可乐，是很多人生命中不可缺少的一种饮料。当这种清甜爽口的棕色饮料触及舌尖时，所有的烦恼仿佛就会瞬间消失，因此可乐也被戏称为“快乐水”。
众所周知，可乐市场几乎只剩下了可口可乐和百事可乐两位玩家。但是，这两家死敌之间的恩怨情仇却鲜有人知。
去年，英国BBC就推出了一部纪录片《可乐战争》，就为我们介绍了两家公司的发展史，以及两家公司之间已经进行了100多年的“可乐战争”。
下面，我们跟随纪录片来看一看两家公司之间的百年恩怨吧。
1886年，美国药剂师约翰·彭伯顿创造了一种饮料，人喝下之后就会觉得神清气爽，疲劳感瞬间消失。
这个饮料采用了*卡因可**、咖啡因和糖等原料，也就是最原始的可口可乐。
可口可乐的原始配方，最终于1891年被美国商人阿萨·坎德勒收购，随后他为可口可乐投下了铺天盖地的广告，让可口可乐被越来越多的消费者所知道。
可口可乐极具前瞻性，建立了在当时非常先进的特许经营权系统。
制作好的可口可乐糖浆被售往美国各地的加盟商，一瓶瓶一罐罐可口可乐也得以席卷美国大地。
可乐市场的觊觎者数不胜数，无数模仿者向可口可乐发起了挑战，但是最终都难逃落败的命运。
终于，来分可乐市场这块大蛋糕的挑战者还是出现了。
在可口可乐诞生12年后，美国药剂师凯莱布·布拉德姆再一次尝试着模仿了可口可乐，调制出了一款在外观和口味上都和可口可乐差不多棕色饮料，也就是百事可乐的前身。
不可一世的可口可乐恐怕不会想到，这个不太起眼的挑战者，将成为自己的一生之敌。
相比于可口可乐，百事可乐的发家史绝对称得上命途多舛。
一战期间，美国国内糖价高昂，这使得制造可乐的成本也水涨船高。
美国还在战时实行了严格的配给制度，可乐需要限额出售，销售渠道被严重阻塞。还很弱小的百事可乐无法支撑运营，只能宣告破产。
1931年，野心勃勃的糖果商人查尔斯.古斯收购了百事可乐，意欲挑战可口可乐。
很快，百事可乐的机会很快就来了。
1930年代初，是著名的大萧条时期，美国平民的生活非常困难，百事可乐顺势发起了价格战。
当时，可口可乐的售价是5美分。而百事可乐则提供了两倍的容量，价格也是5美分。
百事可乐就此强势反弹，逼得可口可乐不得不去重新审视这个新对手。
不过，姜还是老的辣。
二战爆发后，可口可乐向政府提议，称可口可乐是重要的战略物资，是军需用品，不仅不应该被限制销售，反而应该大量提供给前线。
政府就被这样说服了，可口可乐被源源不断地发放到全世界的美军手里。
美军在二战中消耗了超过100亿瓶可口可乐，如此惊人的数量，让可口可乐大赚了一笔。
百事可乐则惨得多，没有被划归为军需物资的百事可乐，又像一战时一样，只能接受配额销售，只能看着可口可乐一骑绝尘。
二战结束后，美国经济飞速发展，百事可乐将目光投向了美国的年轻一代，企图弯道超车。
百事可乐推出了一系列为年轻人打造的广告，将自己与年轻、时尚、潮流联系在一起。
美国年轻人对百事可乐的认可程度自然大大提高，百事可乐的销量也不断提高。
慢慢回过味来的可口可乐，随即反击，推出了一部叫做“Hilltop(山顶)”的广告片。
肤色和民族各异的一群年轻人，人手一瓶可口可乐，在山顶上放声高歌。
这成为了可口可乐最经典的广告之一，将可口可乐与当时包容的美国文化绑定了起来。
时间来到1975年，百事可乐又给了可口可乐一记重拳，在美国掀起了一场声势浩大的“百事挑战”。
挑战的调查者，在街上随即找到受访者，并蒙住受访者的眼睛，让他随机品尝两杯可乐（可口和百事），喝完再说出哪一杯更好喝。
统计数据让人大跌眼镜，认为百事可乐更好喝的受试者占了大多数。
这场颠覆性的“百事挑战”，直观地对两家产品的质量进行了对比。
1980年代，百事可乐更是以500万美元的巨款，聘请了天皇巨星迈克尔.杰克逊，作为广告代言人。
百事与流行文化再一次紧密相连，名声大噪。
面对百事公司咄咄逼人的攻势，可口可乐自乱阵脚了。
1985年，可口可乐决定在口味上压倒百事可乐，宣布推出新口味可口可乐，同时不再销售传统口味的可口可乐。
毫无疑问，这是自砸招牌的一步臭棋。
消费者们对可口可乐的做法非常不满，纷纷上街抗议。甚至还有不差钱的人，把“新可口可乐”倒进下水道。
仅仅三个月后，可口可乐就打脸地收回了决定，重新生产销售传统口味的可乐。
重回正轨的可口可乐，接下来的一年里的销量再次甩开了百事可乐。
可乐代表了太多美国人的自由和青春，可口可乐随意改变配方的做法，对他们来说是一种背叛。
不过，这也说明可口可乐依然是可乐界的金字招牌，百事可乐想要超车，道阻且长。
当然，广告一直玩的花里胡哨的百事可乐，也有砸了自己脚的时候。
2017年，百事可乐邀请明星坎达尔·珍娜，出演了一则与街头抗议相关的广告。
当时，美国接连发生了几起美国警察对黑人过度执法的事件，导致美国社会上掀起了沸沸扬扬的“Black Live Matter”抗议活动。
百事可乐可谓是无故躺枪，被认为是在蹭热度。
人们纷纷开始*制抵**百事可乐，百事品牌承受了巨大的负面影响。
当然，不要以为两家可乐公司只会打广告，他们的产品其实也都有所创新。
比如，随着消费者对低糖的要求越来越高，两家都推出了低糖或无糖可乐，来顺应人们对低糖摄入的要求。
如你所见，如今可口可乐的“零度”，百事可乐的“极度”等无糖可乐产品已经占满了商店柜台。
目前来看，可口可乐和百事可乐谁也没办法压倒谁，而这一场“可乐战争”，仍将长久地进行下去，两家公司的恩怨情仇也必将续写新的篇章。
正在喝着可乐的你，更喜欢喝哪一家的可乐呢？