法制晚报2018-01-3116:47:22
据了解，目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大;预计未来5-10年，我国体育用品消费将有质的飞跃。
从目前体育产业结构看，与发达国家相比，我国体育服务业占比偏低。目前，我国体育用品占比达到65.7%，体育服务业占比仅为33.4%。美国体育产业结构中，体育服务比重高达57%，体育用品制造仅占28%。
在没有进入中国市场之前，卡尔美很难想象能取得如今的成绩。现如今，卡尔美开始重视中国市场，2018年或加大投入。
卡尔美(Kelme) 源自西班牙，创办于1963年，是西班牙著名运动品牌，创办人Quiles兄弟。1977年，KELME品牌在西班牙正式诞生。
早在上世纪70年代末，卡尔美开始将其产品推向海外市场，为卡尔美向全球市场发展奠定基石。80年代，卡尔美开始将产品技术的研发做为其重要战略，与巴伦西亚的生物机械中心形成了技术合作关系，并将最新技术应用于专业足球鞋，力求保证运动员的健康，防止运动受伤。
上世纪70年代末，KELME开始将其产品推向海外市场，为KELME向全球市场发展奠定基石。80年代，KELME开始将产品技术的研发做为其重要战略，与巴伦西亚的生物机械中心形成了技术合作关系，并将最新技术应用于专业足球鞋，力求保证运动员的健康，防止运动受伤。
随着体育运动不断兴盛，KELME的商业扩张手腕也渐趋成熟，与西班牙国内及国际体育活动建立深厚渊源。上世纪80年代，KELME品牌首先加入了自行车运动和足球运动的行列，相继赞助了萨德·奥依塔，桑德拉·迈尔斯，何塞·刘易斯·冈赛雷斯，阿贝尔·安顿等知名运动员。
不久，KELME还以同样的理念转向了篮球、网球和室内足球等各种体育运动领域。这些年间KELME的品牌已经从先前的西班牙国内和俄罗斯市场开始，不断成功地征服欧洲、南美和亚洲市场。
90年代，KELME“致力于人类体育事业”的精神发展理念为其捧来一份惊喜，被指定为1992年西班牙队在巴塞罗那奥运会的指定赞助商。KELME于1994-1998年，成为全球足球史上最佳足球队之一的皇家马德里队的赞助商。
中国体育用品行业转暖 卡尔美顺势而为
记者了解到，从2011-2016这六年间，中国体育用品行业开始逐渐转暖。根据国家统计局的统计数据显示，2016年我国体育用品行业实现销售收入为1472.10亿元，同比增速为12%。
目前，我国体育产业发展存在的问题，首先规模不大，2016年中国体育产业的规模是1.9万亿，产业增加值占同期GDP的比重是0.9%，体育产业要成为支柱产业，这一占比至少要达到4%。
中国有将近14亿人口，2016年销售3亿双运动鞋;而美国差不多3亿人口，却销售了3亿双运动鞋，中国体育市场的潜力巨大。在中国体育用品行业转暖的前提下，卡尔美选择顺势而为。
据悉，卡尔美“Olimpo 20” 中国联赛用球，通过国联FIFA官方认证，外观上，采用了立体表皮设计;在技术上，使用了传统的32片式手缝工艺，组成球体的表皮使用了韩国进口的优质PU材质，乳胶内胆，完美的包裹使足球达到前所未有的圆度。通过高标准科技“Olimpo 20”将足球运动科技性完美融合到联赛用球上。
从投资消费来看，体育产业正成为中国人消费升级大背景下的一个风口。从宏观经济的角度来观察，体育产业有望成为中国国民经济的重要支柱产业。
调查了解，未来10年是推进健康中国建设的重要战略机遇期。经济保持中高速增长将为维护人民健康奠定坚实基础，消费结构升级将为发展体育服务创造广阔空间，科技创新将为提高健康水平提供有力支撑，各方面制度更加成熟更加定型将为体育领域可持续发展构建强大保障。
卡尔美注重品牌沉淀 布局中国职业足球领域
据了解，卡尔美品牌诞生于1963年，拥有超过五十年的运动文化历史。
90年代，卡尔美“致力于人类体育事业”的精神发展理念为其捧来一份惊喜，被指定为1992年西班牙队在巴塞罗那奥运会的指定赞助商。卡尔美于1994-1998年，成为全球足球史上最佳足球队之一的皇家马德里队的赞助商。
卡尔美曾是皇家马德里赞助商
记者了解到，卡尔美是国内职业足球俱乐部的首选品牌，天津全运会中广东、陕西、浙江、宁夏等省份的官方赞助商。
特别是在2016年，卡尔美与中国足协达成协议,正式成为中乙联赛装备官方供应商,这也标志着卡尔美成为了中国职业足球联赛最大赞助商,职业足球领域布局圆满完成。
这对于中国的消费者来说无疑是一个大好消息，能够在家门口就能体验到国外的大品牌。
据悉，卡尔美在运动鞋和运动服装的研发上可谓不遗余力。卡尔美按照不同的运动类别，设计、研发、制作出足球鞋、休闲鞋、篮球鞋、板鞋、跑步鞋等多种品类的产品。足球鞋采用活动夹板，以防止脚踝因倾侧而导致的严重损伤;独立研发的转换系统和RK2之类的新材料在足球鞋上的应用。
一个品牌要想在商业竞争中脱颖而出，固然需要资本的支持，而归根结底到最后都是品牌文化的竞争。
为了更好地展示自身的品牌文化，卡尔美斥巨资打造了全新的足球与休闲相结合的运动文化体验店。
记者了解到，足球是卡尔美品牌的基因，专业的产品与独特的设计是吸引众多职业足球俱乐部选择卡尔美的主要原因。
不仅如此，针对运动类别满足专业运动人士的需要，并同时能够满足消费者的运动需求，卡尔美专注运动时尚感以及注重服饰的百搭舒适感，以时尚和运动作为产品设计立足点，满足消费者需求。
【参考阅读：卡尔美历年赛事赞助】
2014年：重庆力帆足球俱乐部身着卡尔美战袍冲上中超赛场;
2014年：卡尔美连续赞助了9支中甲球队，打造出首屈一指的专业足球伙伴;
2015年：卡尔美成为了中国足球女子足球超级联赛、中国足球女子甲级联赛的官方赞助商;
2015年：卡尔美成功冠名广东联盟杯，正式开启国内草根足球市场;
2016年：卡尔美与中国中学生国家队结成战略合作伙伴，成为中学生足球国家队官方赞助商;
2016年：卡尔美成功成为中乙俱乐部合作伙伴、中国足球乙级联赛官方赞助商;
2017年：阿根廷球星贝隆成为卡尔美中阿足球形象大使、签约世界足球先生路易斯·菲戈作为形象代言人;
2017年：卡尔美成为第13届天津全运会陕西、浙江、广东、宁夏四个省份的官方赞助商。
志在深耕中国市场 卡尔美接连发力
不仅如此，随着体育运动不断兴盛，卡尔美的商业扩张手腕也渐趋成熟，与西班牙国内及国际体育活动建立深厚渊源。
据了解，在上世纪80年代，卡尔美品牌首先加入了自行车运动和足球运动的行列，相继赞助了萨德·奥依塔，桑德拉·迈尔斯，何塞·刘易斯·冈赛雷斯，阿贝尔·安顿等知名运动员。
2014年6月，卡尔美品牌正式进入中国，卡尔美成为了一家以足球用品为核心业务，集鞋、服装及配件的设计、研发、生产和销售为一体的综合性体育用品公司，目前旗下涵盖进出口贸易、服装织造、国内品牌运营、电子商务4项主营业务。
未来，国内体育用品市场或将迎来新的春天。群雄逐鹿的战场，优化升级是一条必经之路。卡尔美深耕中国市场之路还能走多远?或许需要等待时间的验证。