近日，中国网球大奖赛在深圳举行，中国网球大奖赛是中国网坛最高级别的网球赛事，吸引了许多实力选手参赛。同样在深圳的努比亚手机则作为了这次大奖赛的重要赞助商，成为中国网球大奖赛独家官方合作伙伴。
这已经不是努比亚第一次与体育品牌合作了，这个赛季的中超刚刚结束，不过努比亚赞助的苏宁队还有一个主场比赛与广州恒大争夺这个赛季的足协杯冠军。
2016赛季开始前，努比亚就成为了江苏苏宁队的中超赛事胸前广告赞助商，赞助费为1.5亿人民币，江苏队赛季前也花费了巨资从欧洲俱乐部引进了特谢拉、拉米雷斯等实力球星，目标很明确，争夺中超冠军，并且在未来几年内实现亚冠的争夺。
去年，《中国足球改革总体方案》公布后，中国足球的发展目标、制度体系、人才队伍、场地设施、赛事活动等都开始逐步完善，中超也获得了前所未有的关注，超越巴西阿根廷等联赛成为世界第六大联赛。
因此中超赛事也吸引了许多资本的注意力，有了资本的注入，才能不断引进实力球员，增强球队实力，从而进一步增加球队和赛事的影响力。恒大中超六连冠和三年两夺亚冠就是一个非常成功的先例；新一季的中超联赛版权费就卖出了5年80亿元的大价钱。
努比亚更是斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商，获得苏宁足球俱乐部球员在中超赛场所有比赛球衣胸前广告回报，苏宁足球队也将为努比亚智能手机全方位代言。
2016年是体育赛事的大年，欧洲杯、奥运会都集中在这个暑假，努比亚抓住这个契机，在欧洲杯前签下C罗成为品牌代言人，而此后C罗领衔的葡萄牙队在欧洲杯中经历了“四平八稳”之后，加冕了欧洲杯桂冠。
努比亚可以说是今年最成功的签约之一，C罗本来在赛场上赛场下都具有非常高的知名度，他签约的品牌都是阿玛尼、可口可乐、耐克这样的国际品牌，今年又有欧冠和欧洲杯两座沉甸甸的奖杯收入囊中，年底的金球奖C罗显然已经是最大的热门。
今天凌晨刚刚结束的欧冠第五轮小组赛前8场比赛，C罗领衔的皇马坐镇主场迎接C罗母队葡萄牙体育，最终皇马2-1逆转取胜，原本在这场关键之战C罗有机会突破自己欧战100球的记录，不过很可惜C罗并没有进球，只风险一次助攻。不过这个记录应该也不会太远，欧冠小组最后一轮很快就到来，而皇马也已经提前晋级16强。
在里约奥运会上备受关注的张继科也毫不逊色，夺得乒乓球赛事男单银牌与男团金牌帮助张继科收获了一大批粉丝。而里约奥运会结束后，张继科也在微博晒出了一部努比亚Z11C罗典藏限量版手机，这同时也让努比亚火了一番。
从足球赛场到奥运赛场，再到如今的网球赛场，努比亚对体育赛事风向的把握能力可见一斑，灵敏的嗅觉能帮助品牌借助各种热点事件、人物来提升知名度，而体育赛事的正面积极的形象对于企业来说，是最好的形象提升。