武磊火了。
这位2018年度中国足球先生登陆西甲，在全中国球迷中掀起了轰动效应，当他代表西班牙人打入西甲首球后，这场轰动瞬间来到了第一个高峰。随着这波武磊热，西班牙人球衣赞助商卡尔美在中国也变得家喻户晓。
数据不会说谎。卡尔美足球官方微博"@KELME足球"的粉丝量在武磊加盟西班牙人之前为2万多，而在武磊加盟之后，关注量激增50%以上。武磊首场比赛，@KELME足球发起了送球衣的活动，引起了球迷哄抢，转评赞的总数破万。
当穿武磊球衣变成一种时尚
如今，身穿着印有"WU LEI"名字的西班牙人24号球衣在中国变成了一股潮流，卡尔美的熊爪LOGO威震华夏大地，在社交网络上晒武磊球衣也变得时尚起来。
△足球解说员申方剑晒卡尔美武磊球衣
其中，著名足球解说员申方剑在微博上晒武磊球衣引起了众多网友的围观，因为对武磊的花样夸耀和赞誉，申方剑获得了"武吹堂堂主"的名号。事实证明，申方剑并不是无原则的吹，他成功预测了武磊的西甲首球，让"武磊"、"西班牙人"持续走红。
与巴拉多利德队的比赛打入西甲首球的赛后，武磊把球衣抛向了看台，一位小球迷抢到之后，喜极而泣。
在卡尔美足球的天猫官方旗舰店上，武磊399-499元一件的印号球衣销售数量保持着高速增长，在店铺评论中，最新的一波发言无一例外都送给了武磊。卡尔美官方数据显示，登陆西甲后，武磊的球衣在中国地区总销售量已破万，这绝对是一个值得骄傲的数字。
△某猫卡尔美官方旗舰店-部分球衣买家评论
一个超级明星能为一家品牌带来多大的市场效益，无需多言。当姚明、李娜这些享誉全球的巨星离开赛场，中国球迷一直渴望着有下一个明星横空出世，武磊登陆西甲并很快打入首球满足了球迷所有的期待。而卡尔美在借势营销方面的策略也有其独到之处，让自己抢占了市场先机和良好的口碑。
从受众群体上看，最关心武磊的一定是硬核球迷。那么，让24号球衣在硬核球迷出没的平台中曝光是卡尔美营销策略的第一步。
△PP体育主播身着卡尔美武磊球衣录制节目
因而，卡尔美首先发动一些媒体大V在社交媒体上晒球衣，利用互联网的快速渗透和裂变性打造声量；与此同时，在球迷看球平台、西甲独家转播媒体PP体育的演播室中，女主播身穿武磊球衣的时尚感也是对球衣的一次很好的传播；动不动就让直男们默默流泪的央视《天下足球》节目也把武磊球衣搬上了荧幕，这个充满情怀的节目让看西甲，看武磊也成为了一种球*情迷**怀。
△卡尔美武磊球衣登上CCTV5
通过从媒体平台发起攻势，卡尔美让武磊效应最大化，让穿武磊球衣变成一件自豪感十足的事。当硬核球迷愿意为偶像消费一件球衣的时候，其带动效应就会逐渐延展开，当然这也取决于武磊在赛场上的稳定表现。
不过至少从这一波的营销上看，卡尔美已经赢得了中国球迷的心，在性价比和球衣设计上，都得到了球迷的认可。
签约中甲联赛 卡尔美深掘二三线市场
卡尔美近日在中国市场动作频频。除了因武磊带来的轰动效应。近日，他们还与中甲联赛完成签约，卡尔美成为中甲2019-2022赛季官方用球和装备赞助商，同时，还为10家俱乐部提供新赛季战袍。毫无疑问，"四趾熊爪"成为这个春天最抢眼的运动品牌。
△卡尔美为中甲定制的战袍
这是卡尔美连续第六个赛季为中甲球队定制战袍。卡尔美战袍所属地特色鲜明的个性设计，以及对历史人文和城市风情的敬畏之心，受到越来越多球队的青睐，成绩可以证明一切——2014赛季赞助2支球队，2015赛季增加到8支，2016、2017、2018赛季为9支，2019赛季卡尔美赞助球队数量达到空前的10支。
2014年进入中国以来，这家来自福建的公司一直在二三线城市耕耘。"KELME"逐渐在各地区业余联赛、中乙、中甲的舞台上占领市场，深得民心。中国的二三线城市汇聚着巨大的足球人口，和有钱无闲的一线城市居民相比，二三线城市虽然收入不如一线，但是却有更多的时间来踢球，这也是卡尔美快速发展的基础。
足球是主阵地，卡尔美在篮球领域也打开突破口
2019年1月6日， 2018-19赛季Stronger Me中国大学生3X3篮球联赛总决赛阶段的收官大戏——天猫高校名人堂巅峰之夜燃情上演。在这场集合了体育明星马布里、巴特尔以及娱乐明星范丞丞、炎亚纶等众多大咖的篮球盛宴中，运动装备品牌卡尔美作为活动赞助商，为现场所有参与者提供了全套的运动装备，并发起了一场吸睛的"卡尔美模特秀"，助本赛季中国大学生3X3篮球联赛完美落幕。
△范丞丞身着卡尔美球衣
针对本赛季的大学生3X3篮球联赛，卡尔美还专门设计了20个省市的球迷城市主题T恤，将具有地域特色的传统文化元素植入其中，创意十足，广受好评。北京的兔儿爷、辽宁的二人转、重庆火锅、四川大熊猫、陕西兵马俑，让各地球迷迅速找到了归属感。
通过大学生3X3篮球联赛切入篮球领域，卡尔美可以更加快速地获取中国年轻一代的品牌好感度，并支持中国高校体育事业的蓬勃发展。
凭借“专业、性价比、时尚”的核心产品，以明星、流量IP为营销阵地，卡尔美快速地赢得用户的好感，不断扩大自己的市场疆土，正在成为中国体育装备领域的一支劲旅
