记得年初我们在做互联网二十周年的特别报道的时候开策划会，大家一致认为这些年来，被互联网改变得最深远、最剧烈的就是零售行业，这一点我们从传统零售巨头国美和苏宁的股价上就能够看出来。
传统零售巨头的转型也不是什么新的话题。2009年8月18日，苏宁易购上线，成为苏宁向电商转型的重要抓手。苏宁自我革命的决心是如此坚定，以至于把自己的名字都改成了“苏宁云商”，这有点像是陈光标先生改名为“陈光盘”——人家的自我否定是“壮士断腕”，苏宁和陈光标先生则是“壮士改名”。
苏宁的转型时机算不算晚（苏宁易购比京东和淘宝小了6岁）？业界也有争论，但对于苏宁转型能否成功的更大的质疑来源于“基因”。
一家公司是要讲基因的。核心价值、企业文化、公司架构、管理方式、团队风格、运行机制，甚至厕所的布局，都是基因的表现形式。有论者认为，从线下实体门店发展起来的苏宁，没有“互联网基因”，因此搞不好电商。
互联网基因，这个词听起来有点像是今年上半年的热词“互联网思维”。
有人说“互联网思维”就是体现在营销和PR上。从这个角度来说，苏宁确实深受木有“互联网思维”的害。2013年，高大上如张近东先生，作为全国政协委员和中国工商联副主席，在全国*会两**上提案，要求网店征税，剑指淘宝系，结果被玩转“互联网思维”的阿里公关在微博上呛得灰头土脸。张近东Vs阿里公关部实习生，全国*会两**Vs微博，多么悬殊的较量，只因为对于互联网的理解水平的差异，最后是舆论场的一边倒。也正是在舆论的巨大压力下，网店征税，至今悬而未决。
于是苏宁学会了用微博。
6月9日上午11点多，苏宁副总裁发布微博表示,足球不该是富人和少数人的游戏,大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖;苏宁即将走出的一小步,或将成为未来中国足球的一大步,周三见。业内憧憬苏宁和世界最好的足球队巴萨的合作，苏宁股价大涨7%多。
16点多，巴塞罗那足球俱乐官方微博也发布了一件印有“suning”字样的球衣，引发更多猜测。
李斌总会玩微博了，好事啊。不过，您可能也发现了这里面的问题：作为上市公司的苏宁，高管在个人微博上发布可能影响股价走势的消息，并且是在当天的交易时段（午盘休市，但还有下午），这合适吗？
相对而言，巴萨的官微就比较克制，即便苏宁高管已经提前“泄密”，巴萨这边也还是坚持到收盘之后才发微博宣传本次合作。从上市公司信息披露的角度来说，玩商业（零售）的这次败给了玩体育（足球）的。
联想到几天前刚好是马云和许家印的发布户，阿里入股恒大吸引诸多关注，李斌总这次在微博上玩“泄密”，颇有点东施效颦的意思。不过，阿里人家是直到发布会才正式公布了消息，此为其一。其二，阿里还没上市哪！
李斌总在微博上大嘴巴倒也不是第一次。众所周知，苏宁在电商领域的对手，除了阿里，还有京东。4月份，李斌总就在微博上发了这么一条：执子之手，牵着狗走！若狗不走，拖去卖肉！这条微博直指以狗为企业吉祥物的京东，但上市公司高管如此的流里俗气，还是不免引发业内人士的吐槽：老对手国美电商的董事长牟贵先就说，同行竞争也要保持最起码的尊重吧。。。
说了这么多，其实我今天有感而发，是因为今天的一个新闻。
今天一早，虎嗅、新浪创世纪、每日经济新闻官方微博等都发布了这么一个消息，说苏宁将与微信展开“深入合作”，不出意外的话下周正式对外公布。苏宁云商“8.18大促”将是双方合作后的首次“联合军事行动”。受消息刺激，苏宁已经直奔涨停而去（截稿还未收盘）。
由此看出，苏宁不仅会用微博了，而且会用新媒体了，会用KOL（关键意见领袖）来刺激股价了。
消息一出，业内哗然。刚刚联姻京东的腾讯突然移情别恋爱上苏宁？这事靠谱么？经过我的多方求证，目前还没有任何一方表示能够确认这一消息。
众所周知，微信拥有目前业内公认的唯一一张移动互联网的“船票”，傍上微信，鸡犬*天升**，微信就是那阵“台风”，因此“猪”都在网上凑。不过，微信毕竟只是一个App，承载不能过重，也就是说，微信的合作资源，是极其有限的，即便是腾讯内部的各种业务，包括电商、支付、游戏、O2O，都在争抢这个资源。作为腾讯来讲，如何借助微信的渠道来获得最大的商业回报，一直是绞尽脑汁在计算的事情。更重要的是，承载过多将会伤害用户体验，这是张小龙先生最忌讳的。
微信传男不传女，传内不传外。所以我认为，有那么多腾讯的亲儿子、干儿子（比如持股20%的京东和大众点评）在排队，作为陌生人的苏宁很难从微信那里真正得到什么资源。即便有，也无非是一锤子买卖的促销活动。
所以，与全面获取微信和手机QQ一级入口的京东相比，苏宁能从微信这里得到的价值，非常有限。不要到了最后，只是告诉我们说，苏宁将开一个微信公号来与消费者互动，或者，通过微信红包来派发红包，就好。微信公号（订阅号和服务号），以及微信红包，都是向所有人开放的，我也能开，我也能发，我也能与微信“合作”。
当然，无论此事是真是假，都是苏宁掌握“互联网思维”和“新媒体传播”技巧的一个表现。假消息的炮制，或者真消息的夸大和提前曝光，都帮助苏宁打击了一下京东，并且有力地刺激了一把股价。
不过，这种“互联网思维”，真的有意义吗？
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苏宁和微信合作的消息中称，将在818电商大战中派发20亿的红包，剑指618京东大促的10亿红包。不过，电商大促，我还真是只知道1111天猫和618的京东，818是啥？母鸡啊。。。
对了，815我倒是知道。2012年8月15日，刘强东直接叫板苏宁国美，宣称向美苏开打“价格战”。京美苏三家，一度甚嚣尘上的虚假宣传，最后都遭到了发改委的批评和处罚，不过复盘此战，京东得益最多，家电可以网上购买的观念被广泛传播、深入人心。貌似，京东此举，算是“互联网思维”的胜利。
有趣的是，当时是京东盯着美苏打，但进入2014年，已经是美苏追着京东打了。发起口水战的永远都是弱者，这是毋庸置疑的。不过，时过境迁，攻守之势异也。