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“京彩”年味儿，线上“妙会”来了！
为落实“就地过年”服务保障工作有关精神，给就地过年群众营造欢乐祥和的节日氛围，2月5日至2月26日，东城区将以“故宫以东‘年’在一起，牛！”为主题，举办2021“‘故宫以东’过大年”活动。本活动包含全区20余项内容新颖、丰富多彩的节日活动，以视频直播、话题互动、图文传播、VLOG探店打卡等全媒体传播形式展开，推动北京春节“云逛庙会”新潮流，集中呈现东城区两节期间有声有色的浓厚年味，满足在地过年群众的文化需求。
通过整合资源，“‘故宫以东’过大年”充分彰显“崇文争先”理念引领下的东城新气象，体现了“文化东城”建设发展最新成果，有效拉动“两节”消费提质升级。活动主要由“故宫以东”云上“妙会”“故宫以东”年味大赏和“故宫以东”温暖万家三个板块组成，通过创新文化活动的载体、形式与内容，激励人民群众振奋精神、凝聚力量，以首善之区喜庆热烈的节日氛围，迎接建*党**百年华诞。
一是以“两节”为契机，强化“故宫以东”品牌建设，形成文化消费“强磁场”。2020年12月30日，东城区成功入选第一批国家文化和旅游消费试点城市，创建工作正有序推进。在严格做好疫情防控前提下，此次过大年活动本着“企业自愿、大力动员、和合共生”的原则，发挥故宫以东品牌引领作用，活动内容涉及王府井、崇文门、东直门等重点商圈，以及珐琅厂、东单体育馆、东四块玉笼式足球场等具有网红潜质的打卡地，联动嘉德艺术中心、中旅旅行、王府中环、隆福寺等“故宫以东”文商旅联盟成员，在美团“故宫以东”旗舰店，发放“故宫以东”过大年消费券，并制作海报进行免费宣推引流，优化线上产品服务供给，活跃春节期间文旅消费市场。
二是以线上活动为主，建立“全媒体”传播矩阵，为市民群众提供身临其境“体验感”。受疫情影响，往年一些传统的春节文化活动，如天坛中和韶乐宫廷音乐会、猜灯谜、钟鼓楼相声专场、赏非遗品元宵、第一图书馆作家见面会等活动，将通过线上录播或者直播的形式开展，并将以图文、H5祈福互动游戏、微博话题词互动、微信朋友圈广告推送等多种传播形式，依托官方融媒体矩阵，联动各参与主体宣传平台，提供线上全方位的视觉盛宴，营造喜庆祥和的节日氛围。
三是以“妙会”联动五大个性化主题活动，突出“京彩年味儿”主题，推出数字文化大赏“定制款”。“故宫以东”线上“妙会”包括妙趣横生——迎接冬奥，趣味体育活动为春节添彩，将为您线上展示王府中环冰世界、东单体育场三人制篮球赛等趣味性体育活动；妙音绕梁——中轴文化，赋予传统新年仪式感，天坛神乐署中和韶乐陪您过年；匠心独妙——创新传承，促进非遗文创市场转化，邀您“亲临”非遗传二代在王府中环打造的手工工坊、珐琅厂景泰蓝直播带货，听听红桥市场非遗大师直播聊民俗，正月十五一如既往等您赏非遗品元宵；妙想天开——国潮文化，助推沉浸体验式消费发展，妙人张光宇“为了前方——张光宇艺术12燃”持续在嘉德艺术中心展出，和平菓局带给您京味儿文化体验沉浸式体验、“大师之师 匠心大观”钱美华景泰蓝艺术大展利用时下流行的VR（虚拟现实）技术，以数字云展览的形式，带给您365度全新体验、王府中环四合院融汇展，文化遗产融入现代生活，传统工艺交汇当代表达；妙不可言——主题产品，花式解锁就地过年“新玩法”，春节期间，将继续推出“故宫以东”下午茶、故宫里的小怪兽、游戏京城——寻玉记等市场上比较成熟、认可度高的文旅产品，满足在地过年市民群众个性化需求。
在“‘故宫以东’过大年”，我们将为市民群众送去实惠，送去文化，送去祝福。在地过年的您，无法回家的您，我们“年”在一起，“故宫以东”就是您的家，在“故宫以东”过年，您将会收到满满的年味、暖暖的人情味，我们一起保持一颗积极健康向上的心态，共同度过一个健康年、文明年、文化年、幸福年。
“故宫以东”是东城区一张亮丽的文化名片，是东城区在区域文化品牌构建方面的积极探索，也是以文化为根基、为底色、为驱动的一种全新生活方式。“故宫以东 一见如故”，链接起有价值、可传播的区域文化资源，厚植有温度的城市文化土壤，营造浓郁的文化发展氛围，谱写文化引领城市高质量发展的“东城篇章”。（图片由北京市东城区文化和旅游局提供）
记者：李一珊
责编：勾晓庆