近几天的网络热点，是卡塔尔的世界杯。海信电器在主场体育馆打出的一条广告语，迅速火遍全网：“中国第一、世界第二。”人们为什么对这条广告语如此热衷？为什么一条短短八个字的广告语会让全网热捧、追索？这恐怕还得从这八个字本身说起。
语言运用的基本要求是规范、简明、准确、得体。规范是没有错误，简明是经济原则，准确是没有歧义，得体是适合情境。在此基础上，才是鲜明生动。我们平时说话写文章，要力避含混和歧义，因为这样会让读者产生误解，从而也就达不到运用语言沟通交流的目的。
在这方面，我们可以举出很多例子。
杜甫有一首《羌村三首》，其中有两句是“娇儿不离膝，畏我复却去”。后一句就有两种不同的理解，古今曾有争议。明·王嗣奭《杜臆》里说：“娇儿却去，正为少欢趣，不暇附摩致之。”以“却去”为娇儿动态。清人浦起龙《读杜心解》说：“‘不离’‘复却’，眼前态，拈出如生。”显然，浦认为由“离”和“却”构成的动词短语都是娇儿的眼前动作行为：忽而亲昵绕膝，忽而又陌生离去。从语义的一贯性上来看，似以“却去”联读联解为更佳：娇儿抱膝，是因为害怕久别重逢的父亲再次离开。虽然二解皆通。
但任何事物都有正反面。就语言表达的歧义而言，一般情况下是要避免和消除的。但在一些特定的语境中，有时候故意制造一些“歧义”，不但不会影响语言的表达效果，反而会给语言增色不少。有一次排球比赛，中国对打败美国队。媒体上有两篇报道同一事件的新闻，一则新闻的标题为《中国队大胜美国队》，另一则新闻的标题为《中国队大败美国队》。无论“胜”还是“败”，结果都是我们嬴了。这是因为“胜”和“败”这两个动词的语*功法**能不同造成的。“胜”是及物动词，组成的句子是主谓宾常格；而“败”是不及物动词，组成的是活用式的使动宾语句，语义是“中国队使美国队大败”，故胜负关系与及物动词句一样。中国乒乓球横扫千军，世界无敌，我们可以说“谁也打不过！”而中国足球低迷不振，输多嬴少，我们也说“谁也打不过！”汉语之妙，妙不可言！
再回到正题上来。
海信的广告词之所以引发人们的关注，就是因为这句广告词在内容上，具有多层次的丰富性，引发人们不同的联想，而这些多义联想的指向是同一的，即“海信电器”，或者说是“海信”这个知名品牌。
我们从两个方面来看这则广告语的多层次内涵。
首先，这两句广告词的对象是“海信电器”，所以，在“中国第一、世界第二”前，冠以“海信电器”，这则广告词的具体所指就大致明确了。即使如此，这两句广告词的所指也仍然“一石二鸟”：一是排名，即其品牌的知名度和价值，义为：（海信电器）在中国排名第一，在世界排名第二；二是销量。如此，其义为：（海信电器销量）在中国为第一，在世界是第二。其实，除了这两项之外，我们还想到很多方面，如企业规模、员工数量、售后服务、企业信誉、等等等等。广告词中未明确的东西，一切交给读者和观众，交给看到这则广告的所有人们。这则广告词，不可谓不高明。
其次，这则广告词之所以引发人们高度关注，还有一点更值得我们思考。假如我们抽离了广告词的宣传对象，即”海信电器“，那么，这则广告词的内涵更具有普泛性的政治色彩。“中国第一、世界第二”，就是意味着，改革开发的中国，经过几十年的努力奋斗，思想解放、经济腾飞、人民富裕、国家强盛，国力大大增强，民心高度聚集，整体国力已经处于世界的前沿，领跑世界经济发展，带动全球繁荣，我们的民族自信心空前高涨。
短短一则只有八个字的广告词，竟包含如此丰富的内涵，非高手不能如此！再者，海信公司斥巨资，在全球瞩目的足球世界杯的主会场，打出这样的广告词，在极短的时空范围内，使得这则广告词获得了最大限量的受众，不能不说是大手笔！这是中国企业实力的体现，也是民族自信的巨大彰显。
中国第一、世界第二！