2月18日，江苏苏宁足球俱乐部在新赛季出征仪式上宣布，努比亚将斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商，并获得苏宁足球俱乐部球员在中超赛场所有比赛球衣胸前广告回报，此外双方还将在足球发展、品牌宣传、新品发布、营销活动等方面进一步的进行全方位合作，包括努比亚球迷定制手机、努比亚足球训练营等，苏宁足球队也将为努比亚智能手机全方位代言。
其实像这种跨界的投资其实很常见，这种跨界的投资不仅能够让俱乐部有效扩充资金推动自身发展，对于投资者而言这种跨界投资能够让自身品牌产品的曝光量大幅提升并且在产品中融入体育属性增加自身品牌高度，不过这次努比亚豪掷1.5亿元赞助江苏苏宁足球俱乐部可谓是大手笔，努比亚豪掷1.5亿正是看重了苏宁足球俱乐部具有十分高的潜力，苏宁足球俱乐部在去年的成绩恰好说明了这点，同时也让努比亚成为了亚洲最贵球队的赞助商。
其实努比亚与江苏苏宁足球俱乐部这样的跨界投资与早前的淘宝恒大非常相似，从淘宝恒大可以看出盈利性方面已经不仅仅单一的依靠门票收入，版权，广告，相关产品的代言成为了收入的主要来源，独有的体育属性与盈利方式也让恒大淘宝估值不断上涨，在2014年阿里以12亿元入股恒大足球，使恒大估值达到了24亿，而登陆新三板，对于恒大淘宝来说，这是一次有着清晰路径的资本化运作，在于其将来可能实现独立运营、自负盈亏，并从资本市场获得更有持续性的支持。超百亿估值已是一年前的6倍，中国足球产业的潜在价值和想象空间为资本市场所看重，足球产业独有的体育属性在未来产值可达万亿以上，从中也可看出中国足球俱乐部的商业模式正在朝国际知名俱乐部靠近。
从淘宝恒大可以看出，足球产业已经迎来了变革，相比淘宝恒大江苏苏宁足球俱乐部曾获得2008年中甲联赛冠军、2012年中超联赛亚军、2013年中国足协超级杯冠军、2014年中国足协杯亚军、2015年中国足协杯冠军等荣誉，并先后获得中超联赛亚军、中国足协杯冠军等，2016赛季，球队将作为中国足协杯的卫冕冠军，征战亚洲冠军联赛，成为中国足坛的一支劲旅，而努比亚豪掷1.5亿元赞助江苏苏宁足球俱乐部正是看中了江苏苏宁足球俱乐部的潜力，对于努比亚来说这一投资能够使努比亚品牌在亚洲范围内得到充分的曝光，并且对于自身品牌形象上来说也能够融入体育精神使自身品牌高度上升到一个新的台阶。
苏宁与努比亚早在年初就确立了合作关系，而此次赞助合作使得双方的关系更加牢固，同时努比亚还将联手苏宁一同推出球迷专属手机以及足球训练营等，不仅让努比亚品牌获得了很好的宣传，同时也让努比亚品牌形象上融入了体育属性。
总结：在2015年取得了骄人战绩的苏足成功闯入了2016亚冠联赛，而努比亚发布的nubia Z9凭借“无边框”、“FiT”等黑科技也在同年揽获了众多奖项，其独特的专利优势是许多国产手机品牌所不具备的。正是双方对彼此目标及理念的高度认同促成了这次合作，努比亚品牌融入的体育精神加上丰富的技术积累优势对于当下竞争激烈的智能手机领域来说将会更具竞争力。