许多汽车品牌客户在新车上市时，都会组织大部队的媒体试驾，几十台车甚至几百台车，需要投入大量的人力物力，前期踩点和协调各方档期都需要花时间，同时为了保障安全还需要请专业的车队教练。这种大部队的媒体试驾活动：时间周期长、人员投入多，最重要的花钱也大！
这样的大投入就一定能获得大曝光和大产出吗？根据我们以往参加的各种大部队媒体试驾经验来看，以下这些问题经常出现。
（凯德印象凯美瑞自驾美国死亡谷推广）
1.周期长导致执行常常无法按照计划走。从策划到真正执行常常需要几个月，加上踩点需要时间，许多原本计划的路线，到实际执行时往往有偏差。比如原本是做踏春自驾的，结果等到执行时都已经是大热天了。原本是开满鲜花的道路，等到实际执行时，花早就谢了。
2.参与人员过多，协调困难。大部队活动几十台车甚至上百台车，能容纳下这么多人的场地就很有限，再加上参与的人员来自不同地区，品牌厂商、广告公关公司、经销商、传统媒体、自媒体、有时还有车主，行程中常常会因为迟到失联等情况出现问题，协调起来也是困难重重。
3.同一个车队，内容产出单一。由于所有人都是走的相同路线，体验差不多。所以产出的内容都比较相似。另外人多了很多时间浪费在等待和协调上，对于素材拍摄和收集都不利。大部队出行，受到住宿停车道路等限制，大多都是川藏*疆新**等比较常规的西部路线。
（凯德印象江铃驭胜勇闯无人岛推广）
在如今自媒体越来越专业化的大环境里，越来越多的汽车品牌开始KOL定制自驾推广！凯德印象工作室成立十年来，在旅行、摄影、汽车、科技等领域不断探索创新，随着团队的专业化，在汽车品牌KOL定制自驾推广方面也积累许多经验。
这一年来凯德印象团队和汉兰达、奥德赛、凯美瑞、新飞度、宝骏360、大众蔚揽、Wey VV5等品牌都有进行定制自驾推广。
（凯德印象汉兰达庐山避暑定制自驾推广）
下面我们以凯德印象汉兰达庐山定制自驾为代表，来分享一下实际操作中的一些经验。
1.出行前，根据汽车品牌卖点做好线路规划。针对不同的品牌和车型，在出行前我们都会沟通制定有代表性的自驾线路。根据汉兰达的车型，结合暑假自驾避暑的热点，我们推荐了庐山这条线路。结合汉兰达想要推广的高端人群消费者，我们选择了不同以往的庐山避暑路线。以养心静心等作为卖点，加入了禅文化、茶文化、户外运动等元素，让整个自驾线路更加丰富。
TIPS: 凯德印象团队的成员都是专业摄影师，同时十几年的旅行经历，对于旅游热点和专业拍摄都非常在行，在规划路线时应该发挥KOL的优势，并结合品牌调性挖掘线路的内涵。
（凯德印象WEY VV5 深圳山海定制自驾推广）
2.行程中，多方位拍摄和实时报道。自媒体的优势在于不局限于一种表现形式，并且能快速报道。汉兰达的自驾行程中，我们使用了单反相机、无人机、稳定器等多种器材，在庐山的东林寺、东林大峡谷、白鹿书院、鄱阳湖、庐山五老峰、庐山西海等地进行了多方位的拍摄。并且在行程中，通过微博、微信朋友圈、美拍、抖音等平台通过短图文和短视频进行了实时报道。
TIPS:相比起传统汽车自媒体专注于车子，旅游摄影调性的专业自媒体一般都身兼多个身份，既能拍摄又能写稿还能直播，将汽车与自驾旅游等自然结合，让内容和角度也更丰富。同时别小看自媒体的实时报道能力，现在微博、抖音、美拍、小红书等都能实时发布短图文和短视频。
（凯德印象长安CX70川藏318国道自驾推广）
3.回程后，全平台多形式内容呈现。结束汉兰达庐山自驾拍摄后，KOL团队结合之前做的自驾路线规划给出图文大纲，确认后开始处理图片和原创撰稿。KOL根据亲自驾驶的体验，结合这次特别的庐山避暑线路，产出高质量的图文游记。在微信公众号上推送，并同步到*今条头日**、天天快报、一点资讯、搜狐新闻、携程、马蜂窝等全平台。同时制作短视频发布到秒拍、微博、美拍、抖音、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等全平台。
TIPS:凯德印象作为资深的自媒体，除了微博微信，覆盖了绝大部分的APP自媒体平台和OTA网站，坚持亲自拍摄和亲自撰写的专业态度也得到各大客户和平台的认可，所以在各大平台的账号权重都很高。作为全能类型自媒体人，除了原创图文，可以制作专业视频，也能进行现场直播。
(凯德印象雪铁龙C5深氧小镇定制自驾推广)
以上我们以凯德印象汉兰达庐山定制自驾推广为例，从出行前的线路规划，到行程中的多角度多方位拍摄和实时报道，到最后的各种形式的内容呈现，覆盖全平台，进行了简单的介绍。事实上在实际操作中，凯德印象工作室大多都是团队运作。
团队配合才能将活动顺利进行，一般这种现场活动至少2-3人出行，除了KOL亲自试驾，最好能配备一个专业的教练司机。两人的拍摄团队基本能应付大部分场景的拍摄，包括无人机和视频拍摄。在项目后期，专业的图像后期处理人员协助能加快出稿件和视频的速度。同时收尾的数据汇总和项目总结也需要有专人来进行。
（凯德印象丰田卡罗拉节油大赛推广）
这只是凯德印象工作室合作过的众多汽车品牌KOL定制自驾推广中的一个案例。对于不同的品牌和车型，我们一直在尝试不同的线路和推广方式，针对不同的消费群体和不同时期的宣传重点，前期的线路策划非常重要。
由于单个KOL团队出行，在时间控制和线路安排方面就灵活许多，整个项目从策划到执行完成，一般半个月就完成了，我们做过的最快的落地项目最快一个星期就完成了。当然最重要的这种定制自驾项目相比起大部队的媒体试驾，费用要节省十几倍甚至几十倍！
（凯德印象新飞度潮跑厦门自驾推广）
（凯德印象福特探险者寻找大熊猫自驾推广）
凯德印象X汉兰达庐山清凉避暑自驾数据汇总
凯德印象汉兰达图文和视频链接（部分）
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