说实话，在见证了里约奥运会的粗建烂办，东京奥运会因为疫情无奈延后一年、却依然多为空场进行比赛的非常规情况下。今年奥运的传播力度远远超出了我的想象。
看奥运具体看啥？普通大众看个热闹，体育迷看个专项，像我这种全能的基本全覆盖主动查询了解。
无论个体如何选择，作为国家，选择转播奥运的基本思路是“我国优势运动+非我国但热门赛事”组合*放播**。
过去国家比较金牌论，至东京奥运会直接转变为得牌就大力宣传，以至于每日都有针对各领域健儿的全网赞赏。
当然，这之中还是金牌的夸赞度最高，诸如14岁天才全红婵、游泳老婆张雨霏、欧美健美圈都无差评的“军神”吕小军、“我的时代来了”陈梦......
恍惚间豆棚才发现，极度推崇集体主义的我国，一届缺乏世界级体育巨星（比如孙杨）的奥运会，健儿们竟然得到了网友们娱乐饭圈级别的关注与声援。
这肯定不是今年才开始，却是在今年才让我醒悟。
马龙张继科这种多年前就开始火热，不看乒乓球者都抓得出一大把CP粉的存在不提。
今年游泳圈曝光度最高的张雨霏，7月29日12点我想着关注其微博，当时粉丝数为52万；晚上10点，也就是10小时过去，已为70万。
真正有意思的情况是，张雨霏比赛完毕热度不减，之后数日持续增粉，直至写本文时粉丝为133万。
如果她不参加奥运会能有这样的流量飙升吗？我想不能。但实际情况是她火了，甚至只能算小火了一把。根本不用查，肯定不能跟马龙的程度相比，更不能与孙杨这种体育顶流的流量比较。
对体育健儿的喜爱关注，不再只限于懂球的体育迷，平日酷爱关注娱乐明星的迷妹们也加入其中，不少人甚至达到了与追逐爱豆相同的热情——不止于比赛，更对体育健儿的日常也如数家珍，非常投入。
在商业化运作并不那么浓厚的我国，尤其在体制内运动员身上感受到那种...类似于欧美个人英雄主义文化背景下对体育明星的推崇热情，这在之前我是真没去想过。
就类似于中国女排的那句口号，“中国女排没有我，没有你，只有我们。”
你不可能不知道中国女排，现阶段你也不可能不知道朱婷（世界巨星），但你不见得知道孙晋芳、冯坤、魏秋月。
这些名字随着时间推移，只有关注排球的人才会去找寻，最省事而不需要你努力就会被告知的只是：中国女排曾经五连冠，中国女排是最为国人骄傲的体育精神象征。
但是社交媒体的出现及其介入宣传体育的程度加深，尤其是在官媒的大力指导下，使得健儿们即使多年后会被忘记，也能在尚还活跃的时期通过人气累积，实现不小人数的follow。
加上目前国人对国家民族的高度认同感，更加加深了体育圈“饭圈化”的自觉支持、发展势头。
未来我们或许可以看到更多项目的代表球员组团拍广告，又或者出现更多个人身份进行适当商业活动的体育明星，即“饭圈化”促进商业化。
体育“饭圈化”趋势，其实一开始我是...拒...绝...的（成龙大哥原谅我），
类似于足球迷追星C罗自觉比迷妹追星鹿晗要有优越感，因为前者是实打实的业务能力代表。但前美国总统奥巴马说得好，
“迈克尔乔丹以个人魅力让美国社会开始将体育明星纳入娱乐业，与娱乐明星同等看待，其影响力不局限于篮球，更让美国文化走向世界，得到更多国家的喜爱。”
娱乐业，是的，这个思路是促进体育行业高速发展、增加运动员收入的最佳出路。目前我国足球和篮球就在努力实现市场化进取，郭艾伦算是其中的模范个人。
限于我国特殊的国情，及体制方式依然催生金牌的客观事实，中国体育的市场化道路，我还难以预测具体的发展模式、商业程度与耗费年限。
但我想体育娱乐化趋势，尤其是以爱国自信为基础的声援支持，将使体育明星、体育赛事，得到越来越高的关注度，越来越牢的群众基础。
假使有一天，我们出现更多实力派体育明星，可以得到吴亦凡级别的流量热度（我的很大你忍一下，skr~skr~），
无数媒体不要脸的蹭流恰饭，微观角度可能存在不少问题，但就宏观层面上，why not？
我们可以正经地请专业人员代言民族体育品牌，叫好又叫座，而不是非要签约爱豆代言、无视体育直男的不接受，才能实现营业额的增长。这才是正常的体育娱乐生态——体育本身即为娱乐。
著名詹密·山东歌后·黑人女神 蕾哈娜
当然，这种愿景所需要的明星层次较高、规模数量较大（如NBA），
对于运动项目的观赏性也需要人群普遍性（一些运动有天然的发展瓶颈），
尤其是，别在中国体育娱乐化发展初成之前，展现目前娱乐明星的普遍病症：
“我喜欢XXX，我要去各大社区声援，我必须表现出对于XXX的喜爱，我必须要求所有人都和我一样喜欢XXX，不喜欢XXX就是不爱国没有呼吸权。”
那是无法避免，但频繁起来让人非常*蛋操**的体验。
比如，某张姓男子，胆大妄为写了篇刘翔与孙杨，只关注体育，先不知孙杨迷妹众多，被连发数条消息爆锤，
“孙杨是有缺点，但那是真性情，必须被原谅！要多看看孙杨的优点！我孙杨纪录片都看过，你还是多去了解孙杨再做评价吧！”
......
也是经历了才知道，孙哥3000多万围脖范斯，那是真材实料。孙哥于我国体育娱乐化形成初步规模之前，就超前破圈了。