亚冠和中超新赛季的到来，使得版权成本高达80亿的分销商体奥动力有些着急。据透露，最初的2017中超版权分销计划，体奥动力希望将新媒体版权分销到乐视、PPTV、腾讯三家，却感受到了现实的残酷。
在乐视放弃续约后，一度非常接近于拿下中超版权的腾讯经过评估后，不认可4-5亿元的非独家新媒体版权价值，最终临阵退出。若不是苏宁体育推动PPTV参与竞购，中超版权的颜面可能非常难看。
中超版权价值缩水 付费模式路阻且长
体育赛事付费直播在国外是惯例，但在国内却一直很难操作。业内人士指出，在中国，赛事版权通过付费变现，仍然没有成功的先例。
2016年易观智库提供的数据显示，中国体育赛事的收入70%仍然来自商业赞助，这与美国等发达地区40%收入来自版权、30%来自赞助、30%来自票房的良性模式，形成鲜明对比。
首先，国内体育直播的公益性和商业性存在根本性冲突。目前，很多重要比赛在CCTV和地方电视台都免费播出，以中超为例，每周就有两场比赛直播。即便拥有亚足联赛事包的时候，乐视体育采取的付费模式，也是中国队和中国俱乐部队的比赛免费观看，其他比赛付费。就是因为央视和地方台可以免费播出中国球队的比赛。
既然重要场次有免费资源，又互联网端卡顿延时等痼疾，谁会去看在线直播呢？
其次，赛事直播企业前仆后继，结果却是折戟沉沙。老一点的球迷都记得，2007年下半年，天盛因为在香港出售中超版权尝到甜头，旋即决定购买英超在华直播版权，后因平台规模限制、付费模式不被认可，最终失败。
2007年底，国内的几家地方台体育频道成立了一个联合体CSPN，全名是中国体育电视联播平台，他们的第一大手笔就是买了2008年欧洲杯的版权，准备盟约内的几个地方台联合并机播出。2009年，这个平台也发生了问题，几家地方台之间利益错综复杂。
2016年，乐视体育高调购进中超版权，希望在当年实现部分场次收费，2018年全部场次收费。结果，直到失掉中超版权，乐视也未能实现在中超上的付费观看。
第三，中超版权战略价值大于商业价值。Sportel Monaco将2016年度TV SportsAwards “最佳电视版权交易”、“最佳足球版权交易”两项提名送给了乐视和体奥动力。
2016年初，在腾讯拿下了NBA之后不久，乐视将目光投向中超也在情理之中。只不过，在丰富版权资源、完成B轮融资、提升用户基数等目标完成后，中超的性价比就很低了。尤其是在付费市场上，中超显然对乐视体育的会员价值太低。
而接盘侠PPTV愿意接收中超，显然更多也是基于战略地位。尽管背靠不差钱的苏宁，但PPTV已淡出视频网站一线已久，如不能通过头部版权重新赢回用户的目光，也将彻底退出竞争行列。
最后，必须注意到此轮中超版权竞购中，体奥动力非常希望另一大卖家腾讯能够接盘。腾讯的态度可能更能反映市场的呼声。尽管NBA可以通过付费和广告两条腿走路，但腾讯自己的实践结果，显然感受到版权成本的巨大压力。也因此，即便是分销的中超版权，腾讯也认定是“赔本的买卖”。
一年间，中超版权的价值正在遭受市场的严酷重估。
PPTV独播中超 体育版权市场最后的接盘侠？
乐视体育指望不上、腾讯临阵退出，体奥动力需要保住80亿中超颜面。
首先，短时间内拍板数亿元合作，背后是什么？
必须考虑到苏宁（PPTV）与体奥动力极有可能存在股权合作这一背景，因此不管是5亿元的非独家新媒体价，还是所谓13.5亿元的独家新媒体价，或许都难逃“做局”的嫌疑。
在如此短时间内达成新媒体独家合作，并向外放出所谓13.5亿元版权价格的风声，体奥动力与PPTV合作的背后，显然没那么简单，必然涉及资本以及其他层面的合作。
其次，中标后如何保证两家新媒体平台播出？
在中超公司的版权招标文件中，版权商必须保证两家新媒体平台播出全部场次的比赛。上赛季，乐视体育携章鱼TV成功绕过这一设置。苏宁旗*体下**育内容平台，有PPTV、龙珠直播、懂球帝。如今，苏宁体育确定获得独家新媒体版权，PPTV转播全场次比赛。
但龙珠直播是纯游戏直播平台，懂球帝并没有在PC端战略布局，都不见得是好的新媒体播出渠道，而且他们是否接受都得打问号。
此外，直播技术如何追上乐视、腾讯，解说规模和用户服务如何跟上还是个问号。
最后，资金压力PPTV能抗住么？
从PPTV的角度看，拿下版权只是开展业务、形成现金流的开始，想盈利任重而道远。2.5亿欧元拿下2015-2020五年西甲全媒体版权，被外界评价是其病急乱投医的结果。
过高的成本让苏宁在西甲版权运营上举步维艰。不管是以现金、股权抑或是两者兼而有之的形式拿到中超版权，一个西甲压得够呛，如今，又接连吃下亚足联和中超权益，PPTV在拿下资源的同时，也背上了沉重的负担。
据艺恩网《2016中国视频付费市场研究报告》显示，2016年，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，已然成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。
但在“体育观赛消费没有形成刚需”、“免费直播冲击”和“技术不达标”这三座大山的压制下，体育直播领域的付费任重而道远。
体奥动力已经没有退路，摆在他们面前的是今年10亿，后三年分别15亿、20亿、25亿的版权成本。体育版权市场已然成为“弃儿”。