文丨酒食汇团队
自6月13日，“全兴+ 万人品鉴”*疆新**站拉开首场后，6月17日，“全兴+ 万人品鉴”第二场在天津、四川成都、河南新乡、山东滨州、河北邢台、江苏盐城六地联动盛大开启。六大全兴重点市场，六大会场云端联线，两千多位“兴朋友”共襄名酒荣耀60年的“全兴之夜”，共品全兴美酒的“和润”醇美。
六地联动，奔跑全兴再掀品牌热潮
作为中国“老八大名酒”之一，全兴在2019年释放了“全兴归来”的信号，并以高调奔跑的姿态，多次成为酒业中心话题。在积极的奔跑中，全兴在全国范围内陆续收复着曾经的市场，并不断开辟新的市场。
截止2022年，全兴连续6年实现营收和利润双增长 ，在品牌美誉度、市场布局与渠道信心等方面均呈现出上扬的态势。这样的成绩背后，正是全兴不断以奔跑的心态与稳健的步伐，积累起品牌势能。
本轮“全兴+ 万人品鉴”的盛大启动，奔跑的全兴再次向行业释放深度推进全国化的强势信号。六地联动从主会场天津向五地发起联线，每个会场都有300余人现场举杯全兴，共祝“品全兴、万事兴”。
其中成都会场特别邀请了前全兴足球队名宿马明宇、魏群、邹侑根参与活动，以“黄色旋风”归来势能，签约成为全兴品牌大使 ，几位足球名宿将同全兴共同打造“美好生活”的足球圈层，倡导健康运动生活理念。另据了解，全兴还将在产地市场开拓除运动外的兴圈层，如中华老字号美食、音乐、艺术等各类跨界联动。
在沉浸式的文化体验中，与会嘉宾深度感受全兴的“和润”浓香风格，通过天地·人和的视频解读，全兴对所在成都产区的气候、温度、土壤、菌群、微生活、自然生态、人文历史等酿酒关键因素逐层解析，结合全兴和润美酒特有的“清雅、圆润、和顺、悠长”，让来宾细致感受传承650多年美酒的前世今生。
2600亿市场，全兴深度推进全国化
重点市场的全方位布局，是全兴复兴战役深度推进的关键所在。
本次六地联动中，成都代表的四川是全兴的大本营市场，河南、山东、河北是全兴的优势市场，天津、江苏则是全兴近年来增速最快的潜力市场。 六大省市白酒市场容量接近2600亿，占据中国白酒市场整体份额的40%左右。
其中，四川作为白酒产量全国最高的省份，白酒市场容量达500亿左右（按零售额计），其中浓香型白酒容量达360亿元，这也为全兴的复兴归来提供了丰厚的土壤。
“中原者得天下”！在全兴以品牌复兴为核心掀起的全国化浪潮中，河南即是全兴“打头阵”的市场之一。据河南省酒业协会发布的《2022河南酒类流通市场报告》显示，2022年，河南省白酒市场主要品牌销售额为618.84亿元。
山东是中国白酒重度产区与重度消费市场，也是全兴精耕的样板市场，白酒市场容量同样高达600亿左右。从2020年“全兴 来了”，到2021年“奔跑吧，全兴”，从2022年“并肩奔跑 全兴+”，再到此次“全兴+ 万人品鉴”，山东都赫然在列。
河北是全兴奔跑的起点，2020年首场“全兴 来了”便是在河北石家庄启航，河北白酒市场整体容量在300亿元；天津有近80亿的白酒市场容量，几乎被川酒、黔酒、和徽酒占据。其中，川酒比重最多，浓香的市场份额最高。在天津市场全兴已经连续多年保持倍速增长。
江苏是华东市场的腹地，白酒市场容量高达500亿左右，且江苏白酒消费升级领跑全国市场。据了解， 今年1-5月，全兴江苏市场销售情况较2022年同期增长253%！ 其中，全兴大曲樽系列占比达到56%左右。
酒食汇还了解到，与以往奔跑过程中“一省一城”不同，此次全兴对这些重点市场进一步的细分，按照销售团队的区域划分，每个重点市场都将举办多场“全兴+ 万人品鉴”。
“四个增量”赋能，2023全力冲刺“七连增”
今年年初，全兴酒业提出 “消费增量、渠道增量、团队增量和产能增量” 的发展目标，希望以这“四个增量”为基础，并坚持“长期主义”的战略定力，不仅实现连续第七年的高质量增长，更加速全兴品牌复兴的进程。
此次“全兴+ 万人品鉴”，正是针对消费增量的开拓和建设，通过密集的品鉴活动，提升品牌势能，让消费者重新认识全兴，推动“全兴+”生态的进一步完善和稳定。
此外，在市场运作中，全兴还将依托数字化工具支撑，实现资源聚焦，落地精细化服务，锁定圈层；加大渠道宣传推广，打造更多形象门头及形象店；提升品鉴互动的质量和数量，持续宴席奖励等一系列落地政策，为商家朋友提供更大利润空间；加大市场管控及渠道价格的梳理，使各位合作伙伴的利益得以保障。
接下来，“全兴+ 万人品鉴”将在6月21日转站河南濮阳、山东德州、浙江长兴、河北石家庄四地 ，深度下沉各地级市城市，精耕重点市场，再次开启全兴“品牌之夜”，与更多的商家、终端和消费者致敬老八大名酒荣耀60周年的澎湃历程。