93年前的8月31日，是个星期天。
正是快开学的时节，文具都在做特价广告，电风扇也热卖着，可见秋老虎之猛，和现如今一样。
但有一件事不同：
咱们关心的是：终于快到周五了！
那时的上海人民关心的是：这仗什么时候打啊，急！
1924年的9月底，上海人民正在等待的这场仗，史称江浙战争。在多战多难的民国，它算是小仗一桩。但在广告的世界里，这场战争的声浪，丝毫不逊色于近代史上任何战争。
原因无他，它发生在民国传媒中心上海的家门口，每个上海人民都是吃瓜群众。
那年头的上海奸商，蹭起热点来比今天更没道德，战争是什么？照蹭不误。
那年代，上海GDP同样很高，「每月光*片鸦**收入就能养活三师人」。
江苏、浙江两省军阀都想守护（剥削）上海的GDP，大家只好打一架。
据历史记载，江浙战争爆发于9月3日。
但在8月31日的报纸上，蹭战争热点的广告就已层出不穷。
有两家保险公司都在卖兵险。
兵险是个啥玩意？就是在战时担保货物财产损失的保险。国外对兵险的报道并不多见，但我国近代多战多难，从1905年开始，有战争就有保险公司打广告卖兵险。
宁波如生厂老牌油焖笋（可理解为民国版饭扫光），也出来打广告，标题叫《维持蔬菜》。
民国特色：一打仗，全中国人民都往上海跑——租界有洋人罩。这广告内文里暗表：江浙战争的风声一传出，上海就多了五六万人，蔬菜鱼虾价格也是疯涨，普通家庭轻易hold不住。与其买涨价蔬菜，不如吃下饭菜，还能免去下厨烦恼。
民国宁波如生厂罐头包装，图片源自孔夫子网
民智书局也在打广告，标题叫《留心时局者注意》：说是战事已「有矢在弦上一触即发」，想了解江浙两省地形，那就果断买地图吧！
待到9月1日，中西大药房的洋碘精也打出广告，这文案写得慷慨激昂：
「水火刀兵，一旦降临，人民流离奔避，群谋迁地，殊不知破碎中华，实无净土……」
接着笔锋却是一转：
「试观歇浦江山，私娼林立，妖姬载道，梅毒之潜势力，无形猖獗，何异于水火刀兵！」
说了半天，是梅毒药来蹭广告了。
总之，被上海奸商一折腾，出人命的战争成了看足球赛，解说员在一旁说：打仗还有二十分钟才开始，咱们先进一段广告吧。
待到江浙战争爆发后，这广告就更离谱了。
有玩竞猜的——江苏战争决胜赈券打出广告，竞猜江浙战争谁赢，浙江胜红方赢，江苏胜绿方赢……
有算命先生蹭热点——「胜败兵家常事，吉凶卫士须知」，要不占上一卦？
当然也少不了民国特色：凡大灾大难，必有天师登坛作法。
其中借势最狠的品牌，叫百龄机，是一种助消化药，它基本是在用广告直播战争：
1924年9月3日，百龄机的广告标题叫《近日生命危险》：
「近日军事区域内之生命，非常危险，然而非军事区域内之生命，亦有危险者在……」——有危险咋办，吃药！
9月5日广告标题《统一和平之利器》：
「人身苟有一部分痛苦，即牵引全身，皆为之不适；仿佛国家有一二省分，发生战事，即牵动全国，不能统一。」
9月7日广告标题《百战百胜之捷报》：
「吾人自有生以来，无日不与病原微生物激战，人身欲求百胜，唯有常服百龄机。」
9月10日广告标题《智勇兼全之常胜将军》：
「军中得一智勇兼全、百战百胜之将士，能旌旗到处、敌胆先寒者，谓之常胜将军，百龄机乃药中常胜将军……」
这百龄机和前文提及的洋碘精，是同一个老板做的。
此人名叫黄楚九，堪称民国版史玉柱，是个大清还没亡就把辛亥革命当热点追的神人，曾开发神药艾罗补脑汁忽悠无数中国人，脸皮之厚借势之猛在90年前简直无人能及。
黄楚九也是上海大世界的创始人
随着战争的进行，奸商们发现了新的经济增长点：江浙富豪。
1920年代，江浙沪包邮区的经济也是领先于全国的，为了躲战乱，很多富豪都是带齐金银细软投奔上海滩来了。然而在奸商眼里，他们就是人形的取款机。
除了富豪外，能逃难的人也都在往上海奔呢。于是，外地医生找工作广告也就特别多，「留日医陈虞光逃难」、苏州「郑南山老先生来沪应诊」之类的广告屡见报端。
但沪漂不好当啊，「有的寄居在戚友家里，有的暂住在旅馆之内，一切起居饮食在这个生活高贵的上海当然份外困难，假使内怀忧急加之外感风寒发生疾病，那真是难上加难。」咱咋知道的？这些都是广告里写的。
1924年江浙战争期间，打给逃难者看的广告
最有钱的江浙富豪，成为各种银行广告的攻略对象。
医生这样的中产阶级，忙着在广告里找新工作。
而穷人对不起，就只能在慈善组织的广告里露面当难民了。
红十字会的广告时常在报纸上出现，他们救济难民，也到战区救护伤兵。
至于广告的内容，不是谢谢某某大善士，就是求捐钱求捐旧衣服。
九月份正值换季，很多人穿着夏天的衣服就出来逃难了，没过几天就入秋了，冷啊！
同样活跃在报纸上的慈善团体，还有仁济堂、济生会、同仁辅元堂等，佛、道、基督各教都有出力。
同仁辅元堂听起来像是药店的名字，其实是一家善堂。
善堂是避讳的说法，同仁辅元堂除了救济孤寡老人、施粥，还负责收殓流浪者。
在民国时每有战事灾难，往往就可看到同仁辅元堂劝募棺木收拾难民灾民尸骨的广告。
南翔车站火车运载伤兵
从广告中，我们还可以得知更多战争的细节：
铁路局登出广告，说是发车时刻得调整。
很多学校刊登了延迟开学的广告，因为场地被用来安置难民了。
百货公司在搞特价，理由是：难民没带行李就逃难，买不起生活用品。
上海的米多靠江浙两地供应，战事一开，米源就断了，上海到处人心惶惶。米行只能从军阀处求来护照，让军警保护米船通航。
毁于江浙战争炮火的街市
这场被当成广告热点的荒诞战争，真实情况如何呢？当时人的说法是：
「*队军**所过，村镇为墟，人民奔走迁移，颠连失业，富而贫、贫而死者，不知凡几。」
事实上，战争之后，江浙两省经济元气大伤，到1929年张静江办西湖博览会的年代才渐恢复。
而这还只是一场打了40天的战争。
江浙战争结束于10月13日。但在广告里，消费战争热点的事还没完。
这场家门口的战争，给了上海文艺工作者无限创作（圈钱）灵感。
10月12日，乾坤大剧场导社推出新戏《战情》，说是要演「战事真情」，剧情里却有白素贞乱入，广告里提及的剧情包括：「火烧昭庆寺，疯僧扫灵隐，岳老爷显圣，白娘娘游沪。」，当然战争戏的标配「*弹炸**毁铁桥，飞艇探军情，兵舰顺风倒，铁甲冲火线」也不能少。
这简直就是变形金刚大战葫芦娃。
10月20日，法界大影戏院上了一部最近战事影片《江浙大战》。同场加映欧战实事名片《美德大战》，广告语是这么写的：
「近年来世界战争狠多，最大最利害的是欧战，最近最新鲜的是江浙之战，但是申地人士两处战争都是耳闻没有目见，即就是最近的江浙之战，未必到战地上去看过，更不要说欧战了。如今本院开演两大战争影片，都是实地摄影，好像亲临其境的样子，关心战事者请早些来罢。」
关心战事？这是凑热闹吃瓜群众心态。
期间，偶尔也有其他广告乱入：「吴佩孚战片在恩派亚大戏院开映，只有今日一天了，速来速来。」吴佩孚在1924年上了美国《时代周刊》，是当时最有希望统一中国的军阀。
嗯，咱如今的网红是Rapper、嫩模、直播红人，广告里消费的是八卦、是撕逼、是diss。
那时的网红是军阀，广告里消费的就是战争。
略荒诞，却是事实。
但若真有战争来临，良心和10W+，谁更重要？
参考资料：
梁旻《人道的力量：中国红十字会救援江浙战争研究》
百神传媒 出品
