一、我国体育新闻的受众影响研究 陆健（作者单位：广州广播电视竞赛频道） 摘要：随着现代体育的发展，体育新闻报道从传统的严肃性转向娱乐性、庸俗性、虚假性体育新闻随处可见，过度商业化等扭曲现象在体育新闻领域尤为严重。 本文对体育新闻失真现象进行了分析和讨论，并分析了这种失真对受众心理和行为的影响。 体育新闻的扭曲降低了受众的思考能力和创新能力，削弱了媒体的公信力，诱导受众形成金钱至上的不良观念。 失真; 观众。 随着我国体育新闻的发展，越来越多的人被体育新闻的爆炸性、震撼性、震撼性的口号所吸引。 一方面，体育新闻的报道范围越来越广。 从奥运大新闻到城市小事，内容越来越多
2、富有； 另一方面，我国的体育新闻越来越娱乐化，为了迎合受众的需求而失去了真实性。 体育新闻在电视、报纸和互联网上传播得越来越快。 报道内容一旦歪曲，将对社会和新闻事业产生负面影响。 1 我国体育新闻的失真现象我国体育新闻传播的快速发展促进了我国体育政策的制定和体育信息的传播。 与此同时，我国体育新闻传播中的失真现象也越来越严重。 具体表现为体育新闻传播内容娱乐化、媚俗化、传播方式商业化、假新闻层出不穷等。 近年来，假新闻现象一直困扰着中国媒体。 世界杯期间，假新闻时有出现。 有网友甚至点出了十大假新闻，比如朝鲜输球挖煤、科威尔患绝症等。
3.吸引公众注意。 “足球宝贝全裸A”等媒体抢头条的新闻，让读者很难区分体育新闻和娱乐新闻。 这些假新闻不仅玷污了中国记者的形象，也影响了受众对事物的判断。 。 随着近年来体育媒体的发展，为了在日益激烈的媒体竞争中抢占先机，不少新闻媒体都将娱乐新闻报道视为谋取商业利益的法宝。 美国报人普利策说：“在新闻报道中，体育、丑闻和犯罪是影响媒体最重要的三*法大**宝。” 体育新闻逐渐脱离严肃报道，趋于娱乐新闻； 体育新闻商业化表现在很多方面，包括体育新闻炒作现象、体育新闻广告泛滥等。近年来，体育新闻传播中恶意炒作的最重要表现之一就是忽视新内容。
4、注重新闻真实性，将报道重点放在名人隐私和丑闻上，抓住其中的“槽点”进行长篇报道。 例如，2002年10月17日，国内某体育专业报纸刊登了一组题为《王超家庭*力暴**案调查》的新闻报道，共用13个版面、16篇文章。 ，显示大量页面。 体育新闻也常常由赞助商和广告商控制。 例如，国内某知名电视台体育频道播出的7小时节目中，插入了大量广告，总共250个广告，时长125分钟。 可见，体育新闻报道正在不断以这种形式商业化。 2 我国体育新闻失真的原因 体育新闻失真的原因包括传播者个人因素和传播环境等客观因素。例如过度娱乐化趋势和市场竞争等
5、竞争不规范，媒体从业人员缺乏专业精神和道德素质。 20世纪90年代，随着大众文化的兴起，一些不良影响延伸至体育新闻报道，极大地阻碍了我国体育新闻传播的发展。 近代以来，我国体育新闻传播领域出现了同质化的写作程序。 体育赛事发生后，会出现大量雷同的报道。 体育新闻媒体正在成为大众文化的生产基地。 体育新闻的失真还在于从业者职业道德的缺失，削弱了新闻媒体的公信力，阻碍了体育新闻事业的健康发展。 3 从受众心理角度研究体育新闻失真的影响 3 1 降低受众的理性思维和创造能力 体育新闻一味地迎合受众的需求，正如波兹曼指出的：“如果所有的公众言论都以关于娱乐方式，逐渐渗透到人们的心中
6、在我们的社会生活中，人民将成为媒体的傀儡，这个国家、这个社会将会灭亡，这个民族独特的文化将会消失。 “如果只看重体育新闻的娱乐性，就会掩盖体育在社会生活中给人们带来的积极向上的精神，也会让受众对新闻媒体产生依赖，放弃思考原创的能力。这不会只会削弱 降低受众的思维能力，扼杀受众的创新能力 3 2 媒体公信力的丧失，阻碍体育新闻事业的发展 马克思认为，在新闻媒体中，人民的信任尤为重要。虚假新闻会直接导致公众对媒体失去信任，对新闻媒体造成极其严重的影响。诚实守信是每个行业都应该遵守的道德原则。在新闻行业，诚实守信的原则是：诚信尤为重要，社会
七、协会必须提供诚信的市场环境，保证市场活动健康有序地进行。 3 3 不良观念导致受众金钱至上观念 金钱至上观念不仅存在于市场经济中，也存在于社会生活中，享乐主义、功利主义、个人主义日益凸显。 在大众文化兴起的社会，个人人生观的形成离不开媒体环境，而体育新闻报道的失真会对受众的观念和生活方式产生影响，使他们形成一种观念。拜金主义。 这些都是媒体报道倾向造成的后果。 4 结束语 随着体育新闻报道的蓬勃发展，娱乐化、虚假化、商业化的体育新闻充斥着人们的视线。 一方面，体育新闻报道促进了体育事业的发展； 另一方面，体育新闻报道的失真也给社会带来了诸多不良影响，降低了受众的理性思维和创新能力，媒体也失去了公信力，阻碍了我国体育新闻事业的发展。 新时代背景下，如何规范体育新闻健康发展，引导受众形成正确价值观，还有待思考和研究。 参考文献：[1]王艳对我国体育新闻报道中人文关怀的研究[D]北京：北京体育大学，2 0 1 0