一根吸管，一个玻璃樽,彷佛有着神奇的魔力,多年霸占着童年饮料榜榜首，而这款饮料就是维他奶。这款诞生于香港黄金时代的维他奶，伴随着香港电影文化的崛起，成为了无数人青春回忆的寄托。从《甜蜜蜜》中黎明和张曼玉到《少林足球》中的周星驰，可以说维他奶不仅是一款畅销的饮料，更是港式生活的符号代表。
被赋予感情色彩的维他奶，在其自身业绩增长上也颇为神奇。相比很多快消品类，尤其是像维他奶这样的“老品”，很难在时代的车轮中保持高增长。而维他奶却一直保持了稳定的业绩增长，其股价近10年的复合增长率高达35%，堪称是快消领域罕见的常青树。尤其是在中国内地市场，维他奶更是保持着强劲的增长动能，这点让旺旺、康师傅、娃哈哈等巨头都望尘莫及。更难得是，维他奶毛利率常年保持在50%左右，这对于一位八十高龄的快消单品而言更是奇迹。而这点也真实的反应在了资本市场，维他奶从2009年3.5港元的股价飙升至2019年的46.5港元，市值增长超10倍。
市场稳健，资本靓丽的维他奶也吸引了国际沽空机构的侧目，在针对维他奶的做空报告中指控维他奶是”皇帝的新衣“，质疑在整个快消行业都在苦苦挣扎之际，维他奶如何可以保持如此高利润率的增长，是因为神奇的豆奶配方还是另有隐情，并指出维他奶财报披露的近三年营业利润比正常申报的足足高出40%。但在国际沽空报告发布后，维他奶当日股价不跌反涨5.6%，这相比之前卡森国际被做空当日暴跌90%而言，形成了明显的反差。维他奶之所以面对沽空如此淡定，首先源于维他奶第一时间给出了澄清报告，并针对沽空报告的质疑进行了及时的回应与说明。其次就是维他奶可以如此坚挺，也源于维他奶对于广大消费者而言，不仅是一款饮料，还是一款有感情的饮料。
豆奶世家维他奶从1940年成立以来，可谓是陪伴了几代人的成长，很多维他奶的消费者都表示：“维他奶是一款从小喝到老的饮料。如果说可口可乐是风靡全球的一款魔力水，那维他奶就是来自于东方的魔力水。回顾维他奶的一路发展，不仅完全的诠释了稳健与复利的威力，另其获得了”港股小茅台“的美誉，还维持了良好的毛利率，让其成为快消品类中为数不多的大白马股。
此外，维他奶在维持豆奶市场的头把交椅之外，自身也积极的拓展了诸如植物蛋白、茶饮料等市场，维他柠檬茶就堪称是一款爆款产品，颇为遗憾是这款产品在当时并未引起维他奶战略层面的足够重视，要不然的话这款产品很有可能复刻元气森林现在的火爆。但作为为数不多的全国即饮性豆奶品牌，维他奶能够保持单一品类的持续引领已难能可贵，我们也不能刻意的要求太多。但如果未来维他奶一味的固守植物蛋白战线，而忽视了快消行业新趋势的变化，那对于稳健而著称的维他奶而言也将是一个潜在隐患，毕竟现在豆奶市场之中已涌现了诸如豆本豆这样的选手，对于维他奶而言，八十年或许是新辉煌的开始，也可能成为终结的开始。
面对国际沽空机构的质疑，毫不畏惧。以一瓶豆奶缔造八十年的辉煌，一骑绝尘。必须承认，维他奶有很多值得行业学习的地方。在今天快消巨头一味国际化、多元化，向“可口可乐“看齐的时代。或许我们可以静下心来，品一品这瓶源自东方的维他奶，这个让人一喝就会产生痴情的饮料。正如有人这样评价维他奶一样，喜欢的饮料可以有很多,但是有感情的,只有维他奶。