由于全球疫情的爆发，不少国家都出处在停工停产的地步，尤其是一些靠线下经营的企业，盈利情况更是糟糕。这里除了不少餐饮品牌外，一些服饰品牌更是深受其害，大家也能想的到，一来是线下门店不让开门，影响了日常经营；二来是人们都躲在家里连门都很少出，对鞋帽、服饰的需求也大大减少。这里特别是一些运动品牌，在这次疫情当中损失惨重。
阿迪达斯是当之无愧的运动品牌巨头，而它也刚刚发布了一份惨淡的业绩单。
4月27日，这家德国运动巨头发布的2020财年第一季度业绩报告，全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元，营业利润同比骤降93%至6500万欧元，净利润则大跌96%至2600万欧元！
而当天开盘，阿迪达斯的股价一度下跌1.36%。
这个情况其实早有预料，4月中，阿迪达斯发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。据统计关闭的门店达到7成。
而为了减少库存压力，阿迪达斯展开了线上促销，阿迪财报显示，第一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。其中，大中华市场的线上销售情况突出。大家也能看到到，在某宝或者某东平台上，阿迪达斯确实展开了前所未有的大促销，价格确实比之前优惠不少。
但这一举措带来的后果虽然有效减缓了疫情带来的冲击，但拖累产品毛利率从去年同期的53.6%跌至49.3%。同时，线上促销只能在一定程度上缓解疫情带来的冲击，但无法从根本解决问题。
除了极力展开线上促销之前，阿迪达斯还也请求过信贷援助以此保障公司财务灵活和增强现金流，因此获得了30亿欧元（约合32.8亿美元）的信贷援助，不过仍被不受人士指责抢占中小企业资金。
更重要的是，由于疫情在国外仍未好转，全面营业的日子遥遥无期，第二季度的情况可能会更惨烈。毕竟一季度已经开打折促销了，二季度延续打折效果肯定要弱不少。阿迪达斯甚至预测第二季度的销售额将遭遇更大跌幅，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数。同时由于门店重启时间难以确定，目前无法提供全年业绩预期。
阿迪达斯是一家德国运动品制造商，1948年就已经成立了，至今已有70余年的历史。今年一季度的业绩在其历史中也算是极端了，这么一家老牌经典运动厂商都没能熬过疫情的冲击，其他小企业的经营情况可想而知。
不过这一情况虽然短期内给阿迪达斯带来了沉重的打击，但疫情终会消去，站在长远角度并不会对公司繁荣发展带来毁灭性打击。而中国复工复产的开启，阿迪达斯在中国的门店逐渐恢复正常运营。周末看到了一条新闻，奥特莱斯阿迪达斯门店排起了长队，这意味着一旦疫情影响消退，其业绩也可能出现报复性增长。还记得阿迪达斯一举经典广告语：“没有不可能”，也相信眼下的困难过去之后，终能守得云开见月明。