近年在金融投资、电商领域，“众筹”成为非常火爆的名词。门槛低、成功率高，让众筹成为众多初创性、概念性投资能够迅速获得资金的方式，也让很多新的想法和产品得以实现和成型，成功出现在用户面前。众筹的魅力如此之大，你对它又有多少了解呢？今天我们来聊一下让人痴迷的“众筹”。
众筹翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，在更早出现的香港，译作「群众集资」，台湾译作「群众募资」。由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。群众募资被用来支持各种活动，包含灾害重建、民间集资、竞选活动、创业募资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。Massolution研究报告指出，2013年全球总募集资金已达51亿美元，其中90%集中在欧美市场。世界银行报告更预测2025年总金额将突破960亿美元，亚洲占比将大幅成长。
说起众筹的来源，它最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，众筹行为使任何有创意的人都能够向几乎完全陌生的人筹集资金，消除了从传统投资者和机构融资的许多障碍。众筹的兴起源于美国网站kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。这种模式的兴起打破了传统的融资模式，每一位普通人都可以通过该种众筹模式获得从事某项创作或活动的资金，使得融资的来源者不再局限于风投等机构，而可以来源于大众。在欧美逐渐成熟并推广至亚洲、中南美洲、非洲等开发中地区。
这里说一下众筹的特点，或者直接说是它的优越性。首先，低门槛。无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法有创造能力都可以发起项目。其次，多样性。众筹的方向具有多样性，在国内的众筹网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。再次，依靠大众力量。支持者通常是普通的草根民众，而非公司、企业或是风险投资人。最重要的是注重创意。发起人必须先将自己的创意（设计图、成品、策划等）达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不单单是一个概念或者一个点子，要有可操作性。
筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。在设定天数内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人可获得资金；筹资项目完成后，支持者将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务，如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者。特别要强调的是，众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。
从以上特点描述，我们不难看出，创意是众筹能够成功的核心价值，而回报能否实现，则是判断众筹行为能够最终完成的价值所在。说白了，获得回报是投资人参与众筹行为的最终目的。而这里谈到的回报，除了大众所熟知的实物产品，还可以是服务性产品和金融类产品。当然，也可以是足球！
对于足球而言，众筹其实就是一种资金来源方式。而中国足球在“众筹”已有过成功的先例：2015年，包头鹿城足球俱乐部便成为中国第一支通过“众筹”成立的职业足球俱乐部；2013年，众筹网发起了国内首个“足球众筹”项目，让足球通过众筹参与实现人人参与足球。
足球如今已经互联网+经济的一大重要产业，我们不妨通过讲解让我们更清楚“足球众筹”到底是怎么一回事！
众筹离不开众筹平台。一般而言，传统的风投项目都来自关系网推荐，或各种网站提交的资料，而众筹平台则为风投公司带来了更多的项目，也拥有更高效的机制对项目进行审核，能更快地与企业家进行沟通，令投资决策过程更加合理。
投资人可以利用众筹平台上的资料，决定一个项目是否值得花时间。风投每天都会收到数十份商业计划，格式不同，有些还缺乏必要的数据。而众筹平台会对公司进行分类整理，并以标准格式进行呈现，这能让投资者省下不少时间。
众筹平台会要求公司提供一些必要的数据，供投资者参考，帮助作出决策。标准化的项目呈现和商业计划节省了风投的时间，他们不必亲自搜索特定的信息。众筹平台能帮助企业家了解如何准备及呈现自己的项目，从而吸引更多的投资人。众筹平台还能提升信息分享，谈判及融资的速率。而投资者能够形成了一个群体，而众筹平台往往也能让他们相互交流，在尽职调查中提供投资帮助。借助集体的智慧，投资者也往往能做出更理性的决策。
目前在国内，BAT都建立了自己的众筹业务平台，包括苏宁众筹、京东众筹、百度众筹、淘宝众筹等，国内用户可以参与的众筹项目的数量也是与日俱增。事实上，国内的众筹与国外的众筹还是会在操作上有些区别。国内众筹与国外众筹最大的差别在支持者的保护措施上，国外项目成功了，马上会给项目发钱去执行。国内为了保护支持者，把它分成了两个阶段，会先付50%的资金去启动项目，项目完成后，确定支持者都已经收到回报，才会把剩下的钱交给发起人。
精明的用户一定能够感受到，国内的这种保护做法，目的还是希望在市场、法规、意识尚未完整的时候，给与出资者尽量的保护。那在中国，众筹是否有灰色地带呢？可以这样理解，众筹模式从商业和资金流动的角度来看，其实是一种团购的形式，和非法集资有本质上的差别，所有的项目不能够以股权或是资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，必须是以实物、服务或者媒体内容等作为回报，对一个项目的支持属于购买行为，而不是投资行为。
在合法范围下、在成熟的条件下，众筹称为了大众可以享受的投资手段，而依托这样的环境，众筹的回报方式也变得不再单一，我们可以预想到的是，在未来互联网+体育发展日渐成熟的局面下，足球成为我们平民喜闻乐见的投资项目，届时，我们可以参与到俱乐部的众筹建立之中，也可以投资中超中下游球队，成为球队的参与者；当然也可以投资诸如签名产品、足球藏品、甚至是青年球员的众筹，通过拍卖、交易、转会产生的溢价，从而达成收益。
