在2015年，影视圈和投资圈火了一个词——IP。那时候走在大街小巷，跟朋友吹牛打屁，张嘴闭嘴的“IP”，你要是不知道什么是“IP”，人家还真以为你“挨劈”了！

那么“IP”到底是什么？如果你是个理工男，一定会想起那些192.168.0.1之类的IP地址，那你就大错特错了。这里的“IP”指的是“知识财产”，因为它的英文是——Intellectual Property，“IP”就是这个词组的缩写。

说了一堆，还都是概念性东西，那现在就来点干货，告诉你什么是“IP”。就比如说《盗墓笔记》这部书的原著，投资方看到了这本书有很大的粉丝量，就想着开发周边产品。漫画、手办之类的通通开发。那现在最挣钱的是什么？电影啊！不是有句话那么说么“拍电影的是疯子，看电影的是傻子”。然后投资方就开始买版权，投资拍电影，或者拍电视剧和网剧。然后院线上映，死忠粉们纷纷买票观看。不管影片口碑如何，反正粉丝基础雄厚，投资方只管数钱就行了。就像郭敬明的《小时代》电影系列，都被骂成渣了，人家还坚持拍，一拍就拍4部，口碑不佳，但人家挣钱了啊。说白了，所谓的“IP”化运营，不就是圈钱么，不就是压榨粉丝么。

2016年，在“IP化运营”概念提出一年多之后，现在来看看，国产电影市场被糟蹋成了什么样子。

《盗墓笔记》

盗墓笔记

《盗墓笔记》是个大“IP”这个不得不承认，2015年爱奇艺就推出了网络剧版《盗墓笔记》，虽然口碑一路下滑，但点击量还是相当可观的，而且在这个剧中，爱奇艺试水会员抢先看等服务，也大赚一比。而2016年上映的这部《盗墓笔记》电影，由于由鹿晗，井柏然，马思纯等小鲜肉主演，再加上南派三叔的号召力，票房也突破了10亿，对于投资方来说赚的不多，但也不至于自掏腰包赔钱。但是无论如何，豆瓣给的4.0的评分，还是很中肯的，怎么说也逃不了“烂片”光环。最受伤的还是那些死忠粉，贡献了票房，看了个烂片，从此发誓只做“原著*党**”。在网络剧和电影的连环轰炸下，这个“IP”算是毁了，南派三叔也只好转战《老九门》，相反《盗墓笔记》的老对头《鬼吹灯》确越来越火。《盗墓笔记》简直是“IP”运营失败的标杆。

《爵迹》

爵迹

前几天，写了篇文章，就是专门分析《爵迹》为什么那么烂的，有感兴趣的，可自行去看。现在呢，只谈谈这部电影在“IP”运营上的失败之处。

《爵迹》作为郭敬明继《小时代》系列后又一“坑粉丝”巨作，一边想找一堆小鲜肉来圈钱，而另一边确又想着尝试点新技术。然后呢，这部豆瓣评分3.7的“大片”就诞生了。看着那一幅幅精美的“页游”画面，再配上“山寨蜡像馆”一样的人物，影片投资10亿，票房仅可怜的不到4亿，《爵迹》这个IP算是毁的彻彻底底，不仅毁了自己的作品，还毁了投资方的“捞钱”梦。

《三体》

三体

首先，《三体》这部电影还没有上映，但这个大“IP”确已经毁了。

2014年，一个名为“游族影业”的公司成立，声称要投资12亿拍摄《三体》系列电影，并发布了一个系列6部的宏伟计划。影片第一部2015年8月杀青，据称引进了《阿凡达》特效团队，影片初步定档2016年暑期档。然而在影片上映前夕，却因为“游族影业”内部问题导致影片推迟上映。而此时《三体》的粉丝确很是高兴，因为他们不用那么早看到自己喜欢的作品被糟蹋了。

一年的洗礼，“IP”的运作给国家奉献了几部烂片，毁了几部经典，最后受伤的只有那些忠实的粉丝。所以，放过那些所谓的“IP”吧，给那些好作品留点生存的空间，给那些忠实的粉丝，多留一丝幻想。

而那些“电影人”，也不要再想着搞个“IP”挣大钱了，与其毁掉一部部作品，拍个烂片；还不如多砸点钱拍个好片，来助力国产电影市场。毕竟，“IP”再多，也有“糟蹋”完的时候。