“2016安吉物流”杯国际足球挑战赛即将在5月18日于长春拉开帷幕，此外沃尔夫斯堡的U19以及沙尔克04、多特蒙德等多支德甲队伍今年夏天都将要来到中国交流、比赛，今夏将掀起德甲球队来华比赛的浪潮。
拜仁慕尼黑是德甲的老牌劲旅，曾赢得24次德国足球顶级联赛冠军以及17次欧洲杯冠军；沃尔夫斯堡队也被称为狼堡，曾获2008-09赛季德国甲级联赛冠军和2014-15赛季德国杯冠军，是德甲今夏将要来到中国比赛的球队之一。以拜仁慕尼黑和沃尔夫斯堡为代表的德甲豪强都采用了各种方式来对中国市场进行攻略，并且取得了一定的效果，随着德甲在中国市场的一步步推进，我们是否可以说德甲已经成为在中国营销最为成功的外国联赛？为此体育禅心特别邀请到著名德甲专家张力、中视体育的版权专家以及PPTV著名足球解说员申方剑一同探讨友谊赛中的德甲现象。
张力：拜仁一枝独秀
每个联赛都有自己固定的收视群体，虽然不能说德甲就是最贴近中国观众的联赛，但是在中国的德甲的球迷群体也是非常庞大的。拜仁的国际化起步非常早，比德甲联盟的其他球队国际化起步都要早，做的都要好，拜仁与央视新华社还有其他官方的媒体还有腾讯新浪的合作非常广泛，也成为了第一家开通了天猫店的俱乐部，而且每两年都会进行一次访华，他们在各个点上都铺的非常开，领先于其他的俱乐部。
相比之下沃尔夫斯堡的中国策略就不是那么的为人所知，当然沃尔夫斯堡也做了很多努力，包括他的社交媒体，像官方网站，球队的微信公众平台还有官方微博等，主要还是通过他们背后赞助商大众集团来与中国进行一些合作，这点也是他与拜仁有所区别的，拜仁他有奥迪，有阿迪达斯这些赞助商，而狼堡毕竟在中国的推广刚刚起步，每家俱乐部都有每家俱乐部的做法，毕竟每支球队都无法像拜仁那样方方面面都铺的那么开，这也与每支球队的影响力战绩有关。
中视体育：商业和体育在中国的完美结合
首先德甲在中国转播时间长，排播稳定，而且央视对德甲每轮的九场比赛有着三场的首选权，在历史上，德甲也是中国球员转会最多的联赛，在中国存在大量的球迷和观众基础，受到了中国观众的普遍关注，而且我们可以看到中国元素在德甲赛场上的体现，比如说中国企业在德甲球场边的广告等，有越来越多的赞助商开始赞助德甲球队。
其次，沃尔夫斯堡已经来到中国四次了，一个是推广大众品牌，一个是开发球迷市场，还有一个是进一步开发中国的赞助商和合作伙伴市场，除了大众，除了球迷，他希望更多的元素可以从中国市场获取。德国最为中国受众群体所知的就是汽车行业，德国的汽车行业非常发达，而汽车行业也是很多德甲俱乐部的赞助商，这是商业和体育在中国的一个完美的结合。沃尔夫斯堡在德国联赛中算是一个小俱乐部，但是他为什么能在中国获得相对来说很普遍的关注，原因当然也有很多，一个是俱乐部本身在努力，还有就是他背后的大众汽车在潜移默化地做宣传，在他身上就非常直接体现德甲在中国受到的关注。
最后从文化角度来讲，中德关系日益密切，每次习主席访德都会带有一些足球元素，中国对德国足球越来越关注，而德国企业也越来越远想了解中国文化，希望积极融入中国，这是一个相互的过程，而央视也在转播中推进德甲俱乐部与中国体育界的沟通交流，在这一过程中起到了重要的作用。
申方剑：2017年将面临德甲大考
对于德甲联赛来说他在中国的商业化还不是很到位，它与英超西甲相比在中国的转播收入不是很高，商业开发还不够。在德甲中占中国市场最大的俱乐部是拜仁，拜仁是德甲俱乐部中最重视媒体的俱乐部，只有它和多特蒙德在俱乐部内设有国际事务部，拜仁的球迷群体大，市场份额占的多，像它与天猫合作，开通天猫店，售卖一些球队球星的周边产品，但实际上拜仁对中国市场的开发也不是非常充分，拜仁近几年可能要在上海设立自己的中国办公室，等办公室成立之后我们才能看清拜仁之后的发展方向。
在沃尔夫斯堡与长春亚泰的比赛中，沃尔夫斯堡将要带来7位即将参加欧洲杯的球员这确实是一件好事，可以增加比赛对于观众的吸引力，但这并不是狼堡来中国的第一次商业赛，之前也来过很多次。沃尔夫斯堡主要还是通过大众集团推广自己在中国的影响力，事实上德甲中除了拜仁其他球队在中国市场做的都不是特别好，就像沃尔夫斯堡之前引进张稀哲也不算是一个成功的例子，他与中国互相都不是非常了解，所以通过这次比赛这也是一个双方互相了解的过程。
德甲现在的亚洲办公室是设在新加坡的，可能近几年就要在中国设立办公室，那时他可能在2017年后对自己的转播版权有更多的考虑。
中国的足球市场依旧有很大的增长空间，也会有越来越多的球队会看重这块“宝地”，外国球队对国内市场的冲击对中国球队来说既是机遇也是挑战，在交流中不断进步才是共赢的最好途径。
（完）