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说起晋江你会想到什么？别误会，我说的晋江可不是看小说的那个，而是中国运动品牌崛起的摇篮，阿迪达斯、安踏、特步、李宁、361等你能想到的中国运动品牌大多出生于此。那是上世纪八十年代左右，在新经济模式的驱动下，鳄莱特创始人在晋江开始生产运动鞋第一年就赚了八万元，可以想象在那个年代将带来多大的轰动效应。
于是很多现在知名的鞋企在晋江一一诞生，在晋江的乌边港北面有个溪边村，村里丁明亮和丁思强先后建立起德尔惠和美克，随后岸兜村的丁世忠也在这里建立起安踏工业大厦，一时间成为村里最显眼的建筑物，从这往南是江头村，丁伍号家族建立了361度大楼，丁国雄的乔丹总部也在这里。熟悉那边的人都清楚，晋江鞋业基本是沿河发展的，外来人习惯叫它“黑河”。随着时间的推移，这些企业在国内运动鞋爱好者的推动下，运动鞋企业在此逐步发展壮大，九十年代时便有了三千多家工厂。
然而1997年的金融危机让一批无法适应的小企业倒了不少，于是很多企业开始重视自主品牌的研发，由此展开了运动鞋企业的分水岭。最先是安踏砸重金投广告，作为第一个吃螃蟹的企业一炮而红，于是其他企业纷纷效仿，找明星代言。例如，特步找到了谢霆锋、喜得龙找到了郭富城等，一时间当地活下来的1400多个品牌开启了抢明星大战。然后又在体操王子李宁的带动下，开始注册品牌。尤其是李宁在中国体育用品市场一骑绝尘，一直是晋江体育用品羡慕、崇拜甚至模仿的对象。
努力没有白费，幸运的是2000年以后，随着中国申奥成功、加入WTO、男足出线等一些列利好消息传来拉开了二十一世纪的序幕，晋江也迎来了一个历史性跨越——首次跃入全国百强县“前十”。
十数年过去了，体育消费俨然成为潮流之一，体育产业也随之风起云涌，国内体育运动市场蓬勃发展。当然，竞争也在进一步加剧。在国内市场强大的消费需求刺激下，不管是国际运动大牌，还是本土老牌运动品牌，都纷纷加入这一战场，谁稳坐头把交椅？谁又在步步紧逼？
选取国际和国内4大运动品牌做对比，国际品牌分别是：耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛；国内品牌：安踏、李宁、特步和361度。从近期这类运动品牌公布的2018年年报中，各大企业的成绩一目了然。无论是营收还是净利，耐克依然稳坐体育运动品牌界的头把交椅。整个2018财年，耐克公司营收达到363.97亿美元（约合人民币2449.3亿），同比增长约6%。阿迪达斯紧随其后，2018年阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元（约合人民币1644.1亿），净利润增长20%至17亿欧元。而彪马的2018全年销售额达到了46.48亿欧元（约合人民币348.94亿），同比增长12.4%。在四大国际运动品牌阵营里，安德玛显然最为弱势，当前依然危机重重。2018年全年，安德玛虽然营收增长了4%至52亿美元（约合人民币349.9亿），但却净亏损4600万美元，合每股亏损0.1美元。
再看国内品牌，最近几年李宁以国潮之姿打了漂亮的翻身仗，品牌形象焕然一新，反馈到财报上也有了明显的变化。2018年全年营收达到了105.11亿元，较2017年上升18.4%；实现归属净利润为7.15亿元，净利率从5.8%提高到6.8%。特步国际也算不错，2018财年的收入营收增长25%至63.83亿元，净利润较去年同比增长61%，达6.57亿元。表现最不济的是361度集团2018实现收益约51.87亿元，同比增长0.6%；经营溢利约7.82亿元，同比减少约20.78%；权益持有人应占溢利约3.04亿元，同比减少约33.51%。
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