提起西班牙首都马德里，大部分国人第一印象都是足球。其实除开热血激昂的足球竞技外，坐落在西欧的马德里也与它许多邻居一样，有着浓厚的古典、皇室、艺术气质。
马德里市内战士的雕像 ©Unsplash
有着近百年历史的CINES CALLAO电影院就是马德里一个文化艺术的重要集散地。 百年前，电影艺术刚刚开始兴起时，影院前的广场上车马人流交织如梭。彼时，上演电影的海报被印刷成大大的展板，挂在剧院面向主要车道的两侧外墙上。百年之前，就已经有人意识到了广告的价值。
20世纪初Cines Callao外墙上的户外广告
百年后，菲林仍在转动，同时随着时代的发展，Cines Callao也成了更多文娱活动的举办地—— 红毯、首映礼、展览会、体育活动 ……Callao广场至今仍是 马德里人流量最大的广场 ，每年有逾 1000万 行人经过这个百年剧院，而剧院外墙标志性的广告展板也被重建为了两块高清LED大屏。
大屏前涌动的人流
Cines Callao双屏，一块屏在影院主要入口上方，另一块面向着车道，循环*放播**着商业广告、电影片段，或是这座城市市民最关心的足球比赛，兢兢业业地扮演着 城市注意力中心 的角色。
首映礼时的大屏
大屏*放播**球星广告
高雅、传承、尊贵…… 是Cines Callao影院和双屏自带的关键词。 Cines Callao电影院是马德里最大的艺术建筑之一 ，现代的大屏和剧院古典的外形碰撞出独特的风格，也 提升了投放广告的质感 。
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搭配上制作精良的3D视频，视觉效果震撼行人，还可以在社交网络上二次发酵传播， 线下线上全到达 。
百年老电影院里，正在上演着直升机生死营救；又或者地下室里被囚禁的巨型丧失终于破门而出即将重见天日。Cines Callao剧院双屏高清的视觉效果贡献了这“戏精”又“吸睛”的一幕幕。
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据统计，CINES CALLAO剧院2021年仅第二季度的曝光量就超过 2700万人次 ，大部分触及对象为26—40岁的马德里本地居民，主要兴趣点为 运动、艺术娱乐、时尚、科技、社交 。
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