运动品牌强势入驻 冬季运动项目抢眼
ISPO BEIJING 2016 火爆开馆 规模再创历史新高
【前言】2月24-27日，为期四天的第十二届亚洲运动用品与时尚展（ISPO BEIJING 2016）在首都北京国家会议中心盛大开幕。作为一个品牌展示、交流互动的平台，ISPO BEIJING 2016已经成为了市场最新趋势的风向标，同时展商、观众人数的暴增，冬季运动项目的火爆等等都为行业带去了信心。
Part1 ：展会规模
2月24–27日，共计38,600名业内人士相聚北京，共庆这亚太地区运动用品与时尚行业最重要的专业商贸博览会。今年的参观总人数同比去年大幅度增长达29%（2015: 29,948名）；展商及品牌数量也有着显著的提高：共计490家企业、700余个品牌。
过去几年户外增长缓慢，甚至不少品牌倒闭关门，整个户外行业处于低迷状态，这届展会不论是观众的数量，亦或是展商、品牌的数量的增长，无疑给行业带来了信心。慕尼黑博览集团ISPO中国区总监王亦磊告诉中国体育用品报记者：“这一届展会展商品牌数量有所增长，特别是冬季运动项目。展会观众人数的暴增，也在我们的意料之外，超过了我们的预期。观众对于品牌来说就是需求方，需求方的剧烈增长，意味着整个行业接下来将会得到一个新的发展。我们相信行业在触底之后，逐渐回升已经指日可待了。”
Part2 ：展区亮点
一、冬季滑雪项目火爆，产品覆盖面广
随着北京携手张家口赢得2022年冬季奥运会的主办权，冬季运动受关注度剧增，ISPO BEIJING 2016的冬季运动板块规模较往年更进一步，凡是和滑雪相关的运动装备和冰雪设备展会面积统统翻倍，滑雪服、滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖等在内的各式个人滑雪用品琳琅满目。
深圳市喜马拉雅贸易有限公司携众多新品参展，在展区上，Black Diamond®两大滑雪产品着实吸引人眼球。Black Diamond®碳纤维滑雪板HELIO 88，是产品系列中最轻量的款型。另一大产品便是Black Diamond®膨胀模塑碳纤维雪杖HELIO FIXED LENGTH CARBON，Black Diamond将滑降所需的坚韧耐久度和攀升所看重的轻量性完美结合；
来自北欧的顶级户外品牌ONEWAY第二次亮相ISPO北京展，此次ONE WAY的参展产品为2016年秋冬产品，向现场观众全方位展示了当今户外运动的国际领先科技和时尚潮流趋势；
法国户外品牌喜玛尔图在展会上展出的连体滑雪竞技服同样吸引了许多观众的眼球。
“国际品牌唱主角，而国内自有品牌较少，大多属于代工厂，这与国内消费者的基础有很大关系。当需求变多，相信会有更多的企业投入到这当中来，去进行研发和生产。”王亦磊对中国体育用品报记者说道。
除了滑雪场使用的造雪设备、个人滑雪用品等，滑雪APP——“滑雪助手”在众多展商中显得格外引人注目。王亦磊认为，“滑雪助手”设计理念非常有意思，它不仅仅是普通的互联网产品——运动APP，它更将滑雪相关行程的消费功能、国内外滑雪相关的独家资讯与教学资源、基于位置定位服务的雪场社交功能、国外各类定制装备购买等滑雪服务O2O功能集于一身。同时还拥有15家线下实体零售店，能为消费者提供实体店体验的服务。“很多人都认为实体零售运作困难，或者电商存在瓶颈，滑雪助手是典型的滑雪产业O2O形式，是未来零售发展一个很重要的方向，接下来将有更多的品牌进行尝试。”王亦磊补充道。
二、环保、创新元素再现，“单品突破”打造品牌强势记忆点
回归自然，用竹子链接户外生活，在本届展会中KingCamp从全新的角度诠释了户外生活方式！KingCamp把传统的竹制品运用到户外用品设计中，使用天然竹作为桌面，并提炼天然竹纤维作为毛巾、睡袋的织物，符合绿色环保可持续发展的同时，也将竹炭吸湿快干、消除异味的功能运动到户外装备中去。
从KingCamp的竹子王国中走出来，闲适的茅草屋，加上卡通形象的童趣点缀，让人眼前一亮，这种奇妙的组合来自于Actionfox。在琳琅满目的2016年春夏新品当中，有一件“藏品”引来众多观众的驻足观看，那便是Actionfox防雾镜片，其灵感取自飞行员的飞行帽，巧妙将镜帽合一，独具创意使用，获得ISPO全球运动设计金奖。
在本次展会上，两大来自福建的品牌也携新品强势来袭，各具一番特色。其中，福建狮牌户外用品有限公司携跨界之作——“跟风跑”健康跑鞋精彩亮相ISPO。据悉，该产品是由文胸材料制成跑鞋跟部，再配上飞织鞋面打造而成，而其中的设计灵感便是来源于由文胸的制作专家完成的登月服。
另一大品牌CAMKIDS垦牧，跨界漫威陆续推出英雄系列新品，在新品中融入漫威英雄元素，诸如美国队长、钢铁侠、绿巨人、雷神等形象，借助这些经典形象与户外运动进行有机契合，为儿童户外注入创新元素。未来，CAMKIDS垦牧还将开发更多漫威系列产品，集合品牌自身的科技元素，打造更强大，更具呵护性能的“英雄装备”。
三、运动品牌强势入驻，借专业平台展现科技实力
耐克、361度、卡尔美等几大运动品牌的亮相，在众多的展商中也自成一道靓丽的风景线。
本次展会，耐克带来了眼镜、雪镜、运动眼镜等产品，主要针对的是冬季市场。
欧洲运动品牌KELME继2015年ISPO正式宣告进军户外后再次登陆ISPO，本次ISPO上首次将运动与户外概念相结合，将足球与户外相嫁接。KELME将通过对足球运动、户外旅行装备的专业打造，把“Never Give Up”的品牌核心价值观传递给中国消费者。
去年6月问鼎美国《跑者世界》“推荐产品”的“361- Sensation”出现在了361°的展台内，吸引了国内外广大跑者的眼光。这款鞋糅合了适度的保护和稳定性设计，鞋底夹层采用特殊材料，保持强韧却不失灵敏。除了Sensation外，361°还拿出了近年来广受国内外好评的产品。有的以科技点著称（如磁悬浮、气悬浮款），有的以外观见长，其国际水准的专业品质和功能性受到广泛关注。
王亦磊告诉中国体育用品报记者：“目前很多消费者、专业的运动人群对于国内运动品牌能否研发出一款真正的、专业的跑鞋存在疑问，通过ISPO的平台能够让经销商、意见领袖知道361度有实力生产出顶级的跑鞋，了解361度的跑鞋所具备的国际水准。其参展的主要目的更多是为了宣传它的新产品、新科技，改变和提升品牌形象。”
四、品牌重要战略发布，营销趋向精准化
除了创新、优质的产品作为亮点之外，各品牌为吸引人气使尽浑身解数，各出奇招，为ISPO展注入了满满的活力。
在展会现场，诺诗兰邀请了形象代言人王珞丹，并发布了全新品牌口号——顺心而行；
探路者在现场宣布绿野中国计划，拟投资3亿招募绿野中国区域合伙人；
法国知名户外品牌伯希和Pelliot在展会现场也是拉风十足，原因就在于伯希和将曾在《中国好声音》舞台上引发无数尖叫的杨坤定制款哈雷机车搬到了ISPO现场，让众多哈雷迷、运动迷们大饱了眼福；
NORCO则设置了“诺客善骑者”项目与户外爱好者们进行互动，为贫困地区的孩子们善捐午餐基金。
王亦磊说道：“近几年国内户外品牌的营销，从表面上的营销形式多样化、内容有趣味性，转移到了产品品质的提升，以产品为基础来进行营销，这是很明显的一个变化。品牌商越来越重视产品本身的品质和价值，有了优质的产品再配以合适的营销，才能取得好的作用。脱离了好的产品，空洞的品牌营销，效果往往是昙花一现的，越来越多的品牌商都意识到了这个问题。”
【结语】对于ISPO BEIJING 2016的开展情况，参展商和展会工作人员都非常满意。王亦磊表示，“通过冬季北京展和夏季上海展这两个不同的平台，展示不同的运动品类，这些运动品类相互之间的资源能够得到有效的结合，实现共享，品牌也能得到更好的发展。接下来，ISPO还将继续加强ISPO学院·零售商研修班的开展，为零售商带去更多的零售技能和最新的发展理念。同时，不断地引入一些延伸项目，比如ISPO在欧洲开展的一些基于互联网的服务。此外，也会加大ISPO AWARD全球运动设计大奖和新锐品牌奖评选活动在中国的推广力度，让更多初创的、有创意的中国企业能够参与进来，获得更多的资源，与ISPO共同发展。”（曾芬芬/文）
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