手机市场的风云变幻可谓是在瞬息之间，转眼间手机行业似乎进入了一个营销大年。的确，手机已经在性能方面完全满足了人们的基本需求，营销就成了手机销售量的决定性因素。各大厂商在营销方面也都各自摆出阵势，一波又一波的娱乐明星开始代言手机产品。不过在这其中，努比亚却凭借体育营销的战略异军突起，依靠和体育上的频繁互动飞速扩张。仅仅四年，努比亚就从一家初入手机行业的企业变成了牢牢占据市场份额的老牌劲旅。体育营销的魔力真的有这么大么？
从具体事件来看，努比亚与江苏苏宁队的合作早在今年年初就已经开始。2016年年初，努比亚用1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场的主赞助商。此举确确实实震惊了当时整个手机行业。不过从后续情况来看，这对二者来讲确实是一件一举双得的美事。在获得努比亚注资之后，苏宁足球俱乐部开始在训练、球队管理、会员管理等方面下大力气，向着在中超乃至世界的一流球队努力。目前，正在进行的2016赛季中超联赛中，江苏苏宁队表现突出，积分仅次于广州恒大位列第二。之后，努比亚又和江苏苏宁队展开了赠机仪式、球迷见面会等众多后续活动，吸引了大批球迷的关注。借助江苏苏宁队的高曝光率，努比亚的资本投入自然也得到回报。
接下来的5月份，努比亚还签下了世界顶级球星C罗作为全球品牌形象代言人，而C罗不负众望在欧洲杯中带领葡萄牙队夺冠，这让外界对努比亚的独到眼光连连称赞。随后，努比亚与C罗在新品发布、品牌宣传等方面展开了深度合作，还特别推出了黑金版Z11C罗典藏限量版手机。
努比亚体育营销的理念，不仅仅是体育明星代言这么一个简单的商业行为，更是双方在精神与气质乃至三观上的契合。正因为努比亚的品牌理念与体育竞技的拼搏精神有着天然的契合度，努比亚才能够在体育营销上获得成功。而搭上了体育营销这艘快船，努比亚的未来也更值得期待。