作者：画小册
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大家还记得益达当年的广告吗？“嘿。你的益达”，“是你的益达”。当时这条广告每天在各大电视台黄金时段*放播**，这条广告可花了不少钱，确实很有趣让消费者记住了益达，但是销量却没有明显提升，为什么？
山药粉品牌设计
这种情感型广告语，仅仅是有意识，消费者是很难产生购买欲的。究其原因就是广告语里面缺少了行动指令，直到他们后来改成了“吃完喝完嚼益达”销量才有了大幅的提升。
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通过一个生活场景，直接给出了消费者的行动指令，这就是典型的“生活场景+行动指令”的广告语形式。行动指令如同足球场上的临门一脚，是消费者下单的催化剂。
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“经常用脑，喝六个核桃”、“怕上火，喝王老吉”、“累了困了喝红牛”这些大品牌全都是这样。尝到了甜头的益达接着推出来了更为直接的“饭后嚼两粒”。
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同样的还是那个场景，现在让你提高数量。所以从无效营销到有效营销，你差的可能就是那个行动指令。
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