本赛季中超对于苏宁球迷来说，注定是一个终身难忘的赛季。因为苏宁一路过五关斩六将，拿到了队史首座联赛冠军。所以苏宁球迷通过各种方式来表示对球队联赛夺冠的喜悦之情，引起了很多媒体的关注。
近日，一块“江苏是冠军”的广告牌出现在上海虹口足球场地铁站内，非常抢眼。虹口体育场是上海申花足球俱乐部的主场，历史上是上海足球的重要区域，这块广告牌放在这里，也引发了上海球迷等多方关注，也引起申花球迷的不满。申花、苏宁两家俱乐部之间一直恩怨不断，本赛季申花在小组赛阶段与苏宁交手两次，申花一胜一平，占据优势，但苏宁最终在淘汰赛阶段发挥出色，战胜恒大，夺得队史首个联赛冠军。
据了解，这块广告牌是江苏球迷集体购买，要在这里展示一周的时间。还有申花球迷赶来在这块广告牌下放了菊花，随后有工作人员拿布将广告牌遮挡了起来。申花球迷称看到这样的广告牌，感觉苏宁球迷有点公然“挑衅”申花的意思，表示这样的行为太嘚瑟了，球队夺冠后有些飘了，用流行的话就是，不讲武德！苏宁球迷对于这样的观点不以为然，认为球队拿到本赛季中超冠军，全是靠着全队上下的努力，而且是队史首次夺冠，就应该嘚瑟一下。
此前苏宁夺冠之后，企业在进行品牌宣传时，也选择了一些大城市的重点地标，以球队夺冠为主体，对苏宁易购的品牌进行集中投放，不过整体广告设计和文宣方案与这次出现在虹口足球场的版本存在着明显的区别。目前此事在申花球迷组织中已经引起了不小的情绪反弹，绝大多数申花球迷认为，广告牌带有明显挑衅的意味，与苏宁的企业文宣截然不同。