2016年12月底，国家旅游局和国家体育总局联合出台的《关于大力发展体育旅游的指导意见》刷爆了朋友圈。
这份文件中提到，到2020年，在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
历数全球各地的知名体育旅游目的地，圈中人士想起的多是自然禀赋异常优异的户外运动胜地与滑雪胜地，例如阿尔卑斯山中的霞慕尼小镇、夏威夷的冲浪海滩、新西兰的皇后镇等等。而一个地方如果任何自然优势也没有，如何在不到20年的时间里跻身全球最热门的体育旅游目的地？
青岛市
全市海岸线（含所属海岛岸线）总长为862.64公里，其中大陆岸线730.64公里，占山东省岸线的1/4强。海岸线曲折，岬湾相间，面积大于0.5平方公里的海湾，自北而南分布着丁字湾、栲栳湾、盐水湾（又称横门湾）、崂山湾（又称北湾）、小岛湾、王哥庄湾、青山湾、腰岛湾、太清宫口、流清河湾、崂山口、沙子口湾、麦岛湾、浮山湾、太平湾、汇泉湾、前海湾（又称栈桥湾）、胶州湾、唐岛湾、灵山湾、利根湾和古镇口、斋堂湾、董家口湾、沐官岛湾等；胶州湾内又有海西湾（包括小叉湾、薛家岛湾）、黄岛前湾、阴岛湾、女姑口、沧口湾等32个海湾。
青岛拥有得天独厚的自然地理优势，那么只要找准路子，跻身全球最热门的体育旅游目的地是不是一个其实不大的小目标呢？
下面就跟随小编一起探寻实现目标的正确方式吧！
答案就在美国奥兰多迪士尼世界内的ESPN体育大世界(ESPN Wide World of Sports)。
ESPN体育大世界始建于1997年，占地220英亩，由迪士尼体育公司（Disney Sports）运营。园区内有一个棒球场、一座综合体育馆、一座多功能馆、一座网球综合馆以及36片多功能户外场地，可以开展超过60个体育项目。
根据公开资料显示，ESPN体育大世界每年举办各类各级别赛事超过200个，参赛运动员40万人，观众150万人，直接运营收入超过2.5亿美元；同时，通过这些赛事的举办，ESPN体育大世界每年为迪士尼度假区贡献了75万间酒店预订和超过100万张主题乐园门票的销售。
纵观ESPN体育大世界的发展，它取得如此令人钦佩的商业成功的原因主要为以下五点，我们结合青岛的现状逐一来分析。
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以内容为导向的园区规划
在开始场馆的规划设计之前，迪士尼就锁定了两大合作伙伴，并分别与他们签了十年以上的合作协议——这两大合作伙伴分别是MLB球队亚特兰大勇士队（Atlanta Braves）和全美规模最大的青少年体育组织美国业余体育联合会（Amateur Athletic Union，AAU）。
通过与两大合作伙伴的签约，迪士尼保证了体育场馆园区在建成后至少有顶级职业棒球赛和一定数量的青少年体育赛事。有了这样的赛事落地后，迪士尼团队才针对职业棒球赛事和青少年体育赛事的需求规划设计了棒球场和若干多功能体育场馆。
体育旅游目的地的建设需要围绕自身的市场定位和目标人群来进行，迪士尼团队正是通过与顶级职业赛事与青少年赛事的内容引入，来锁定观赛与参赛人群，以此为导向进行了园区规划。
看青岛：
青岛奥帆中心依山面海，景色宜人，气势恢宏。可以承担相应级别、规模的世界级帆船比赛。2008年奥运会和残奥会后，青岛奥帆中心内的比赛设施略作调整，以满足打造“帆船之都”和赛后开发、旅游的需要。位于青岛市浮山湾畔，与青岛市标志性景点——五四广场近海相望，总占地面积约45公顷，其中场馆区30公顷，市内著名风景点“燕岛秋潮”就位于中心内燕儿岛山的东南角。
青岛奥帆中心奥帆比赛所有必备设施全部位于场馆区，其中有奥运分村、运动员中心、行政管理中心、场馆媒体中心和后勤供给与保障中心，青岛奥帆中心总建筑面积约138000平方米，另外还有测量大厅、陆域停船区、下水坡道、主、次防波堤、奥运纪念墙等配套设施。
2
IP赛事的持续演绎
在迪士尼体育公司每年运营的大大小小两百余场赛事中，有超过一半的收入来自于其自有IP赛事，即以Disney及旗下相关品牌为名称的路跑、青少年足球、青少年棒球等赛事。
围绕这些IP路跑赛事，迪士尼充分加入了精心设计的赛道美景、著名迪士尼人物、独具一格的奖牌、激动人心的赛后派对等等元素，吸引了以女性及家庭跑者为主的大量参赛者，2016年全年参赛人数已经超过了30万。
看青岛：
后奥运时代，拥有一流比赛设施的奥帆中心场馆逐渐转变成为国家水上运动训练中心，“市长杯”青岛大帆船拉力赛、青岛国际帆船赛、CCOR、青岛国际OP帆船营暨帆船赛、远东杯 21世纪海上丝绸之路帆船拉力赛等赛事品牌轮番上演。国际赛事方面，青岛先后承办了2008~2009年沃尔沃环球帆船赛青岛站系列活动、2005~2016年连续6届克利伯环球帆船赛青岛站系列活动、2011~2016年国际极限帆船系列赛、2013~2016年世界帆联世界杯帆船赛等多项国际高端帆船赛事。其中，青岛国际帆船周•青岛国际海洋节荣膺人民网“2011十大国际影响力节庆”，品牌效应得以彰显。
3
新技术的整合善用
2008年时，迪士尼体育与惠普合作，在ESPN体育大世界的场馆里面安放了30台触屏设备，来到场馆里面参赛的运动员和观众能从这些设备中创建自己的虚拟卡通运动形象，搭配各种运动服饰与赛事场景，并可通过E-mail、现场打印等方式分享或保存自己的卡通形象。
ESPN作为迪士尼的子公司，在园区中建立了ESPN转播实验室，研发了如虚拟边界线、NFL比赛转播中的倒计时投影钟、速度计算系统等。它还承担着园区内赛事的日常转播和节目信号制作工作。如果来此参赛的青少年运动员和他们的亲友住在迪士尼乐园内的酒店，那他们都能在当天结束比赛后在31个酒店的电视上看到自己比赛的实况节目。
看青岛：
青岛奥林匹克帆船中心建设过程中紧紧围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，按照“可持续发展、赛后充分利用和留下奥运文化遗产”的原则，高起点规划、高水平设计、高标准建设。青岛奥林匹克帆船中心采用的一系列科技新技术，起到了示范平台的作用。奥帆基地同样注重环境景观规划，通过三条南北向轴线即：西轴－海洋文化轴、中轴－欢庆文化轴 东轴－自然文化轴，组成了意向的“川”字。以“欢舞•海纳百川”为主题，寓意开放的青岛正以宽广胸襟，向世界敞开大门。
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全域跨界的资源联动
迪士尼体育团队非常善于利用迪士尼乐园乃至全集团的各种跨界资源，为ESPN体育大世界所用。这些资源，在品牌影响力联动、赛事内容扩充、美誉度传播、客户体验优化等方面都与ESPN体育大世界发生了奇妙的化学反应。
看青岛：
经过近几年的发展，青岛奥林匹克帆船中心已经从原先的单一奥运赛事场地，发展成为了现在集赛事、旅游、度假、餐饮、休闲、娱乐于一体的大型综合休闲旅游目的地，2009年被评为中国北方地区第一个国家级滨海旅游休闲示范区，2012年被评为国家4*级A**景区。每年8月在奥帆中心举办的青岛国际帆船周•青岛国际海洋节，以奥帆文化交流、国际帆船赛事为核心板块，涵盖文化、旅游、普及、产业等数领域，吸引大批的国内外游客参与这场海洋狂欢节。
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高效而多样的流量变现
从ESPN体育大世界的案例来看，其收入主要分为直接收入和战略收入两大类，直接收入包括：门票、赛事报名费、园区餐饮、赛事特许商品、赛事配套服务、场馆及赛事商务权益开发，战略收入包括：园区酒店、主题乐园门票。
这一切皆是迪士尼体育团队精心设计并用心经营的，团队通过巧妙的打包整合销售、商品售卖地点的选择、一流的客户服务实现了高效而多样的流量变现。
看青岛：
青岛奥林匹克帆船中心内旅游资源丰富，既有“蓝海明珠号”及“蓝海珍珠号”游轮、帆船、游艇等海上观光体验项目，也有“蓝色畅想”海景演出、中国奥帆博物馆等了解青岛以及奥运会文化、历史的文化旅游项目，还有情人坝酒吧街、心海广场、百丽广场等餐饮、休闲、娱乐综合体，实现了对游客度假、旅游、休闲、体验需求的一站式服务。
青岛
被誉为帆船之都，是沿海帆船休闲运动一颗璀璨夺目的明珠。在后奥运时代，青岛进行了积极的探索和努力，并正在朝着全球最热门的体育旅游目的地的目标，大步前进，小目标已经实现，大目标近在眼前！