传媒内参导读：《吐槽大会》把节目的核心价值观作为顶层设计，让观众和嘉宾在哈哈一笑之后有所收获。邱越透露，找到共鸣最大的话题，是《吐槽大会》含金量最高的部分。
来源：传媒内参节目研究组
文/迟迟
2017年脱口秀很“忙”，从年初《吐槽大会》第一季创造19秒一个笑点的纪录，到《脱口秀大会》开发“素人VS明星”的幽默调侃，再到《吐槽大会》第二季不断档上线，对于这样一种以文化创新为主导的节目类型，很多人都在好奇“武装到牙齿”的第二季又会玩出什么新惊喜。
近日，传媒内参参加了《吐槽大会》第二季在北京举办的媒体看片会，看片会上，企鹅影视天相工作室副总经理邱越、上海笑果文化传媒有限公司董事长叶烽、主持人张绍刚以及喜剧脱口秀演员池子和庞博讲述制作背后的故事。
合适的模式是皮囊
有趣有价值观的内容才是支撑的筋骨
“《吐槽大会》第二季和第一季有什么不一样？”这是很多人的疑问。但在邱越看来，好的模式就应该延续，“我们把Stand-up Comedy这个形式成功根植到中国的市场，根植到中国的文化当中去，这个是最有创造力的一件事。我们要真的跟当下的年轻人找到内心的共鸣，而不是追求形式上的调整，这个是最核心的。”
的确，对于《吐槽大会》这样一档强内容的节目来说，“没什么不一样”是对核心精神和合适模式的认可，而创新都体现在细节处，比如嘉宾、讨论话题的升级等。
在第二季节目中，嘉宾的升级主要表现在两方面，一方面是嘉宾表现的升级，见识过第一季节目火力的嘉宾，更有准备也更加坦然，被张绍刚调侃为“武装到牙齿”。这种状态下的嘉宾，自然为节目增加了更多的笑点。
第二季首期，“老少女”伊能静担任主咖，“流动的祝福”蔡国庆、“被冻带鱼打过”的“著名母亲”胡可、“唱了20年《阿莲》”的“海豚驯养员”戴军、“绯闻缠身的台湾综艺一哥”吴宗宪、“摔折了腿上位”的张绍刚，以及李诞、池子、思文三位专业脱口秀演员担当副咖。
另一方面是主咖圈层的扩展，第二季不再局限于传统演艺明星，会拓展到体育界、电竞界、网红界、音乐界等更为广阔的领域，讨论话题也不再局限于明星的逸闻轶事，而有了更多能激起大众“吐槽”情绪的内容。据悉，节目已邀请到了几位在足球领域非常有发言权的代表人物加盟，可以说是非常接地气了。
叶烽也表示，“对于《吐槽大会》来讲，每一期节目、每一个嘉宾都是新的，每一次都是一个重新打破、重新创作的过程。因为《吐槽大会》非常明确，这是一个强内容的节目，所有出花、出彩的地方都在内容本身。”
核心价值观构建顶层设计
哈哈一笑背后要有分寸感
其实，中国人很不习惯在公开场合表达不同意见和互相吐槽，而《吐槽大会》的“吐槽”之所以能够被明星、观众所接受，很重要的一个因素是把握准了幽默与冒犯之间的度。
叶烽坦言，“我们始终把节目的核心价值观作为一个顶层设计，贯穿从选题到创作到表演到最后的呈现，这点是我们在这一季也会非常用心去把握的地方，也就是所谓的吐槽和幽默，真正以一种什么样的方式来呈现，这也是这个节目最核心的技术。”
叶烽也透露，想要把握冒犯与否的度，除了顶层价值观的设计外，还需要因人而异，并在笑点里完成槽点。“在《吐槽大会》这个场合，如果你把槽点很巧妙地放在笑点里面，他自己听着都笑，就不觉得是冒犯，这是一个很重要的差别。”
就像张绍刚在接受传媒内参采访时，谈到了对于自己“被怼”成为流行趋势的看法，“其实都没有什么恶意，也没有什么流行，就是大家笑得出来，开心就好。”首期节目中，伊能静用“这就是我，我不会为任何人改变”回应吐槽，吴宗宪也坦率回应了与周杰伦的关系，足见被吐槽人的胸襟，也得益于吐槽者有技巧让对方坦然接受，这就是把握好了分寸感。
当然，核心价值观构建的顶层设计除了让嘉宾心甘情愿接受吐槽外，更重要的是让观众和嘉宾在哈哈一笑之后有所收获。邱越透露，找到共鸣最大的话题，是《吐槽大会》含金量最高的部分，然后通过根植于生活的脱口秀让每个年龄段的观众从中感受到不同的滋味，“所有目标都是为了能够让更多人从这个节目当中看到自己。”
内容框架逐渐清晰
建立脱口秀文化生态链
除了张绍刚、李诞、池子组成的副咖“铁三角”外，《脱口秀大会》的优秀选手思文、王建国、Rock等都将登上《吐槽大会》第二季的舞台。可以说，《脱口秀大会》为《吐槽大会》造血，《吐槽大会》为《脱口秀大会》找到出口，“吐槽是门手艺”的《吐槽大会》和“幽默不论资历”的《脱口秀大会》也打通了脱口秀从普通人到明星的距离，构建起脱口秀节目矩阵雏形。
但对于脱口秀文化的传播来说，仅靠两档节目显然不够。看片会现场，张绍刚用“四个壁垒”揭示当前的中国脱口秀困境，包括文化壁垒、对喜剧的习惯性养成不同、对表达式冒犯的理解不同，以及创作难题。想要打破壁垒，真正实现中国脱口秀的大繁荣，不仅要更大范围的普及脱口秀，更要将脱口秀蕴含的态度表达和正向价值观传播出去。
而这也是腾讯视频和笑果文化正在做的事情，即布局脱口秀文化生态链。不仅有线上两档脱口秀节目互为补充，还在线下深耕美式喜剧生态，包括“噗哧”脱口秀校园俱乐部和城市开放麦等，向更多人传达脱口秀的趣味和价值。邱越也表示，“让整个脱口秀生态更加健康发展，是对于整个平台和青年文化来说最有意义的事情。”
诚如张绍刚所言，美式脱口秀距离真正的大众普及，其实距离还很长，如果在这个过程当中，以《吐槽大会》为有趣的标杆，大家能开始喜欢这种形式，节目的意义便达到了。