2019年的暑期电影市场出人意料的冷清，却也杀出了一匹顶级黑马，一部叫《哪吒 魔童降世》的动画片成了暑期唯一的赢家，以46.5亿的票房走了中国影史的第二位，也成为中国票房最高的动画片。

另一方面，哪吒也成了一时的热门话题，就算你没有看过哪吒电影，也一定认识这个“不良小孩”，无论是哪吒的丸子头还是关于哪吒的二次创作，甚至是哪吒形象的版权，都让人看到了哪吒的扩展价值。

说到动漫的扩展的价值，可以看看邻国日本的动漫明星效应，日本动漫明星的地位和影响力，丝毫不亚于真人偶像，比如柯南，哆啦A梦和皮卡丘，它们已经跨越了媒介，渗透到社会文化的方方面面，你可以没看过这些动漫作品，但是这些动漫形象你一定都认识。

动漫的扩展的价值，动漫明星的文化输出

动漫作为文化产业，必然要承担着文化输出的作用，在越来越娱乐化的今天，动漫形象越来越符合审美，动漫作品相比于文学作品，更容易被大众所接受，这也让动漫人物有了更多的扩展价值。

许多动漫迷都会把动漫明星当作理想化的目标去追求，这些都是在动漫明星的偶像光环下进行的，你可能想不到很多运动员，例如齐达内的偶像其实是《足球小将》里的大空翼，更不要说《灌篮高手》里的樱木花道燃起多少人的篮球梦。

作为日本国民级别的《名侦探柯南》，也承担着提高日本国民婚姻率的作用，日本近年来的婚姻率也是不断下降，对此日本政府也是想出了各种办法，其中《名侦探柯南》里的毛利兰和工藤新一这对国民CP，自然也要承担起作用，和日本的结婚申请表进行合作，希望能够促进年轻人结婚。

但要说起最大的动漫明星，那肯定是《哆啦A梦》，虽说在00后眼里，哆啦A梦的名气远远比不上喜羊羊，但是在80后和90后的眼里，这只机器猫可以说是影响了整整两代人，在2002年，美国时代周刊更是把哆啦A梦选为亚洲影响，这只来自未来的机器猫早已经悄然影响了世界。

此后日本并没有停止哆啦A梦文化输出，这只聪明，勇敢，可爱的蓝胖子被多次选为“外交大使”，让已经形成了良好形象的哆啦A梦成为日本文化输出的重要载体，时至今日，动漫明星承担文化输出的作用已经越来越明显，深深的影响着各国的青少年。

另一种扩展的价值，动漫的强大经济效应

动漫产业说到底是一种文化工业，这必然就涉及到商业经济，自然离不开动漫周边商品，除了熟悉的人偶，DVD，游戏等产业，还可以涉及到食品，服装等生活必需品上。

我国每年儿童食品，儿童玩具和儿童服装，拥有上千亿的价值空间，这些行业都可以与动漫行业产生良好的联动，以文化作为竞争力，从而产生强大的经济效应。

除此之外，还有参与人数越来越多的动漫展会，日本东京的动漫展会每年吸引世界各地的动漫迷，可以让提高日本动漫的知名度，也可以带动了日本的旅游业，同时也促进了日本的文化交流。

而我国的动漫展会近些年，人数也是越来越多，杭州，广州，重庆，成都等地，每年都会有大型的动漫展会，吸引着越来越多的动漫迷，也不断的扩大着动漫的影响力。

但是说到底，这些都是要依靠优秀的动漫作品，只有好的作品，有思想内涵，民族精神的作品才能获得大众认可，拥有强大的扩展价值。

要想走得更远，必须离开哪吒

回到哪吒上面，哪吒的火爆很大程度上不是因为作品本身，本质上是因为他是“哪吒”，在中国没有人不知道哪吒，在中国人的心中，他本来就是一位小英雄，作为观众来说，对哪吒都有一定的认知基础。

这点其实和前几年的《大圣归来》颇为相似，两者都是选取了经典传统形象，然后对剧情进行重新塑造，在商业上这无疑是成功的，但是在一时的火爆背后，却是后劲不足。

大圣归来在电影下映之后，受限于孙悟空这个名字，无法在其它领域去扩展大圣归来的价值，任何一个人都能使用孙悟空这个招牌，也能重新塑造一个孙悟空，永远有比你更优秀的孙悟空。

哪吒同样也暴露出这个问题，虽然哪吒火了，人们短时间内接受了这个叛逆的哪吒，甚至是不断的捧高，但是等到下一个哪吒出现后，这个叛逆的哪吒还有多少人能够记起？

中国动漫要想走得更远，靠得不可能是大圣，也不会是哪吒，他们已经把动漫市场引爆，剩下的任务则要更多的原创动漫角色去担任，就像日本的火影忍者、哆啦A梦一样，但是显然对于目前的国漫来说，这一步还差得太多。