三里屯 village，人来人往。
潮男潮女，打扮都和别的商业街区不一样，这里从不缺时尚 。
这家通体透明的 adidas 大楼就是三里屯 village 的第一门面。远远望去，没有人的视线会错过它。
从基本款运动鞋到山本耀司和 Stella McCartney 的联名系列，不用说买东西，单逛一圈起码也要花上半个小时。
如今的 adidas 已不再是单纯 sport 的代名词，它时尚 icon 的光环在引领人们，去体验一种新的生活，那种物质的生活。
也许你会好奇，为什么 adidas 的 Logo 不是一个，而是三个。这就要从 adidas 产品的类别开始区分。
（一）运动表现三砖系列
三砖条纹标志是最早被adidas启用的，在品牌成立第二年，也就是 1949 年就开始应用到 adidas 旗下的各类商品中。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。
位于三里屯 adidas 大楼一层、二层的是其经典三砖系列。在这里，从运动到户外，各种门类产品一应俱全。
专业技术的不断超越
adidas 专门设置了展厅来展示其金牌技术产品—— boost。
这种看上去和廉价泡沫差不多的东西，在 2013 年被研发出来，作为中底材质，用在所有 adidas 鞋型上。
技术人员告诉大玩姐，这种材料质地柔软，却又能储存并释放运动过程产生的能量。
自问世以来，越来越多的人掉进了这个“坑”里。
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adidasBoost2
20 14 年肯尼亚选手 Kimetto 穿着adidasBoost2 跑鞋夺得柏林马拉松的金牌，同时还创下了 2 小时 2 分 57 秒的记录。这双鞋也从此成为“冠军跑鞋”。
“冠军跑鞋”：adidas Boost2
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Ultra Boost
2015 年，adidas 推出 Ultra Boost。无论从外形设计还是鞋底改造，都重新定义了人们心中原来对于跑鞋的理解。
“史上最强跑鞋”：adidas Ultra Boost
Ultra Boost 鞋面采用了 adidas 独创的 Primeknit 一体编织技术，带来出色包裹性的同时，赋予双脚最佳的透气性和舒适度。
全新 Boost 中底增强了 20% 的性能，更为细密的 Boost 颗粒带来超强能量反馈与减震感受。
侃爷 in Boost
侃爷亲自穿着 Boost 出镜后，人们就不再淡定了，跑步鞋成为“潮鞋”的代名词。
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Yeezy
2015 年 2 月，在纽约时装周上，侃爷与 adidas 合作推出的 YEEZY 系列面世。
adidas Yeezy系列
除了“诡异”（看起来像星球大战中的道具）的设计之外，Boost 中底科技也融入其中。
这双椰子鞋官方售价 350 美元，但在首次发布后，9000 双椰子鞋在几分钟内在美国被抢购一空，平均转售价格则达到 1500 美元。。。
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Stella McCartney
2016 年，adidas 与时装设计师 Stella McCartney 展开合作。
没错，Stella McCartney 就是那双火爆全球的“星星鞋”。
此次与 adidas 合作，带来全新联名 Ultra Boost 系列。
在保留白色 Boost 中底和黑色 Continental 外底的基础上，Stella McCartney 对 Ultra Boost 的鞋身进行改造。
减弱其原本强烈的运动感，通过不同纹路的编织物料构成鞋身，并换上近似于 Pure Boost X 的鞋带系统和支架，在延续 Ultra Boost 机能表现的同时，赋予其柔美之感。
多领域密切合作
不只是技术上的创新，adidas 还在商业领域与众多球队和赛事保持密切的合作关系。
它长期赞助着皇家马德里、拜仁慕尼黑、AC米兰、尤文图斯、曼彻斯特联等豪门球队，并与世界杯、联合会杯、欧锦赛和欧冠联赛等重要足球赛事保持合作关系。
2006 年，adidas 说服年轻的阿根廷球员梅西转投麾下，在阿迪达斯的球星名单上，还有诸如苏亚雷斯、贝尔、迭戈·科斯塔、博格巴、穆勒、厄齐尔、诺伊尔、哈梅斯·罗德里格斯等巨星在列。
（二）运动休闲 NEO 系列
1972 的时候，adidas 运动休闲 NEO 系列诞生。它就如同是整个地球的立体圆形，被从中间劈开了三瓣，也代表着当时企业的信心，就是要把公司开到全世界。不过从 96 年的时候，商标就换成了现在的模样。
位于三里屯 adidas 大楼三层的是运动休闲 NEO 系列和同样代表休闲轻奢生活的大牌联名系列。
大牌设计联名轻奢
它们从品牌中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。
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Y-3
2002 年，Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与 adidas 联名的全新品牌诞生。
Y 代表 Yohji Yamamoto，而 3 则代表 adidas 三条线的标志，朴实与冷静是 Y-3 的基本形象概念。
在设计风格上，Y-3 秉承了山本耀司钟爱的黑色，无论男女装均以黑色为主。层次的搭配、材质的拼接和各种便利的小设计，穿出去质感了得。
如今山本耀司和 adidas 的合作已经超过十五年，Y-3 这个品牌也基本上做到了人尽皆知。
不过一直以来 Y-3 的产品都是以推出休闲化的服装和爆款球鞋著称，价格也走的是轻奢路线。品牌上市后引起全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况。现在想想，当年在校园里见到的 99% 都是高仿。
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Porsche Design
Porsche Design 是 adidas 城市休闲的高端奢侈品系列，经常会出现一双多功能运动鞋 4000 元以上的情况。
它主打高档男士服装、配件，通过独特的技术创新，将功能、省时和华丽结合到产品中。
用一句话来形容 adidas Porsche Design 系列的衣服，那就是：对了解的人，不需要解释太多，因为他们知道这个系列的品质和价值。
困境之后的绝地反击
说来 adidas 的发展也并非一帆风顺，甚至在北京奥运会之后一段时间遭遇了库存积压、零售滑坡的困境。近几年更是面临老对手耐克与新生力量安德玛（Under Armour）等竞争者的挑战。
面对巨大的竞争压力，adidas 选择用“大牌联名设计”的方式捕捉消费者需求，同时把自己和零售合作伙伴更加密切地联系在一起。
从零售合作伙伴来讲，近几年，adidas 的 IT 系统和零售商进行对接，从而更好了解在店中的销售情况，店中哪些商品销售的比较好，以及合作伙伴的库存状态，能够及时为他们补货。
在市场投入方面，adidas 通过签约时尚设计师，进行联名合作的方式，扩大品牌影响，拓展产品市场。adidas 的前 CEO 赫伯特·海纳表示，adidas 拥有很多世界级的运动明星和联名设计师。在捕捉消费者时尚需求的同时，在体育方面和时尚方面，投入是比较平衡的。
（三）三叶草经典系列
1972 年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的愿景。
潮人街拍引爆时尚
2002 年，adidas 将三叶草融入明星时尚元素，正式推出经典 Originals 系列。即使是只对时尚略知皮毛的消费者，也听过 NMD 或 Stan Smith 等爆款的名字。
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Stan Smith
这双拥有 50 年历史的运动鞋款 Stan Smith，在 2015 年爆火之前其实已经卖出了 4000 万双，是 adidas 历史上持续畅销的鞋款，还是历史上第一款签名运动鞋。
这双老牌白球鞋是以 1970 年赢得两次大满贯的网球明星 Stan Smith 命名
其实，adidas 选择在 2014 年 9 月推出 Stan Smith 也是背水一战。当时的 adidas 丢掉了全美球鞋市场占有率第二的地位，被旗下拥有 Timberland 、VANS 、THE NORTH FACE 等品牌的富威集团超越。
于是 adidas 选择让这款产品做出改变，去贴近日常生活。可以说这双小白鞋，从产品端开始就符合了当下的时尚潮流。
现在可以看到很多人穿着运动鞋、牛仔裤去参加不太正式的晚宴和活动。Marc Jacobs 穿着 Stan Smith 现身纽约时装周，贝克汉姆用一双小白鞋和浅灰连帽外套刷爆了时尚版面，中国超模“大表姐”刘雯也穿着这双小白鞋满街跑…
这是很时尚的一种做法，是年轻消费者们着装观念的变化。在传播效应迅速扩大的同时，adidas 也得到了更大的盈利空间。
花式营销全面反弹
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NMD
Stan Smith 的成功，让 adidas 开始玩上瘾了。
在 NMD 的营销中，明星同款、饥饿营销、个性化定制轮番登台，明星穿着、潮人街拍，NMD 出现在全球各大秀场和颁奖礼上，成功且迅速的吸引消费者的眼球。
比 Stan Smith 的营销更牛逼的，是附加在 NMD 身上更为出彩的配色。
阿迪达斯抛弃了以往黑白灰的主流配色，注入了更加鲜活的色彩，包括红与蓝这种原始的配色在内。
仅 3 月的发售中就有 15 款配色上架。蓝白圣保罗更是全球限量，即便是明星也买不到。
借此，adidas 从 2015 年开始全面反弹，直到今年第二季度，它击败了 Nike 和 Under Armour 成为这个市场增长最快的运动品牌。
图片来源：第一财经周刊
创新思想永不止步
adidas 的爆款之路并没有止步。本月，纽约时装周上，adidas 与大仁哥 Alexander Wang 联名合作款 2017 春夏系列诞生。
这可乐坏了 adidas 的粉丝们，大仁哥那可是时尚界响当当的著名设计师，曾担任 Balenciaga 品牌创意总监，15 年被时装界评为年度全球最具影响力的人物之一。
adidas Orignals & Alexander Wang 合作系列
在设计上面 Alexander Wang 在 adidas 经典三叶草 Logo 上大做文章，将 Logo 叶片位置上下调换。
无论是 T-Shirt 、运动外套、大衣、裤款、鞋款等单品，均以标志性地黑色系贯穿，给 adidas 引入更多未来感，更是为今年时装周注入新鲜活力。
一路走来，adidas 在时髦这条路上是越玩越大、越走越high，有人问：“未来娱乐明星会比运动员卖出更多的鞋子吗？”
“现在不常见，但以后会是。”adidas 的前 CEO 在接受采访时说。
庆幸的是，adidas 并没有放弃自己的专业，而是将两者分离，又在某种程度巧妙结合。正确建立一个品牌需要看长远的事情，创造一个尖端的产品，不断改进，最后才能有更多的生意。