想要树立强大的品牌力，绝不是一蹴而就的事情。今天，健康、安全已基本等同于沃尔沃的代名词。而产品之外，我们不妨看看沃尔沃还做了些什么。 图/来源网络

“暗示是人类最简单、最典型的条件反射”巴甫洛夫说。

从心理机制上讲，它是一种被主观意愿肯定的假设，不一定有根据，但由于主观上已肯定了它的存在，心理上便竭力趋向于这项内容。

这本来是一个很枯燥的学术概念，但在汽车领域，却有着四两拨千斤的本事。

今天，我们谈起宝马就会想到操控；谈到奔驰就会想起豪华；谈到奥迪会想起操控；谈到沃尔沃，则是安全，已经由此衍生出的健康、环保等等。

由点到面，不妨从一场球赛说起。

国家队集训 助“沃”全面变身

新款XC60上市前，沃尔沃办了个足球集训营。

由媒体们组成的球队、足球宝贝一起训练，还请来了王洪亮和杨璞两位老师以及英超队长范志毅和足球先生杨晨等国脚现场切磋。

随着战术的升级迭代，足球早已过了有“飞毛腿”就万事大吉的阶段，场上的球员不仅仅需要眼疾手快的反应、迅疾如风的速度与炉火纯青的技术，也要有冷静睿智的判断，完成主帅调兵遣将时布下的战术，以完善的体系“碾压”对手。

以球风彪悍闻名的瑞典队，就曾凭借纯熟的打法贡献出不少经典瞬间，今年的战绩令人期待。而同样有着维京人勇往直前精神的北欧豪华品牌沃尔沃汽车，即将续写传奇。

在正式上市之前，新款XC60亮相赛前足球集训营，在范志毅、杨晨亲自带队下亮出“看家本领”。

在赛前足球集训营，除了基础力量及球感训练，“新款XC60产品点”定点射门训练、“单骑闯关”移动射门训练相继上演，“范大将军”范志毅指导绝招“鱼跃头球”，“中国重炮”杨晨传授看家本领“大力轰门”。

凭借专业的眼光、位置的选择和战术的布置，王洪亮和杨璞两位主帅将来自全国各地、彼此陌生的球员们“调校”成自有体系、无往不利的“国家队”。

主帅们还将借助球员的走位与配合，破解新款XC60摆下的“禁区大巴阵”，将训练变成实战。

足球宝贝们 让“沃”闪耀全场

在啦啦队和足球比赛相遇后，两种体育项目碰撞出了绚烂的火花，“足球宝贝”们也成为绿茵场上一道靓丽风景线。

在两支“国家队”接受“魔鬼”训练的同时，另由媒体老师们组成的足球宝贝团队，也在紧锣密鼓地展开训练。

抬腿、起跳、集体编舞……她们将在比赛日的绿茵场上，借助道具融合动作进行舞蹈。

嗯，美不胜收。

总结

5月份，沃尔沃汽车在全球累计销量64111辆，同比增长43%，实现连续11个月销量增长。

想要树立强大的品牌力，绝不是一蹴而就的事情。

今天，在健康、安全已基本等同于沃尔沃的代名词的同时，在竞争对手们投来羡慕眼光的同时，产品之外，我们不妨看看沃尔沃还做了些什么。

做了什么？无非两点：对的产品与合适的营销。