该来的总会来。上周发布的《张近东父子这六年》里，就提到了苏宁体育今年几次险些被掐断意甲信号的事情，不过靴子落地的速度还是超出了我的预料。

昨天中国的国米球迷最终没能在荧幕前等来国米的意甲登顶。6日凌晨进行的意甲焦点战国米VS佛罗伦萨的重头戏，意甲国内版权方的PP体育平台转播显示信号故障。而根据意大利《足球市场》及国内《体坛》等知名媒体的报道，苏宁旗下的PP体育已拖欠转播费数月之久，在数次口头协商付款未果后，终于被掐断了信号。

苏宁，版权多米诺的第一张，不是英超

我想一定有人会说，太明显不过了，去年的英超，已经预示了此后的一年中，PP会逐渐放弃各项赛事的版权，还需要专门这个时候跑出来炒冷饭？

把时间拨回到去年初，待价而沽的PP体育和希望入局的阿里还在为具体的收购金额扯皮。那个时候，也是苏宁自视价值最高的时候。

英超、意甲、德甲、法甲以及欧冠欧联和亚冠中超。版权盛世岂能折价！

而后，新冠让足球在往年最忙碌刺激的三四月里，按下了暂停键。这两个月中，球场上的绿草疯长，球场上被感染的球员也疯涨。而场内的观众和球迷们对于足球的热情，却降到了冰点。

于是，英超版权真的还应该是原来的价格吗？天空体育在内的多家转播商会这样问，苏宁也会。

之所以我不认为英超是苏宁丢失版权的第一张多米诺骨牌。原因就在于此。在这件事上，苏宁表现出了国内转播商应有的气节。天空可以降价，为什么到了我们中国，就不行？当真以为我堂堂苏宁是“人傻钱多”？

至于英超方面解释的苏宁对于版权费用的拖欠，当时的情况应该是为期三年的转播合同中，苏宁在完成了其中一年的转播后，实际支付了英超一年半的费用。不过就合同约定，确实是少支付了约半年的费用。

这本不是不可以谈的事情，相信在众多版权中，苏宁最不愿意放手的，就是英超。不然他们也不会一纸长约独家签下詹俊，害得这位名嘴目前只能通过音频节目同大家英超相会。落得一个双输的结局。

而后来腾讯以PP二十分之一的价格收购成功，也确实在一定程度上反映出之前英超方面确实有店大欺客的心态。

意甲掐断信号，是骨牌正式启动的信号

这场双主角大戏的拉开，应该是从国米焦点战开始的。双方的日子都不好过。在这场大戏中，PP体育和苏宁只不过是被放在前面的冲头。媒体和意甲球迷将几乎所有的关注点都放在了他们身上。

但其实躲在后面的，还有苏宁长久以来的好基友万达和万达体育持股超68%的盈方体育传媒集团。2018年，盈方作为意甲的官方合作伙伴拿下18-21年包括意甲联赛、意大利杯、意大利超级杯在内的多项赛事分销权。

所以，实际上和PP打交道的，是万达持股的盈方。而本轮被掐断的意甲信号，只不过是PP体育、盈方和意甲之间的三角债罢了。

于苏宁而言，如果说去年的英超扯皮展现了我们中国人的气节，那么这次的意甲断供就只能双手一摊告诉大家“是的，我没钱了。”

我们盘点梳理苏宁目前的重要版权会发现，除去断供并期望可能恢复的意甲，德甲版权代理IMG其实就是英超的中国区代理。中超版权方体奥动力的实际掌控权在苏宁，但还拖欠中国足协2020年中超转播费尚未支付。亚冠周期已于去年底结束，而结束前的停播传闻也早已甚嚣尘上。

看着吧，最晚后面的三个月，我们会亲眼目睹一系列骨牌的倒下。

点燃导火索的盈方，日子过得也很慌

曾经赚一个亿是小目标的王健林，这两年亏了不知道多少亿。

2021年1月29日，万达体育从美国纳斯达克退市，这距离其2019年7月26日上市，仅仅是一年半时间。没有了万达的输血，盈方体育的日子也并不好过。

盈方体育同意甲的合作，在这个赛季末即将结束，随之一起结束的，还有其同德国足协的媒体赞助权。而2022年开始，同国际足联的合作也将告终止。随着万达体育的美股退市，属于盈方的版权时代，也可能随时画上终止符。

他们也同PP体育一样，经历过一个辉煌的时代啊。

或许在足球世界中，盈方体育并没有像IMG一样巨头般的存在。但是在曾经的篮球圈里，他们同中国篮协合作长达12年，见证了CBA在后姚明时代的逐步辉煌。是体育版权市场上鲜有的成功案例。

盈方，或者万达体育。同PP体育和苏宁，似乎迈着相同的步伐，一起大踏步前进，然后又一起掉到了同一个足够埋下他们的坑里。

苏宁万达 一株二艳，并蒂双花

2015年1月21日，万达宣布出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。拉开了中资席卷海外足球市场的帷幕。

2015年2月，万达以10.5亿欧元获得盈方体育传媒集团68.2%股权

2015年8月，苏宁以2.5亿欧元的价格拿下西甲联赛五年版权。

同年12月21日，苏宁集团以5.23亿元的价格正式接手江苏舜天。

这一年，是苏宁和万达体育赛场上起步的元年，在这道是与非的选择题上，他们给出了同样的答案。

这一年，是苏宁和万达资本市场上合作的元年，苏宁线下云店大规模进驻万达广场，这是双方另一个领域的故事。

一株二艳，并蒂双花。张近东和王健林，他们在体育版图中肆意生长，在资本上互相吸取补给。属于双方的盛世仿佛开启。

2017年9月，马竞新主场万达大都会球场正式投入使用。为了冠名新球场，万达与马竞签订了为期 10 年的合同，每一年的冠名费高达 1000 万欧元。

同年11月，苏宁成功拿下英超版权，完成版权拼图中最后也是最重要的一块。

苏宁和万达，踏着七彩祥云，披着金甲大杀四方。

这是双生花开得最艳丽的一年。但其实那时候，这朵双生花的根，也已经开始腐烂了。

万达体育2017年和2018年，公司负债率分别超过103％、100.5％，负债总额接近19亿欧元。18年初，万达集团已经将自己手中的17%马竞股权转售给以色列的量子太平洋集团。而当时的苏宁，其实也已经意识到了自己在版权上的巨大付出并不能得到高额的回报。同样在2018年，苏宁将之前巨资拿下的西甲版权拱手相让给当代明诚。

又一次，苏宁和万达做出了近乎一致的选择。

跳进同一个坑，其实从一开始就注定了

问个脑洞问题，如果没有这次新冠，苏宁和万达会怎样。

如果非要给出个答案，我认为他们或许会过得比现在好，但是结局却早已注定了。

2019年7月，万达体育初登纳斯达克便因为高负债不被看好。发行价从12至15美元的区间下调至每股8美元，可即便如此，上市首日股价就暴跌35%。可见万达体育的模式并没有被资本看好。不过相比经过多轮融资依旧没有上市的苏宁体育，万达至少曾经拥有过。

或许他们的选择题，从一开始就是错的。更不幸的是，这对好基友还抄了对方的作业。

2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，提到2025年中国体育产业总规模要超5万亿目标。

于是，在政策的扶持下，体育产业像是风口上的猪，被迅速地吹了起来。

15-17年间的重大收购

政策来得快，去得也快。2017年1月万达卖掉马竞股份。3月央行副行长、国家外汇管理局局长潘功胜点名批评国内企业借钱在海外收购足球俱乐部资产的现象。对比上面这张表的时间点来看，实业家王健林确实比被米兰定义为*子骗**的李勇鸿更识时务。

但对于苏宁和万达而言。那头被他们吹上天的猪，掉下来的时候接起来确实有些费劲。

到现在也不清楚当年贾跃亭贾会计是不是真的打算付2年27亿的中超版权费，但苏宁的接盘确实是让当时一筹莫展的体奥动力笑出了猪叫。而此后，苏宁更是本着与其让他赚我的钱，不如让他帮我赚钱的清奇想法，收购了体奥动力。

万达入局的三笔并购：马竞、盈方、还有世界铁人公司，这些海外资产全部都是通过高杠杆借钱收购而来，所以，当潘功胜点名批评的时候，万达的内心应该是崩溃的。所以，这几年万达明里暗里的在政策上被*压打**，也不是完全无迹可寻。

写在最后

以万达的退市和苏宁的版权时代落幕为节点。2021新的版权周期又将重新洗牌开始了。

金元足球的疯狂时代在经济和政策的双重*压打**下，应该已经成为历史了。潮起潮落，爱奇艺、腾讯和以国企身份入局的咪咕应该不会去抄乐视、苏宁和万达的作业。

只是，不知道被撑起胃口来的版权商们，是不是会以同样理性的姿态来应对。

唯一可以确信的是，中国球迷离不开足球。

体育总局2025的计划也没有变。关于体育的未来，疫情过后，还会是美好的。

曾经被吹上天的那头风口的猪，就让它随着疫情一起被我们淡忘吧。