抖音开测“5 分钟长视频”解读！
近段时间，玩抖音的朋友不难发现，在一些视频里出现了类似“02:21 完整版”的按钮，
点击进入之后即可观看完整版视频。网上提及有 MCN 机构的负责人透露，抖音正在内
测长达 5分钟的长视频，并不只是 2 分钟。
有一位 MCN 创始人表示：“抖音的长视频对我们来说就意味着 Vlog。B 站受众太窄
了，微博商业化太严重，yoo 视频在做 Vlog，但声量又不够大。”
对于此次抖音选择延长视频时长，侧面反映了 60 秒以内的短视频形式可能已接近天花
板，抖音想进行新的流量分配，同时为了满足部分达人和MCN 机构更好的创作和发挥，
支持类似 Vlog 和短剧等形式，丰富平台内容，提高用户留存时间。
那么这个 Vlog，到底是什么？它现在到底火了么？
这一期为你全面解读 Vlog，它很可能成为短视频后的下一个风口！
一、什么是 Vlog？
Vlog: A video-blog. A casual, conversationalvideo format or genre featuring a
person talking directly tocamera.
以上是 YouTube 官方对 Vlog 的定义。Vlog 全称Video Blog，视频博客，创作者
称为 Vlogger，通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。
Vlog2012 年首次出现在 YouTube，深受年轻人的喜爱，Vlog 已经从 2013 年 Youtube
每天 200 余条的上传涨至 2017 年的每小时 2000 余条，如今在 Youtube 上可以检索
出一亿条和 Vlog 相关的结果。
作为舶来品，近年来，Vlog 在国内借助移动社交平台也迅速发展。根据百度指数，从
2016 年至今，“Vlog”在国内的搜索量整体呈上升趋势，增幅明显。在 B 站上，Vlog
能够达到日更千条，单条视频点击量可达百万。
注意的是，Vlog 强调“记录”和“个人”，类似于记录片，片中的主角是 Vlogger 本
人，整个 Vlog 讲述的是 Vlogger 的日常，故事是非虚构的，它不是短剧和表演，同
时包含相对丰富的场景/转场。
二、目前有哪些有特色的 Vlogger？
Casey Neistat，作为 Vlog 的鼻祖级人物，“Vlog 之父”。
Casey 曾经在YouTube 上连续 600 多天坚持日更 Vlog，一个爱玩会玩、个性鲜明的
技术咖，曾经在纽约街道上滑雪、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等
创意 Vlog 风靡 YouTube。Casey目前在 YouTube 上已获得了过千万的粉丝和十几亿
的*放播**量。
▲Casey Neistat 本人
在国内，井越、冬瓜等先锋 Vlogger 都是从模仿 Casey的拍摄开始的。
目前国内生活向的 Vlogger 代表，有爱好分享美食制作的王晓光；摄影博主竹子，则
因为足够真实有勇气地反映自己生活态度，将职业和兴趣做结合，深受粉丝欢迎；还有
热爱科技产品，为粉丝科普数码知识和分享产品评测的科技 Vlogger 李大锤。
国内的 Vlogger 基本在 2016 年开始创作，目前已经形成了一部分头部优秀的 Vlogger
圈子。
三、Vlog 的营销形式及发展？
Vlog 在 2017 年开始国内兴起，从开始只有少数的受众关注，部分品牌试水与头部
Vlogger 合作，经过 1 年多时间的沉淀，在平台、Vlogger、品牌主、受众这几方面都
已发生了明显的变化。
微博 Vlog 官方在 2018 年 9 月发出 vlog 正式召集令：过往 30 天里，发布过 4 条以上
Vlog，就有资格申请成为微博认证的 Vlogger，享受微博的扶持。同时发起了“明星
制片人微计划”，易烊千玺、杨紫、周笔畅等多明星参与拍摄自己的 Vlog，微博不断
和各种流量明星、大 V 合作拍 Vlog，扩大 Vlog 的影响力。
与此同时，B 站也在 12 月开展了“30 天 vlog 挑战”活动，更有腾讯旗下推出的短视
频“Yoo 视频”，以“Vlog+Vstory”的内容革新，以及赛道玩法、特色发布器等功能
创新和创作补贴等引导 Vlogger 入驻创作。
以及一系列以 Vlog 为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑
Vlog 的门槛大大降低，促使更多热爱者加入 Vlog。
▲从左到右依次为：一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍
除了国内第一批走红的 Vlogger，明星的加入让 Vlog 有了更多的可能性，欧阳娜娜、
王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。
其中欧阳娜娜与*今条头日**合作 Vlog 达到了意料不到的良好效果，欧阳娜娜在其平台上
发布 vlog 记录自己的留学生活，一下子首集 Vlog *放播**数破千万。
一向以“犀利毒舌”著称的豆瓣鹅组（豆瓣的明星八卦专用组）网友发起话题讨论欧阳
娜娜 Vlog，开楼 50 余栋，评价基本是正向好感，使她成为了新晋“组宠”。
Vlog 的营销形式
根据对这两年多个品牌和 Vlog 合作的案例进行分析，可见目前 Vlog 营销的形式，也
就是品牌如何通过 Vlog 打造自己的影响力，有以下几种主要形式：
1.主题故事定制
Vlogger 结合自身故事，将品牌倡导的精神在 Vlog 中体现出来。这种形式让粉丝更易
共情，将品牌精神理念在故事中通过软性巧妙的方式得已呈现。
如@你好-竹子 和 PUMA 在两个月前的合作 Vlog，主题为#你就这样#，竹子与好友一
起去三亚体验海边渔村真实生活，汲取寻找生活的灵感和感悟，最后传达了 PUMA「Do
you 妳就这样」的品牌精神主张。
2.品牌发布会
Vlogger 记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉，简洁直接、同
时又生活化地呈现品牌发布会信息。
产品去年 9 月苹果秋季发布会，时尚博主@原来是西门大嫂 受邀到旧金山现场并拍摄
了发布会体验的 Vlog。
以及后来不断有手机和汽车行业的发布会，品牌主也邀请了 Vlogger 进行体验并发布
Vlog。
3.品牌展览
品牌主题展览邀请 Vlogger 以自己的风格呈现在场的观感，包含一定产品的露出和展
会流程的大致呈现，并不会显得很硬广，会以更生活化和趣味的形式体现。
如此前 LV 在上海 11 月开展的《飞行 航行旅行》展览会，@大概是井越 @flypig
@KatAnd Sid 等知名 Vlogger 被邀请到场，体现了 LV 产品展览、发布会 party 以及
品牌方赠与 Vlogger 的品牌礼物穿戴的体验，Vlog 的出品显得十分真实趣味。
4.沉浸式体验
沉浸式的体验植入更适合酒旅品牌，Vlogger 通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自
然景色、品牌服务和生活状态，更形象直观和有感染力触达受众。
西安君悦大酒店邀请 Kat 和 Sid 进行的酒店深度体验，以及法国旅游发展署邀请时尚
博主@SavisLook 在巴黎体验的 7 天旅游，并制作发布 Vlog，这些都是属于品牌 Vlog
营销的沉浸式体验。
5.产品测评
Vlogger 进行产品使用，多角度展现产品的性能和特征，为粉丝提供干货类的产品指南。
如欧阳娜娜在留学期间发布的 Vlog 中的一期，开箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了
其到匡威线下门店定制鞋子的全过程，非常直观地呈现了匡威的产品及服务。
还有此前 OPPO R17 Pro 上线，主打推广的是夜拍功能，OPPO 邀请了三位 Vlogger，
在东京、纽约和香港三个城市，使用 OPPO 夜拍城市美景，体现主题“发现夜的美好”，
三支 Vlog 的制作感和完成度都很高。
四、Vlog VS 短视频
Vlog 的表现形式虽然是视频，但其与当下大热的 PGC/PUGC 短视频是存在着较大差异
的。
我总结了下两者的区别，主要在以下几个方面：
1.长度
以抖音快手等平台来说，短视频的时长一般在 60 秒以内，短至 15 秒；
而一支 Vlog 至少都有 3-5 分钟，长的话 10 多分钟。
2.内容特质
短视频的内容更多是经过专业策划和精心包装的 PGC 或 PUGC 内容，如抖音上较多的
是猎奇类、段子类、知识类等的短视频内容。
Vlog 则是 Vlogger 个人生活的记录，更加生活化、真实性和个体性，没有精心编排的
剧本和紧凑的故事情节。
3.手法、创作难度
短视频更注重视频情节和内容，拍摄和剪辑手法上难度不高，一台手机一镜到底基本可
解决，现在已经是“国民级”的用户参与度；
而 Vlog 则强调“转场”，讲求自然切换到下一个场景，对拍摄的设备和技术都有很高
的要求，主流的 Vlog 拍摄设备基本去到索尼 A7II、GoPro 级别的相机和配备的稳定
器，还得考虑无人机等升级装备，且 Vlogger 对镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏都
要把握得很好，每次剪辑耗费不少精力。
Vlogger 井越有提及过自己每期素材会有 60G-70G，从中剪辑出 5 分钟的 Vlog 需要
花 6 到 10 个小时，而且会在电脑剪辑软件中完成。
4.粉丝心理
短视频的受众很大程度带着娱乐和消磨时间的心理，在快速刷着一个个表演性的短视频
中获得了及时的满足感；
Vlog 反映的是 Vlogger 琐碎但平凡真实的生活，受众却耐心花上 10 多分钟看完，很
大程度上出于对 Vlogger 的好奇心和窥视欲，渴望在 Vlog 中认识和熟悉 ta。
同时，在 Vlogger 的日常中观看到与自己不一样的生活方式，以另一种视角获得对自
己生活的新鲜体验，实现替代性的满足。
五、Vlog 的本土化能否成功？
1.国内缺乏用 Vlog记录个人生活的文化土壤。
中国市场没有经历过 DV 这代，少有家庭录像的习惯，且国人甚少愿意将自己真实生活
在公开平台上分享表达，目前国内的 Vlogger 更多是将 Vlog 作为自我展示的载体，在
社媒平台上获得志同道合用户的肯定和赞美。
与国外的 YouTube 相比，Vlog 的本土化道路并不大顺利，还有一段较长的时间去培养
用户创作和分享意愿。
2.Vlog 在国内的盈利模式并未完全成型，仍在探索阶段。
目前微博和腾讯准备推出创作者补贴，如微博平台承诺给出认证了“微博 Vlog 博主”
的 Vlogger 相应的传播资源扶持，在商业变现方面，给予广告合作和加入 MCN 机构
的优先机会。
腾讯 Yoo 视频则采用分级制补贴，评级越高，创作者收益越多。据透露，Vlog 通过平
台官方审核，按账号评级定价，每条视频最高可补贴 30000 元。
相比之下国外 Vlogger 及 YouTuber 的诞生阶段，创作者仅凭流量就能获得可观收入，
当视频取得较高且稳定的点击率时，平台又会为其添加贴片广告，创作者的收入更加客
观。
曾有媒体按照每*放播** 1000 次2.5 美元的平均广告分成来计算，Vlogger 鼻祖 Casey 至
少从 Youtube获得过 250 万美元的分成。
所以，国内平台对 Vlog 的创作收益制度，影响着专职 Vlogger 的生存变现，但从腾讯
Yoo 视频和新浪微博开始推出创作者收益机制来说，对于国内 Vlogger 持续创作的激
励还是较大的。
3. 抖音此次开测 5 分钟长视频*放播**，对 Vlog 来说都是一个利好和机遇。
但这也从一个侧面反映了短视频平台开始出现疲软，各大平台正在思考短视频“下半场”
的道路。
然而，被培养起来只能接受短视频时长的平台用户，会顺利接受 Vlog 长视频吗？有待
时间的考验。
最后，我对 Vlog 的发展进行猜想和小结：
1.短视频开始进入下半场了，大平台已经开始在培养和引导着 Vlog 的市场。Vlog 在
2019，可能迎来一个爆发和井喷，逐步走出小众，催生出一大批优质的明星和人气
Vlogger。
2.于短视频而言，Vlog 的用户自身参与难度太大，上面分析到 Vlog 的拍摄设备、技术、
表达能力和剪辑水平对 Vlogger 的要求很高，但很难像短视频那样人人皆可参与。
3.Vlog是继直播和短视频后的有一个品牌营销新玩法，上文提到的5种Vlog营销方式：
主题故事定制、品牌发布会、品牌展览、沉浸式体验、产品测评，这些将会是品牌主在
2019 可以选择的营销方向，预测将会有更多品牌更大胆地加入到 Vlog 的营销中。
4.每逢硬件的发展都会带动营销形式的变革，在尚未出现智能手机的当年，线上传播主
要集中在电脑PC端，当时的广告营销形式基本是基于web端，弹窗、轮播、各种minisite
网站；后来直到智能手机的出现，移动端的营销开始爆发，诞生了基于移动端的多种形
式：H5、短视频、信息流广告等。
Vlog 在国外诞生于 2012 年，进入国内是 2017 年，这五年里随着手机摄像功能愈发强
大，Vlog 的拍摄硬件不再局限于单反等精深设备，现在的高清手机摄像搭配手持云台
也能获得不错的效果。手机摄像功能的进化必然对 Vlog 的普及有很大的正向作用。
5.流量越来越便宜，免费化以及 5G 的发展会进一步对 Vlog 等长视频的发展必然利好。
个人认为微视在 2013 年就推出却走了不少弯路，与当时流量极贵是有极大关系的。17
年开始流量的便宜让抖音快手等短视频平台快速爆发，那么接下来的 2019，流量的进
一步便宜，加上 5G 的面世和普及推进，非常有利于 Vlog 在国内的成长。
