“海信电视，中国第一”！2016年6月10日，法国巴黎圣丹尼斯球场，随着欧洲杯揭幕战打响，中国品牌海信的广告出现在全球球迷面前。这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商，海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。北京立钧世纪营销策划任立军指出，海信成为欧洲杯的赞助商，表明中国企业积极融入到世界竞技舞台又迈出了坚实的一步，同时，也给世界一个明确的信号，中国制造正在走向世界制造。借助世界大型体育赛事进行品牌推广，中国品牌正在走向前台。中国企业不但投入巨资发展足球产业，中国企业不但投入巨资控股欧洲足球俱乐部，中国企业将在更大范围内参与到体育赛事中来。
海信与欧洲杯的牵手具有历史意义。作为地球最强足球锦标赛，欧洲杯在中国有着最广泛的球迷受众；作为世界第二大经济体，中国品牌需要欧洲杯这样的顶级展示平台。海信是第一个吃螃蟹者，将获得海量品牌曝光：2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。
揭幕战上海信展示了第一条中英文广告，中文版为“海信电视，中国第一”；英文版为“Hisense，CHINA'SNO.1TVBRAND”。海信电视在中国已经连续13年销售量第一，并且在2015年取代了索尼，跃居全球前三。IHS最新第一季度数据显示，海信电视全球出货量份额达到历史新高6.5%，电视平均价格与LG仅相差1美元。
欧洲杯期间，海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏，海信LOGO还将出现在票面、官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。在法国欧洲杯10个举办城市的FANZONE（球迷区），海信将设立专属展示区，全面展示旗下众多产品。海信欧洲杯宝贝8强也将亮相欧洲杯，向各国球迷展示中国足球宝贝的风采。
海信的欧洲杯赞助权益将持续到2018年。伴随持续曝光，海信在全球的品牌影响力将跃上新境界。
作为欧锦赛５６年历史上第一个来自中国的顶级赞助商，海信８日联手微博在巴黎正式发布２０１６年欧锦赛战略合作方案。
在这次合作中，海信将以官方赞助商身份获得微博欧锦赛推广独占资源，而微博则将联动海信、盛开体育、新欧洲等媒体开启赛事互动直播新模式。双方认为，此次合作预计将获得４０亿次曝光量。
欧足联市场总监洛朗－爱泼斯坦出席了当天的活动并对海信的赛前推广表示赞赏。他说，２０１６年欧锦赛是数字化程度最高的一届，采用了４Ｋ信号，让随时在手机、平板电脑上享受欧锦赛成为现实，因此海信与微博的合作非常有意义，“对欧足联来说，是非常重要的时刻”。
８日发布会曝光的方案细节中，海信和微博计划打造欧锦赛报道“微拍团”，另外一档由黄健翔操刀的轻视频节目也将登陆微博和电视，这是海信智能电视内容服务平台第一次涉足自制内容。
作为与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等另外九个世界一线品牌并驾齐驱的欧锦赛十大官方赞助商之一，今年１月刚刚加盟的海信是欧锦赛的多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，在海信标识出现于欧锦赛票面、场地广告和官方背景板上的同时，海信的４Ｋ电视、４Ｇ手机也将服务于本届赛事。
海信集团品牌管理部副部长朱书琴告诉记者，体育营销对品牌成长有着非常重要的作用，而欧锦赛每届吸引到将近７０亿人次收看比赛，这正是海信选择欧锦赛的一个重要原因。过去五年间，海信在澳网公开赛、Ｆ１红牛车队以及美国纳斯卡赛车等体育赞助领域有所涉猎。
洛朗－爱泼斯坦则在接受新华社记者采访时表示，中国品牌近年来纷纷在国际舞台崭露头角，海信就是其中的佼佼者，而欧锦赛将为品牌提供独一无二的推广机遇。“我相信欧足联与海信在欧锦赛上的合作必将是个双赢的局面，特别是在帮助品牌提升其国际声誉的方面。”他说。
当被问及是否有其他中国企业正在与欧足联接洽合作，洛朗－爱泼斯坦说：“我只能说，欧足联和欧锦赛始终向中国品牌敞开怀抱，而再度促成类似与海信的合作并非不可能。可惜我现在不能向你透露任何细节。”