再过一段时间就是“三八妇女节”了
作为市场消费主力军的女性
对于买买买自然不会犹豫
所以，想要在三八节赢得市场
就要赢得女性的青睐
其中，耐克就曾在妇女节期间
公布的一支广告短片《Dream Crazier》
虽然视频只有短短90s
但其中超燃的画面震撼到每一个观者的心
所以，今天小编就和大家聊聊
“女神节”品牌该如何做营销？！
01
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深刻洞察女性群体
耐克的妇女节营销燃遍全球
《Dream Crazier》是耐克为女性群体量身打造的热血短片，它将女性群体身上的热血和激情倾注到场景中，代表着她们面对机会与困境，面对其他人的质疑与否定时，能下决心勇敢、坚韧去拼搏的一面。这正是耐克希望透过这支短片想要传达的女性精神，也是耐克对女性群体内心深刻洞察的体现！
耐克的这支短片能燃遍全球，取得如此成功，主要一点是采用真实素材，客观展现女性运动员”燃“的一面 。能客观展示了女性群体拥有的不服输的力量，也传达了女性群体应该得到社会应有的尊重和理解，这种真情流露更容易让消费者为之共鸣。
除此之外，针对中国市场耐克还推出另一支广告，以网球冠军李娜在面对旁人对女性群体的劝导中，表明女性不被安排的人生态度。同时还发布了一组#管什么分寸#女生主题海报，以5位不同领域的女性运动员在面对不同声音时，坚持做自己的态度，引导女性群体活出自我！
02
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“女神节”营销
品牌该怎么玩？
首先，品牌需要肯定女性的社会地位及社会价值。比如2019 年，梅赛德斯-奔驰就用一支短片讲述了奔驰创始人的妻子—— Bertha Benz ，她不顾世人目光，独自驾车长途旅行的故事，向世界展现了女性的力量，并肯定了她们对社会做出的贡献。
其次，品牌可以呼吁社会不再追逐刻板的审美。某女性内衣品牌就曾经在妇女节前夕上线了一支品牌宣传片《致 我的身体》。选择6位不同身材年龄的女孩参与拍摄，他们有的是平胸、有的是老人、有的身体上有疤痕、有的耷拉着大肚子...唯一相同的是，她们都同样自信，展现女性真实而多元的身体之美！
最后，品牌还可以打破公众对女性的性别偏见，为女性呼吁职位、薪资平权。当今女性身上依旧被贴上太多的性别标签，而呼吁公众打破性别偏见，为女性争取与男性平等的就职机会、薪资也成为众多品牌在三八节营销中最常见的主题！
比如2018 年，自然堂开展了一场特殊活动的面试，面试官全是女性，通过询问面试员工一些关于女性不公平待遇的问题，让男性更加理解女性在职场中遭受到的歧视。
03
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避免踩雷
品牌妇女节营销这些坑千万别碰
关于“女神节”的营销，许多品牌都会陷入一些误区，以为女性的钱好赚，最终却因为不了解女性的需求而踩雷。
首先，有些品牌的营销会对女性带有偏见。比如韩寒曾在微博上发表了自导电影《乘风破浪》主题曲，而这首歌却因里面的歌词带有轻视女性的嫌疑，一经发布，各种言论层出不穷，这也导致了广大女性*制抵**该电影。
其次，有些品牌会陷入误区，觉得它的产品是要卖给全体女性。其实女性市场是一个笼统的概念，女性市场因为不同收入、职业、年龄、区域的女性的需求存在很大的差别。所以，品牌在营销上需要对女性群体进行细致地研究和划分，找到其*共中**性的东西和差异的东西，并针对人群进行差异化的营销！
最后，有些品牌会误认为女性消费是情绪化的，只要用感性方式就能打动女性。很多广告把女性塑造成物质化的女人，认为她们购物情绪化、冲动化。但事实上，现在女性消费心理日益成熟和理性，而且越来越呈现出多元化的态势。
总结：
从过去各品牌的妇女节营销来看，一次成功的节日营销，既要懂得如何借势节日与消费者展开情感的沟通，更要懂如何从众多品牌集体借势的营销之中找到另外的突破口。
而且妇女节期间品牌营销注定是五花八门的，但如果品牌能回归妇女节本身的意义，创造有节日意义和有社会价值的话题，不仅会吸引了海量的用户参与到互动，更能得到媒体的报道和正向评论，它最终能实现超预期的品牌传播也就不奇怪了！