小小导有话说：
今年的世界杯格外的冷，特别是今天阿根廷又0:3爆负于克罗地亚。但或许让阿根廷球迷愤怒的的不是比分，而是放眼望去的一群广告，严格来说是国产广告。17个广告位7个是国产的。于是有人说：中国是这次世界杯最大赢家。好吧，有钱不是错，但我看到的是某boss各种密集的变形脸。作为一个一辈子都在追求高级和温暖的人，一大早看到有人拿着一堆数据说，某boss脸真的把各种数据刷上去了。我想对某boss说：长的难看不是你的错，出来害人就是你的不对了。
世界杯的几大恶评广告如今已经出炉：假唐僧拙劣地模仿《大话西游》的情节，一遍遍地追问：“为什么要上马蜂窝？”“为什么要上马蜂窝？”“为什么要上马蜂窝？”；“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”；更有传销*脑洗**范儿的“找工作！上boss直聘！找工作！直接！跟老板谈！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！上boss直聘！”
而同样被吐槽的，还有脑残家庭剧式的贝壳网的广告；引用了黄健翔怒吼的“他不是一个人在战斗”的东风日产；以及“醒着拼，拼实力！醒着拼，拼状态！醒着拼，拼信念！年轻，就要醒着拼！东鹏特饮，葡萄牙国家队官方能量饮品……”；还有PPT式的、小李子仿佛是被骗来拍摄的优信二手车广告。不过，最惨的应该是梅西，在蒙牛广告中一次次“要墙”的他，果然是踢不进球，与阿根廷一起经历了0:3的惊人惨败。
广告怎么做，见仁见智。但这届世界杯广告如此集中展现简单粗暴的登峰造极之举，已经引发了众怒，堪称是泛着铜臭的精神垃圾。这对于艺人们也是个提醒，接个烂广告比接部烂片的后果还严重，赚了广告费却拉低了智商，这事不值。
广告与电影一样，某种程度上来说都是创意行业，也都要借助画面与视听来完成，优秀的广告也具备艺术性和观赏性，世界杯本来是一个特别好的将产品与足球运动结合的灵感空间，可以提升品牌的国际化与健康形象，然而，显然是我们想多了，从这届广告看，商家要的是直白和直接，要的是恶心，但印象深刻。
跟广告谈文化，在中国似乎还行不通，不是每个国家都能够跟冰岛一样，守门员是导演，能守门，也能为世界杯拍支不错的广告片。而如果说很多电影人都是从拍广告练手起家的，那么，这样的广告也会让人感觉到，中国电影的内容苍白并非是孤立的。
据说，中国企业在本届世界杯期间的广告总支出约合人民币52.8亿元，位居世界第一，不差钱的中国企业，在广告内容上却成为了十足的暴发户。
仅仅6月14日中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。其中，体育频道和新闻频道并机直播开幕式，总收视率达2.1%，收视增长328%，如此受关注的时段，是商家必争之地，然而，拍钱抢了时段，却在十几秒内，根本呈现不出一个逻辑完整的对话，文化和艺术素养的缺失已经相当严重，完全拉低了品牌的格调。
当然，纵观历史，此次世界杯广告其实也并不是讨厌得“前无古人”，招人厌烦的广告声音并没有远离多久，比如那个让人以为家里电视机卡壳的“恒源祥鼠鼠鼠；恒源祥牛牛牛；恒源祥虎虎虎……恒源祥羊羊羊”就让人无法淡定，虽然人们被迫记住了品牌的名字，但是，这不是广告神话，终究只能算是一个尴尬的笑话。
一个品牌必须有自我要求和责任，若论吸引眼球，黄片最吸引人，那难道就要去拍黄片吗？如果一个企业把唯利是图都做的这么毫不遮掩、振振有词，那么这个企业还有什么希望和廉耻可言，推及国家和民族，又将带来怎样的危机？
人类追求财富的同时，更要寻找精神的家园，而不是寻找精神病的家园。
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