“ 苹果价格触顶回落，安卓却越卖越贵。”

就像是为了迎接一个非同寻常的五一黄金周，苹果和华为，不约而同地在4月底发布了最新的机型。

从iPhone SE和华为P40系列的上市，再到传说中iPhone 12四千多的起售价，让人有些凌乱：

一方面，一直高高在上的苹果下探中端机市场，另一方面，安卓机不甘屈身中低端市场，再次祭出高端机型。

你上我下之余，搅起手机市场的一池浑水，最终结果，到底会如何？

苹果的降维打击

在苹果的产品序列里，iPhone SE无疑是“廉价”产品，不过它的硬条件并不算太寒碜：

4.7英寸的LCD屏幕，1334 x 750像素分辨率、A13仿生第三代神经网络引擎的芯片、1200万像素广角摄像头。

更重要的是，顶部和底部的大边框以及带有 Touch ID的Home键保留了，看起来与iPhone 8非常类似。

这款被称为“iPhone 8换芯机”的苹果产品，在国内的起售价是3299元。

无怪乎苹果官方给它的广告词是“称心称手, 超值入手”——“超值”这样的词，竟然出现在高端品牌的苹果里，以往苹果的用户“不要脸”的吗？

不过，面子显然没有里子重要，特别是“钱包的里子”。

决意探低的iPhone SE似乎有一个不错的开局：

有业内分析师预计，2020 年第二季度 iPhone SE 的出货量为1200~1400万部，2020年第三季度为1000万部。

考虑到新冠肺炎疫情的持续影响，业内人士普遍认为这数据已经“好于市场预期”。

这也许还不是苹果的大招……到今年9月或10月间，iPhone 12系列中5.4英寸、6.1英寸以及6.7英寸版本都将进入量产。

据不少媒体猜测，iPhone 12价格会比iPhone 11更便宜，起售价预估只有4580元，还全系支持5G，这样的售价无疑是“核爆”——不论是对自家前代产品还是竞争对手。

安卓升级还是苹果降级

关于消费升级or降级的争论至今未有定论，在手机市场安卓和苹果却在大玩“王后互换”的游戏（国际象棋术语）。

苹果先行降价出击，会把苹果机的定位做LOW吗？

解读君认为：没那么简单，乍一看，苹果的入门门槛降价了，但起售价低并不代表同系顶配机也会降价，只是把同系列的价格差距拉大。

苹果把入门价降到5000以下，是一种主动出击，能打动很多预算不多的消费者：

比起万元机土豪们，更多预算在3000到4000元的消费者会因此动心乃至动手，甚至那些本来只用更低一档手机的消费者，是不是也会考虑“升级”呢？

原本3000至4000元这个级别的智能手机市场，是众多安卓手机品牌的必争之地，目前来看仍是混战一团，没有一家品牌有绝对优势，有相对优势地位的也远远不固化。

但是安卓的新旗舰机起价都在升级，好不容易有机会冲击高端，谁还愿意再贴回中低端的标签。

如今，苹果舞剑，意在中端，安卓机厂商们有理由感到危机：降也不是不降也不是，怎一个尴尬了得。

面对潜在危机，华为的选择是迎头而上。P40系列直接标价4188元起，与iPhone SE直接拉开了上千元的价差。

苹果进击，安卓迎击

其实面临降价打击的远远不止苹果和国产安卓机，豪车品牌的新车入门款很多都已经做到20万的区间，电动车市场也有同样的情况，特斯拉Model 3压到了30万以内，令国内同等售价或高于此售价的电动车处境十分尴尬。

对手机业来说，由简入奢难、由奢入俭却容易，大家都爱看贵的手机降价，不爱看原本便宜的涨价。

虽然苹果下探，国产品牌们是绝不能就此认命的，解读君认为，价格并不是一条牢不可破的“护城河”。

面临进击的苹果，国产安卓机们的首要命题还是产品创新和设计上，而不是一味堆料和苹果拼价格。

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苹果向下，安卓向上，面对这样短兵相接的局面，检验品牌策略最有力的就是销量，大家走着瞧吧！

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