1月18日， “2017中国马拉松产业风云会”在人民日报社新媒体大厦隆重举行。本次活动由中国田径协会、人民网主办，人民体育承办，首都媒体跑团、人民i跑团和中迹体育有限公司特别支持。国家体育总局田径运动管理中心主任、中国田协副主席杜兆才，国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田协副主席王大卫，人民日报体育部主任李中文，人民网副总裁唐维红等数十位重量级嘉宾出席本次风云会。
风云会以“中国马拉松产业健康发展之路”为主题，与会嘉宾以圆桌论坛的形式，分别从“产业”、“赛事”、“跑团”、“跑者”四个方面对中国马拉松产业发展展开探讨。
开幕式上，杜兆才就“中国马拉松产业的发展”发表主题演讲。他表示：“2016年，中国田径协会通过修改赛事评分体系、奖金设置等方式，加大力度引导马拉松赛事为大众选手服务。在全民健身上升为国家战略、加快健康中国建设的时代背景下，马拉松已经不仅仅是一项运动项目，而是已成为一项有着深厚内涵、全民健康，集城市形象营销、休闲体育旅游等为一体的融合项目。”
随后，人民网副总裁唐维红在主题演讲中表示人民网将全力助推马拉松产业的发展，“作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网一直积极对接国家战略、融入国家战略。如今，人民网正全力打造‘人民体育’品牌，建设最具影响力的全媒体平台和行业最领先的全产业链平台，同时人民网在2017年将与中国田径协会达成战略合作，在全国开展’人民体育健康中国’马拉松系列赛，通过马拉松赛事的高关注度，展示地方风光人文、展现地方软实力，推进中国马拉松文化的建立。”
（包宏广 摄）
为了勾勒这一年来中国马拉松发展的基本轮廓，人民网体育部联合人民网舆情监测室，采用大数据的计算方法，统计出2016年马拉松十大热词，人民网体育部主任朱凯在现场进行了发布。十大热词分别是：健康、跑团、全民、公益、名额、科学训练、服务、旅游、文化、生活方式。除了以上十大热词外，规则、奖牌、网络直播、越野、替跑、培训等词也在榜单中出现。
本次风云会还邀请到多支知名跑团代表一同参会。在会上，作为健康跑的参与者和传播者，首都媒体跑团被中国田协授予“跑步健康传播大使”，随后，首都媒体跑团向所有中国跑者发出《“自律宽容，健康奔跑”倡议书》。
中国田协：“马拉松不是虚火”
第一场论坛主题是《马拉松，体育产业的富矿？》。当主持人、新浪高级副总裁魏江雷问到，2016年注册赛事328场，您觉得这个是多还是少这个问题时，国家体育总局田径运动管理中心副主任、中国田协副主席王大卫表示，我们所说的马拉松，实际是马拉松及相关运动，即路跑赛事，2016年在中国田径协会的注册是328场。据了解，美国一年的马拉松赛事多达上千场，日本在600到800场，中国台湾都740多场。两相对比，特别是我国马拉松赛事数量与中国的人口、这么广大的地域和这么多的城市来比，我们的赛事仍然还处在一个发展的初期，仍然比上述国家和地区少很多。但是，这个过程确实是一个自然的发展过程。而且，如今的一些知名马拉松赛事出现一票难求，需要抽签。我觉得，这不是虚火，是人民真正的、实实在在的有这种需求。
（包宏广 摄）
“马拉松文化应该进校园”
在问到未来的规划时，王大卫说，赛事是龙头，赛事也是社会各方面的反映。赛事的责任也非常重大，甚至起到了教育、传播、宣传的平台。但是，从产业角度来讲，除了做到我们的赛事，除了做到路跑其他的产业以外，我希望从年龄段上要下滑，就相当于足球进校园。杜主任提到大田径的观点，其实，我们田径运动不仅仅是到了我们赛事的时候才去教育，才去让大家来锻炼。我们能不能够推广到小学，到中学，到大学，要把我们田径的马拉松文化，这种精神层面的东西传播到这些去。所以，我们的产业，拉了眼界可以更宽阔一些，大家的产业服务链，能不能做到小学去，做到中学去，做到大学去。
“马拉松核心价值在于人的心智层面”
（国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓发言。图片：人民网）
在问到，如何看待今天马拉松或者跑步整个产业链的发展时，国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓说，马拉松是最近几年在体育发展中的一个现象级的事情。它对我们在新时期里面怎么去推动中国体育的全面协调可持续发展有很多的借鉴。马拉松这项运动在中国过去的几年里面，真正体现出来“共建共享、人民主体”。
马拉松的这项运动的核心价值，在人的心智层面，而不在人的身体层面。其实，所有的运动项目都可以增进人的健康。为什么马拉松这么受到人的关注？第一个，在人格的锻造；第二个，在意志的磨炼；第三个，在心智的提升。他对每个人的价值体现在什么地方呢？第一个是自我激励。第二个叫自我实现。第三个就是自我管理。
现在社会的生存节奏越来越快，大家产生的各种各样的问题越来越多，要面对的问题越来越多，但是面对问题首先是面对你自己，你要把你自己认识透了。社会的问题、单位的问题、家庭的问题，首先要从自己解决。马拉松给我们一个东西，我们自我肯定，我们通过设定一个目标来实现一个自我激励、自我肯定、自我管理、自我完善的过程。所以我觉得马拉松可能核心价值在这个地方。
“传播不出去，体育项目就没有价值”
在当前的中国的新经济的背景下，要把马拉松这个产业链做好的话，首先是要把参加跑步的人群的数量和质量，还要进一步扩大。第二个就是所有的运动项目，从业余到职业，都经过一个组织运营的专业化、精细化的过程。马拉松这项产业如果做成产业链，它的所有的相关的组织，还要进一步专业化、精细化的运营和管理，包括马拉松这项运动这几年发展这么快，跑团起了很大作用，但是跑团自己怎么进一步地更专业化，更精细化地进行运营、服务和管理，这本身也是一个问题。
最重要的一条就是，我们在这个时代下，要以移动互联技术为支撑。我自己理解是要按照体验经济、共享经济的理念、场景革命的理论为支撑，来拓展我们的产业链和生态圈。还有就是要尽量把这项运动的媒体价值发挥出来。因为体育的价值，特别是运动项目的价值，很大意义上是这个运动项目的传播价值。运动项目传播不出去，就没有价值。
“国马很多方面超过国外六大”
（中国田协马办主任水涛先生发言。图片：人民网）
在第二场分论坛《如何打造精品马拉松赛事》，主持人、《中国马拉松·领跑者》杂志出版人谭杰问，中国田协拟推出今年中国大满贯，甚至将来有亚洲大满贯，田协是出于什么样的目的时，中国田协马拉松办公室主任水涛先生表示，一定要打造中国的赛事的马拉松的精品样板，2016年我们把北京马拉松定为国马，叫国家级马拉松。无论从赛事的组织标准、组织水平，包括服务、选手体验，我们都是按照国家一流、国家级的标准，有些方面，很多方面是超出国外六大马拉松的赛事服务。现在马拉松太多，良莠不齐，精品赛事是有一个引领和示范的作用。
精品赛事从专业角度来说，我想用四个词：第一是标准，就是规则，赛事的组织标准。第二是特色，不管你是首都的马拉松，也不管你是腾冲的一个乡镇马拉松，不论大小，只要作出文化特色就是精品。第三是比赛的相对稳定性，一个品牌要逐年打造，一定要相对稳定。第四是赛事的服务，选手体验。
（包宏广 摄）
“别故意抹掉马拉松本身应有的内涵”
盈方传媒（中国）有限公司时尚体育和耐力体育总监吴洪涛则谈到，中国的马拉松，大众型的马拉松发展时间是比较短的，还刚过温饱阶段的马拉松。我们讨论的以前更多话题是水、吃的，包括医疗等等东西，它都很像是物质层面的东西，很像温饱阶段的一些解决问题。
马拉松的核心价值往大了说，是一个物质表象和精神内涵的总和，在马拉松这件事情上精神层面的事情更多一些。对跑步，我们有一些认识，也逐渐在形成一些文化。我认为，马拉松文化是马拉松产业的一个核心，是它的价值，也是它的内涵。我们不能想象一个不健康的马拉松文化会发展出一个健康的马拉松产业，我们也不能想象一个健康的马拉松产业里面存在着不健康的马拉松文化。我们别因噎废食，也别因为马拉松出现什么意外，然后故意抹掉马拉松本身应该具备的挑战、那些成功、那些自豪等等这些东西，把它抹掉了以后，马拉松的文化就被大部分抹掉了。
“竞技体育现在早摈弃了三从一大”
在第三场分论坛《跑团的发展与未来》，奥运冠军、王者传奇体育文化有限公司创始人王丽萍表示，我觉得所谓的科学就是理念的一种接受和传递，其实现在大家都知道，包括竞技体育现在也是提倡科学训练，也摈弃了以往的“三从一大”训练模式，现在训练更多的是讲究实效性。现在全民健身和竞技赛场是两种不同的概念。但是有很多跑者恰恰把竞技体育和全民健身的概念给混淆了。不是所有的人都适合去跑全马、跑半马，每个人的基础不一样，每个人的人群也不同，他想达到的目的也不同。
（左一是主持人、北京人民广播电台记者陈妺。右是王丽萍。包宏广 摄）
北京医师跑团团长朱希山表示，马拉松的起源就是一个悲剧，我们应对42.195这样的数据始终保持敬畏的态度。跑马拉松，我们在很多时候，并不是为了炫耀资本，或者并不是为了发朋友圈，而是在自己力所能及的情况下去奔跑。跑友一定要对自己的身体健康有一个大概的了解，一定要有尽力的心态对待它，每个跑友在跑步之前如果做不到全身的话，最起码做到对心脏功能有一个大概的了解，如果对自己的心脏功能都不了解，就贸然跑马拉松的话，说明你对生命太不尊重了。
（从左至右分别是北京医师跑团团长朱希山、天坛乐跑负责人天海原，人民i跑团领队赵岍（别查了，这字读qian，一声）。图片来自人民网）
朱希山表示，我特别不建议马拉松冲刺。好多人可能跑到最后会特别的兴奋，想冲一下，我觉得这是特别不能提倡的。
“学会更健康更科学的跑步”
（左一是主持人、北青报财经副主编余美英。包宏广 摄）
在最后一场分论坛《我参与我奔跑我快乐》，北京晚报深度报道部主任陈远丁表示，马拉松是枯燥的，需要追求系统的训练，成绩的提高也需要经过比较长的周期。人生漫漫，道阻且长，会面临很多的问题、困难、挫折、失败，短暂的快乐会激励人们继续活下去，勇敢地直面失败，勇敢地直面困难。其实跑步也是如此，并非每一次跑步都是很顺利，都会有成就感。但是偶尔一次，或者不定期的个人最好成绩，会让人有信心，更自信，让自己有所提高，有所突破。
（从左至右分别是王静、刘桂明和齐宇。图片来自人民网）
中国体育报业总社冰雪事业部主任、《冰雪》杂志出版人王静说，加入跑团使跑步不再是孤独的个人运动。通过自己有目标、有计划的训练，达成了一个以往根本觉得遥不可及的梦想，这种实现目标、完成梦想的感觉特别特别美妙。
中国法学会民主与法制周刊总编辑刘桂明表示，从现在开始重视替跑问题是一个非常关键的时候，在管理当中如何杜绝、避免、惩罚替跑现象，重要的是建立一套机制。
悦跑圈联合创始人齐宇表示，要去学会更健康、更科学的跑步。悦跑圈目前有八千个跑团覆盖在全中国，有很多好的跑者，我们一直希望把那些真正有标签的做的好的跑团打造成为一个标杆，让新的成立跑团的人向他们学习，打造明星跑者。明星跑者不一定是跑得最多的，而是他们对跑步的理解是最健康、最科学的，能够让新来的跑者向他们学习健康的心态。
首都媒体跑团被中国田协授予跑步健康传播大使：
