一、样本选择：在搜索引擎上搜索济南知名企业，选取前两名，得到的较知名的企业有中国重型汽车集团有限公司和山东鲁能集团有限公司，因此将这两个企业，作为样本，进行网络营销分析。
二、样本调查
1、中国重型汽车集团
中国重型汽车集团有限公司（简称“中国重汽”）的前身是济南汽车制造总厂，始建于1930年，是我国重型汽车工业的摇篮。中国重汽曾在1960年生产制造了中国第一辆重型汽车——黄河牌JN150八吨载货汽车，结束了我国不能生产重型汽车的历史。目前，中国重汽拥有黄河、汕德卡、豪沃等全系列商用汽车品牌，是我国重卡行业驱动形式和功率覆盖最全的企业，已成为我国最大的重型汽车生产基地，为我国重型汽车工业发展、国家经济建设做出了突出贡献。产品出口110多个国家和地区，连续15年保持全国重卡行业出口首位。
搜索引擎搜索:在百度上搜索中国重型汽车集团，排在首位的是中国重型汽车集团的官网，其次是重汽的百度百科以及天下配汽网的介绍。无负面信息。该企业有自己的网站，网页设计突出产品、产品种类丰富，产品信息更新及时。有企业简介、企业资讯、产品展示、企业社区，内容详尽。让网站的访问者能够更加细致地了解网站信息。
微信搜索“中国重型汽车集团有限公司”会看到企业公众号“中国重汽VGV服务号”，文章较多，整体更新频率较高，且文章干货内容多，主要用于企业介绍、汽车文化宣传和产品销售及后续保养等方面，底部有“服务管家”“终身为你”“车友天地”三个模块，公众号上预览各种企业产品，商城页面清新整齐美观，公众号质量较高。
微博搜索:该企业微博名为中国重汽VGV，粉丝在15万，微博发布频率较高，但评论量和点赞量较低，且在微博话题中流量较少。微博宣传力度尚需加强。
百科搜索:百科搜索“中国重汽”得到的内容较为丰富，有该公司企业简介、创新理念、产业布局、营销服务、管理团队、历史足迹、企业文化等内容，说明该公司非常重视百科的完善和丰富，使其发挥最大的效用，可以让想要了解重汽的用户朋友们，事先做好详细的准备工作。
知乎搜索:在知乎搜索中国重汽，可以搜索出中国重汽的官方号，但是该号的关注度较低，且发布文章较少，同时热点话题较少，可以说，在知乎领域，中国重汽的发光点并不出众。
抖音搜索:在抖音搜索中国重汽，可以搜索出它的官方号“中国重汽”该号有29.7w的粉丝，已经接近300万的视频点赞量，可以说在短视频领域，中国重汽找到了属于它的定位，利用短视频，更好地展示车型。让粉丝更进一步地了解重汽
发现的问题：该企业在搜索引擎和微信、抖音等方面，有较强的宣传力度。但是有一些比如知乎、微博以及其他新兴起的网站、软件应用的还不是很好，营销做的范围很大，但实际营销效果一般，没有形成各个网络应用之间的科学的，系统的营销链，用户群体较为分散，没有形成和用户的交流互动，也没有达到很好的宣传效果，更多的用户可能还是喜欢通过线下参观来选择产品，网络营销效果需要进一步加强
优化调整方案：从该企业对微信、微博的应用来看，该企业网络宣传的内容和意识不成问题，应该做的是完善信息传播的媒介，既要维护好传统媒介，也要尝试运用新兴的社交网络媒介，改善宣传内容，除了对产品的宣传与介绍之外，也要加入一些技巧、软文、以及热点话题的探讨，会使得产品更好的宣传，引来更多的客户关注和探讨互动，提高用户信任度，从而提高客户满意。
此外，在互联网快速发展的时代，各大渠道的联动交互宣传会引起更大的宣传效应，可考虑加强宣传方面人才的引进，派专人对各网站、软件进行协同管理，提高新媒体运营的能力。
2.山东鲁能集团有限公司
该集团是按现代企业制度规范组建的有限责任公司。鲁能集团有限公司成立于2003年1月，以煤电、房地产等为核心业务。公司被中国企业联合会、中国企业家协会评为2004、2005年度“最具影响力企业”，2006年度“最具成长性企业”，2007、2008年度“最佳诚信企业”。“鲁能”商标连续三年被国家工商总局评为“中国十大公众认知商标”，2004年2月，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 鲁能集团公司坚持实施资源型产业发展战略，按照建设“两型两化两优”（资源型、公众型，集团化、国际化，资产优良、业绩优秀）一流企业集团的战略目标，坚持在优势领域发展优势产业和优势企业，各项事业保持了持续、健康、快速发展。
搜索引擎搜索:在百度上搜索山东鲁能，出现在第一位置的是资讯，其次是山东鲁能百度百科，第三是山东鲁能官网。整体来说，层次分明，且无负面影响，官网内有关于鲁能公司的企业报告等信息。整体色调较为吸引人，营销效果不错。
微信搜索:在微信上搜索山东鲁能，可以发现其官方公众号“山东鲁能泰山足球俱乐部产业公司”，公众号由“产品订购”和“活动咨询”两部分组成，且公众号的文章咨询较多，方便球迷朋友们了解和观看，起到了良好的营销效果。
微博搜索:在微博搜索山东鲁能，可以搜到其微博官方账号“山东泰山足球俱乐部”。其粉丝数量达到了539万，且平均发布信息的点赞量和评论量都处于较高的水平，在微博上热度极高。
百科搜索:在百度百科上，关于山东鲁能的介绍十分详细，主要由企业介绍，企业理念，企业荣誉，相关报告几部分组成，可以让广大的鲁能爱好者，事先了解其企业的发展历程。
知乎搜索:在知乎上，关于鲁能的文章，大部分是关于足球方面的，可以说鲁能将足球的营销发挥到了极致，使一个不了解该企业的人，第一印象，也能想到其代表了山东的足球队。
抖音搜索:抖音上鲁能的抖音号有32万的粉丝，视频较多，*放播**量在同行中属于上乘，可以说，鲁能在短视频方面，也是下足了工夫。
发现的问题：该企业对于网站的建设很全面，设计到位，突出产品，同时在短视频方面，将企业的文化宣传的也很到位，管理和维护也很及时，但是在其他网站和平台上却没有其太多的信息。
优化调整方案：利用好网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体，努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合，让信息可以及时、完整地传递给目标用户。既要不断发展完善官方网站、也应该积极发展其他平台，加强推广力度；应多加强与用户的交流，使用户体验升级，不断完善和优化自己的网络推广方式，提高自身知名度。