世界杯落幕，法国捧起了大力神杯，成了最终的赢家。这是一场足球的盛宴、球迷的饕餮。但同时也是商家博弈的舞台。这届世界杯也被称为中国品牌的“刺激战场”。巨额的广告费，满眼的方块字，这是一个彰显中国品牌全球野心的秀场。
双牙焦点之战，万达广告亮眼
海信电视中文广告出镜率很高
如今繁华落尽，谁执牛耳呢？我们不妨来评点一下世界杯广告的五大赢家：
5.万达集团
作为世界杯7大顶级赞助商之一，万达几乎承包了这届世界杯每一个精彩镜头。每一个回放画面基本都能看到万达的影子。简单干脆，就一个LOGO，加中英文名的切换，没有花哨的动画，没有亮眼的slogan。然而高频次的出镜率让品牌在受众眼中产生了*脑洗**般的记忆。
众所周知，今年上半年，万达在国内风波不断，一直处在舆论的风口浪尖。这一世界杯运作有一定程度的危机公关效应。巨额的投入，也得到了与之匹配的回报。
值得一提的是，当时设计公司报给王健林的很多版本中都是没有中文汉字万达的，说是为了与国际接轨，怕外国人不认识。王健林坚持要用中文的万达，并认为“学了就认识了，一定要让世界杯充满中国符号，这也是一种中国的文化自信，也是一种中国文化的最好输出。”这里小编一定要给王总点个赞。大是大非面前，中国的企业家还是不“局气”的。
4.BOSS直聘
“升值！加薪！升职！加薪！升职！加薪！上BOSS直聘！”世界杯结束也有两天了，这样传销式的广告词还在我耳中盘旋。
说实话，让这个广告上榜，从情理上来说小编是拒绝的。但是从一个广告人的角度，这广告无疑是成功的。很多人发微博发朋友圈吐槽，想砸电视机。殊不知，你这样的吐槽恰恰是对这个品牌的再次营销。这就是广告人苦苦追求的自营销效果。巨大的话题效应，超高的流量。广告虽差，但其APP在IOS的*载下**量已然排名商务类免费榜单第一名。
但是有一点要警示的是，*脑洗**广告往往是在透支一个企业的价值观。一如当年的脑白金，早已凉凉。
3.马蜂窝
黄轩成了这届世界杯的流量男星
看第一遍广告你一定不会反感的，反而会代入进去，“旅游之前，为什么要用马蜂窝？”全篇没有回答这个问题，只有唐僧的哦哦哦哦。受众在代入情境中，看完会有中恍然大悟的感觉，小编第一次看，是觉得这个广告是很妙的。然而第二次看、第三次看、第四次看.....总是看那就不妙了。
观众的反感也是来自这样多频次的重复播出。这两则广告出自著名的广告人叶茂中。他对铺天盖地的骂声反而感到很兴奋：“觉得客户把钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应。被人记住了，就比什么都值得。”
对小编来说，之前并没有接触过马蜂窝，然而现在却熟知了。不能不说，这广告发挥了巨大的作用。
2.蒙牛
我不是天生要强，我只是天生要凉。啊呸，被段子手*脑洗**了，都记不住原版的了。
世界杯期间，蒙牛邀请梅西制作的广告一夜之间就火了“我是梅西，我不是天生强大，我只是天生要强！”这其实是个非常优秀的文案，但随着梅西罚失点球，阿根廷面临淘汰危机，网上出现了大量的调侃，朋友圈经常能看到这样的图片。
这些图片以病毒式的传播扩散，造成了强大的再营销效果。这其实完全脱离了蒙牛的初衷，他们也一定没想到这广告会这样的形式走进大家的视野，为人们所熟知。当时阿根廷被淘汰，业内还有人担心，蒙牛耗巨资请来巨星，是不是就这样打水漂了。事实上，这波绝对不亏，蒙牛赚大了。
1.华帝
法国队夺冠，华帝退全款。这在世界杯期间几乎成了家喻户晓的话题，华帝的品牌认知度在国内直线上升。而为此付出的退款费用则是7900多万人民币。有人嘲笑华帝傻，你当初用“沙特队夺冠，华帝退全款。”不就省了这笔钱嘛？说这种话的人，既不了解广告，也不了解经营。
可以说，华帝的管理层比谁都希望法国夺冠，他们早就准备好了资金等着退款呢！
世界杯期间，华帝的销量涨幅达到了五倍。而需要退款的份额只占了30%。也就是说款全退了，华帝还是大赚特赚。
然而这些都是小意思，华帝最赚的是获得了品牌的诚信度和美誉度，这是再多的广告费换不回来的。用7900万做了个广告，广告效果却碾压那些动辄几亿十几亿的世界杯赞助商。
华帝的这波运营是个完美的广告范例。
不过品牌的美誉度和诚信度是来不得半点折扣的，华帝在后续的兑付中不要再耍花招了，会很掉价的。