由杰克·吉伦哈尔、瑞秋·麦克亚当斯主演，美国韦恩斯坦影业公司出品制作，万达影视（香港）有限公司投资，中国电影集团公司进口，华夏电影发行有限责任公司发行的动作励志大片《铁拳》于9月2日正式上映。影片呈现拳拳到肉的真实搏击效果，4个级别的世界冠军小罗伊琼斯、全球最优秀拳击主持人吉米•莱隆、著名裁判托尼•威克斯等众多拳台名人的参与也让“虚实难辨”。这部好莱坞最强演技鲜肉倾情演绎、奥斯卡影帝全力加持的电影一经上映就圈粉无数，观众纷纷表示：“这绝对是2016最劲爆最励志的动作电影！”
作为万达投资的第一部好莱坞电影项目，《铁拳》的推广营销更令人耳目一新。中国原创世界顶级搏击品牌“昆仑决”受邀走进万达广场，现场呈现“真人版铁拳”。从北京到上海，“昆仑决”将搏击擂台搬到了万达商业广场内，综合格斗世界冠军“常胜将军”薄福凡、“铿锵铁拳”熊竞楠、“搏击玫瑰”唐金、“闪电刺客”张伟丽等拳台明星将炫目的搏击技术从银幕上带到观众面前。和银幕上的PK 不同，真实搏击冠军在观众面前的每一次挥拳，都能感受到热血的温度。这种全新的推广方式令现场气氛火爆，其中不少人甚至忍不住咨询在哪能进行搏击训练。
“昆仑决”创始人姜华谈到这次与万达合作时说：“《铁拳》是一部非常励志热血的擂台电影，向人生的苟且宣战的理念和昆仑决倡导的正能量非常一致，这种精神上的共鸣，是我们合作的基础。”
“昆仑决”万达战略合作负责人陈晓滨表示：“我们参与万达《铁拳》影视的宣传，不仅宣传了搏击电影，提升了昆仑决品牌的曝光度，同时也是一次非常好的推广搏击运动的机会。从《铁拳》擂台故事演绎到昆仑决明星现场展现搏击技术，一些从没现场看过搏击比赛的观众通过这次机会了解了搏击，喜欢上了搏击。甚至还有父母现场想给孩子报名，我们的昆仑决赛普搏击健身学院也不断收到报名咨询电话。”
“昆仑决”《铁拳》地面推广活动的氛围之热烈，出乎了很多人的预期，这不仅是一次成功的影片推广营销，更成为昆仑决与万达进一步深入合作的基础。
2015年万达开始第四次转型，朝着轻资产化方向发展，文化和体育领域是转型重要内容。为此王健林以35亿美元收购了美国的传奇影业，出资4500万欧元正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团，以8.50亿美元（约合52.8亿人民币）的价格收购World Triathlon Corp(WTC)，甚至一度以超过40亿美元的价格竞标格斗赛事品牌UFC。
本次借由电影《铁拳》推广，万达与中国搏击产业的领导者“昆仑决”携手，观察者也相信双方的合作绝非“点到为止”。陈晓滨：“由于搏击本身具有很强的观赏性和吸引力，我们在万达广场的活动吸引了大量的人流，这也让我们看到了全新的可能性。
不仅是万达，很多商业地产公司也提出合作需求，希望通过搏击活动做商业广场营销创新。万达也希望与昆仑决合作更深入，在万达广场内落地昆仑决的搏击俱乐部，吸引和转化消费者，这也符合万达商业业态转型的战略。”
“昆仑决”和万达的这次合作被看作跨界合作的创新，将进一步驱动传统体育产业的转型。就如同王健林口中“先订下一个小目标”，昆仑决和万达在影视推广和商业地产领域的合作无疑仅是一个小目标，未来的发展给人们留下更多遐想的空间。