足球皇帝贝肯鲍尔曾说，在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。
世界杯承包了各大社交平台的话题热点，吸引着各大商家的投怀送抱，而身边那些平时看似与足球毫无关联的人，也纷纷化身为天台上排队的“热血球迷”。上届世界杯4强的提前出局、刘语熙喜欢谁谁回家、微博上的“毒奶”球队势力榜、C罗梅西同一天离开、刷爆微博朋友圈的“球赛反着买别墅靠大海”表情包…这届世界杯自身的话题性，为网络世界中的狂欢掀起一波又一波的热潮。
成为世界杯的赞助商无疑是转嫁赛事价值的最佳办法，蒙牛花重金拿下世界杯赞助席位，在众多世界杯营销品牌中脱颖而出。梅西的热血视频广告帮助蒙牛承包了大量的世界杯相关话题，蒙牛联手微信小程序打造的“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”系列整合营销活动，不仅引爆销售转化，还为二次营销储备了用户数据……除了蒙牛，快消行业里还有很多其他品类搭上了本届世界杯的快车。
对世界杯参赛球队、球员资源这些超级大IP的争夺，也是世界杯营销卡位战的重点。其中，内马尔领先优势较大。他签下了TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒三个大单，还加入了腾讯“企鹅战队”；梅西代言蒙牛，也成为腾讯“企鹅战队”一员；C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。
不过，世界杯带来的“经济效应”并非一个短暂的时间点，而是一个长久影响。白花花的银子究竟花的值不值，也许将在后续中逐渐显露。
不光梅罗内三大巨星，乌拉圭前锋苏亚雷斯在中国也有收获。他代言了国美手机。
尽管个人签约的中国品牌数量不及内马尔，但梅西和C罗带动了球队（葡萄牙、阿根廷）赞助权在中国的大卖。潘帕斯雄鹰签下了德尔地板、万和家电、和信贷三家中国区赞助商，而2016欧洲杯冠军葡萄牙在中国则一举揽下东鹏特饮、娃哈哈集团、曼秀雷敦（中国）、礼德财富的合约。
其他球队方面，法国拿到了厨电品牌华帝的合同，并和德国一道签约网易；比利时签约长虹（美菱）；巴西与转转（58旗下二手交易平台）达成合作。
至于英格兰、德国（与网易属于媒体合作，非商业赞助）、西班牙，虽然实力不俗，但因为缺少具备行业外影响力的巨星，并未在中国市场受到热捧。
写在最后
在2018世界杯的赞助商中，中国企业从4年前的1家增长到7家，几乎占了“世界杯”赞助的半壁江山，花式营销也比比皆是。
世界杯相关营销资源在中国的热销，再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实，同时也反映了中国体育缺乏足够多优质供给的现状。体育是一门需要深耕的慢生意，周期长，见效慢，但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。期待着中国品牌在国际顶级赛事营销上有更出色的表现。