messi！Argentina！Argentina！Argentina！” ，直到下午6点半，阿根廷队的大巴才缓缓驶入工体，现场瞬间爆发出山呼海啸般的尖叫和呐喊。我也非常幸运地第一次目睹了梅西本人，看着挺腼腆，丝毫没有巨星的光环，反倒是个乖乖男的形象。我想这就是球迷眼中纯粹的梅西。
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尽管大巴从球迷身边穿梭而过只有不到1分钟的时间，但是大家依然意犹未尽，继续等待阿根廷队踩场结束离开时能够再次目睹梅西的风采，这一等就是3个多小时，由于人实在太多，大家都是人挤人站在西门外的一片狭小的固定区域，动弹不得。尽管球迷中间时不时传出口干舌燥、闷热腿酸的声音，但是大家还是热情不减，因为有期待。当快晚上10点时阿根廷队的大巴终于驶出工体西门，现场再次沸腾了。但让大家感到遗憾的事，大巴内的灯没有打开，以至于根本看不清梅西和其他队员。球迷们再次吐槽了主办方的业余。
中国的球迷太纯粹了，他们的眼中只有球技精湛、人品极佳的球王梅西，只有对足球纯粹的热爱和狂欢。他们不一定很有钱，但为了热爱的足球，他们可以坐绿皮车从外地赶来北京，可以在酒店外露宿，可以在球场外冒着酷热等待好几小时。
2、纯粹的梅西
足球外，梅西也是个普通人。梅西在机场被滞留2个多小时，估计大家看新闻都知道了。从网络上传出的图片看，梅西没有任何巨星光环，耐心配合工作人员、等待处理结果。
他的眼中只有足球和球迷。由于主办方的业余，梅西跟球迷之间的互动只能在大巴上透过玻璃窗，但是眼神中透露出对支持球迷的热爱，时不时跟球迷打招呼挥手致意。另外，梅西也在通过自己独特的方式表达对足球和球迷的爱，他昨天通过个人微博发了一张坐在工体草地足球上的照片，并附上了一颗爱心。
梅西在参加主办方跟某直播平台合作举办的线上直播节目时，跟主持人只聊了两个话题：足球和中国球迷。从梅西的话语中透露出了对中国球迷的热爱，希望有机会更多了解中国、了解北京，说白了就是想出去走走，跟球迷们更多的线下互动，但是主办方没有给这个机会。
而在直播过程中，大家都关注到一个细节，就是梅西在直播间不安到踩Jio，很明显，这次的活动安排很突然，让见过大世面的梅西都有点紧张，甚至“迟到”了。从整个直播画面看，梅西对于这次商业安排也很不适应。纯粹的梅西遇到躁动的商业，调性很不搭。
3、躁动的618
梅西的这次中国行正好遇上了一年一度的618购物节，淘宝、快手、小红书等都想借机进行最后的冲刺。先是小红书找到梅西的队友阿根廷国家队守门员埃米利亚诺·马丁内斯 (中国球迷称呼“大马丁”) 进行直播互动，但从网友反馈来看，多数都对小红书的 “不专业” 表达不满。
再来看快手，梅西最先亮相的直播间是快手，不过过程被网友视作 “戏耍”。因为梅西在快手直播开始半个小时之后才出镜，而且时间仅有短短50秒，更有甚者，梅西的出镜居然是提前剪好的视频而非直播。这种神操作直接把球迷对于平台的期待跌到了谷底。
最后说说昨天梅西参与的淘宝和遥望科技举办的直播活动，这次活动算是准备充分的，遥望科技的主播李宣卓先是在6月10日宣布进行“球迷粉丝交流会”，6月12日更是放出了“梅西来了”的海报。结果在没有半点预兆的情况下，原定14日下午6点举办的梅西直播见面会提前到了1点57分开播，而开播了一个多小时，梅西依旧没有出现，主持人只能不断安抚球迷的情绪。直到下午3点3分，梅西才终于现身直播间。梅西在直播间的时间也只有短短的15分钟，期间不断出现直播画面卡顿、中断、麦克收音故障等问题。这场 “梅西见面会” 也在卡顿中毫无准备地仓促结束。
无论是小红书、快手还是淘宝，在618的最后冲刺阶段，平台们躁动的心一刻也没歇着，寄希望于梅西的超高人气可以带来流量。但从球迷们反馈的结果来看，适得其反。
4、纯粹的梅西跟躁动的618调性不搭
以梅西的全球影响力，商业变现是非常容易的一件事，但是梅西场外收入在足球领域不是最高的，也比很多篮球、网球等运动球星要低。很显然，梅西参加的商业活动并不算多，更多的时间还是放在了喜爱的足球上，所以也就不难理解纯粹的梅西在直播间会紧张到踩Jio。
今年的618比往年任何一届都要竞争激烈，各大平台频频亮大招，补贴大促、快递提速、品类上新，各种招数悉数使出，最后不谋而合地盯上了梅西这个 “香饽饽”。但是梅西是纯粹的、球迷也是纯粹的，跟618这种只想着流量、只想着挣钱的场景调性不搭。最终的结果必然是适得其反，活动没办好，反倒增加了球迷的厌恶感。