文 | PR天下
刚刚过去的五四青年节，百事可乐发布了微电影《最好的现在》。
这部微电影主体内容大约3分钟，讲述的是自1981年百事可乐进入中国以来，关于与年轻人走过36年的故事。
在这部微电影中，人物众多，纵跨36年时间的多场景叙事，构建了几代年轻人的集体记忆，也巧妙地运用着叙事的技法。
场景设置
在微电影中，百事可乐设置了近36年来不同时代青年曾经历过的场景——
1981年，北京胡同口，留长发的年轻人喝着当时稀罕的百事可乐，抱着吉他，跟着卡带式录音机学唱摇滚；
1982年，太原一户平常人家的结婚；
1985年，天津百姓人家的年夜饭，以百事可乐易拉罐做天线收看春晚；
1987年，在广州迪斯科舞厅释放激情的年轻人；
1990年，一对情侣，还有一对父女，在众人的围观下，在上海肯德基餐厅吃炸鸡喝百事可乐；
1993年，大连中学校园的男女同桌，听随身听、玩电子游戏机；
1995年，西安的一所学校学生翻墙逃课去网吧；
1996年，昆明的一对恋人约会去看电影；
1997年，青岛的年轻人在滑室内旱冰；
1998年，成都一所学校的军训文艺演出舞台上，男学生跳现代舞，台下是矜持的校长与略显兴奋的年轻班主任，还有更兴奋的同学们；
2000年，上海的年轻人在看烟花，迎接新千年；
2001年，一名男生在南京家中踩着跳舞毯；
2004年，一所重庆的大学寝室内，男大学生吃火锅看男足比赛；
2007年，武汉的女青年在卖力地K歌；
在今天，年轻人在直播、玩弹幕、滑板、滑雪、街舞、马拉松、潜水、跳伞、纹身、咏春拳、自拍等等。
这些是近36年来，有关不同年轻人娱乐场景的集体记忆，百事可乐通过片段叙事的方式展现出来。
象征符运用
在微电影中，百事可乐在不同年代的场景中运用了与之对应的象征符号，这些象征符号丰富并镌刻着各时代的烙印，构建着受众的记忆。
在不同场景中，先后出现的象征符有：28自行车、半导体收音机、卡式带收音机、吉他、老式摩托车、缝纫机、黑白电视机、迪斯科舞厅、喇叭裤、肯德基、随身听、掌上游戏机、网吧、中学校服、牛仔裤、旱冰鞋、跳舞毯、电磁炉、KTV……
这些不同象征符号如同铆钉般，既让受众能分割出不同年代，也给人不同时代年轻故事的无限遐想。
仪式感营造
百事可乐的微电影《最好的现在》在五四青年节发布，在时机选择上就充满了其应有的寓意，俨然是一场让不同年龄段的受众向自己的青年时代致敬的仪式。
这种仪式整合了不同群体的集体记忆，让受众认同其叙事中人物的身份、行为和价值，这也正是百事可乐的品牌定位与主张，这也在微电影的文案中体现得淋漓尽致——
喂喂，现在，你在干嘛？
这个故事，属于我，也属于你。
它正在开始，它会永远发生。
你最想抓住人生的哪一刻？
是狂欢，是热爱；
是关于你们，还是关于你，
或者改变本身，已经是一种坚持。
这一刻，我一无所有，我也拥有一切；
我包容传统，我也向往时髦；
一切都是新鲜的，让我好奇的；
我们叛逆，我们青涩；
我们拥有自己的小世界，
我们也向往更大的世界；
我们正要开始，我们一往无前；
我们永远年轻。
这是我的第一天，
我把它当做我的最后一天。
我们并肩战斗，我也特立独行。
我是出色的，
疯狂的，
固执的，
放肆的，
爱冒险的，
二次元的，
认真的，
张扬的，
不顾一切的，
痛快的，
没有极限的，
也是未完待续的。
这是最好的时代，
也是属于我最好的现在。
如果有人问，
你最想抓住人生的哪一刻？
我会回答：就现在。